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和四川、安徽白酒上市公司林立的狀況不同，西北地區(qū)僅有四家白酒企業(yè)，且分布較為分散。分別是位于青海的青青稞酒、新疆的伊力特以及甘肅的金徽酒和皇臺(tái)酒業(yè)。
這四家西北酒企共同特點(diǎn)是：業(yè)績(jī)不好。上半年總共有三家白酒公司營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，上述四家中占了兩家——伊力特和青青稞酒，而金徽酒僅增長(zhǎng)2.62%，排倒數(shù)第四。
作為甘肅省“生產(chǎn)規(guī)模最大和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好的白酒生產(chǎn)企業(yè)”，金徽酒目前市占率僅為20%多，遠(yuǎn)不及其他區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企。
更重要的是，在市占率仍有很大提升空間的情況下，公司30-100元價(jià)格帶的核心產(chǎn)品卻出現(xiàn)“熄火”跡象，連續(xù)兩年增長(zhǎng)緩慢。
區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中，金徽酒是會(huì)成為區(qū)域龍頭呢，還是步金種子酒后塵？
低端產(chǎn)品增長(zhǎng)停滯 凈利潤(rùn)下滑14.37%
金徽酒面臨的情況和金種子酒類似：100元以下低端產(chǎn)品銷量萎縮，使得公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪�。但比金種子酒幸運(yùn)的是，金徽酒100元以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
今年上半年，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.15億元，同比增長(zhǎng)2.62%；凈利潤(rùn)1.35億元，同比下滑14.37%。
半年報(bào)披露，營(yíng)收放緩原因是“百元以下中低檔產(chǎn)品占營(yíng)業(yè)收入比重仍超過百元以上高檔產(chǎn)品占比，且面向農(nóng)村市場(chǎng)的中低檔產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入下滑，導(dǎo)致公司整體營(yíng)業(yè)收入增速放緩。”也就是說，公司的中低檔產(chǎn)品占比過高，低端市場(chǎng)銷量下滑導(dǎo)致營(yíng)收增速放緩。
金徽酒根據(jù)售價(jià)將產(chǎn)品分為高中低三檔：30元以下的產(chǎn)品為低檔產(chǎn)品，主要代表為世紀(jì)金徽二星、金徽陳釀等；30-100元的產(chǎn)品為中檔產(chǎn)品，主要代表有世紀(jì)金徽三星、世紀(jì)金徽四星等；100元以上的產(chǎn)品為高檔產(chǎn)品，主要代表有金徽十八年、世紀(jì)金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列。
其中，100元以下產(chǎn)品合計(jì)占營(yíng)收64%，30-100元價(jià)位帶占比最高，占到60%；100元以上產(chǎn)品則占36%。
上半年占比最大的中檔白酒營(yíng)收同比下滑11%，高檔酒則增長(zhǎng)24%。
從這幾年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，除了低檔酒收入一直在下滑以外，從2016年起中檔酒營(yíng)收開始停滯，100元以上產(chǎn)品成為公司唯一的亮點(diǎn)。
從2016年到2018年，金徽酒百元以上產(chǎn)品增速越來越快，分別達(dá)到13.57%、23.21%、31.87%，占比也分別達(dá)到：25.61%、30.23%、36.39%。2019 年上半年百元以上產(chǎn)品增長(zhǎng)24.19%，占營(yíng)收比重達(dá)到42.71%。
和金種子酒相比，金徽酒的產(chǎn)品升級(jí)是比較成功的。2018年金種子酒主推的100元以上產(chǎn)品以慘敗收?qǐng)觯?dāng)年 100元以上產(chǎn)品營(yíng)收下滑了21%。
100元以上產(chǎn)品能夠替代30-100元產(chǎn)品，成為新的增長(zhǎng)引擎，使金徽酒避免重蹈金種子酒的覆轍嗎。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 金徽酒 |
