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在朱丹蓬看來，青島啤酒在老產品衰退、新產品還沒有成長起來的情況下，南方地區(qū)受進口啤酒的擠壓，銷量或受影響。雙品牌運營是國際及國內很多快消品牌突破自身發(fā)展前景的利器，2019下半年青島啤酒應該繼續(xù)夯實核心市場、品項和渠道，持續(xù)打造高端品牌。
國產啤酒高端之殤
過去20年，中國啤酒經歷了從供不應求到市場飽和的高速發(fā)展。在這個攻城略地的過程中，拼的是“量”而非“質”。
中國市場份額最大的華潤啤酒市場份額未達30%，且CR5各企業(yè)市場份額差距較小，華潤啤酒與第二大市場份額的青島啤酒僅相差7%。而百威英博在美國、巴西、阿根廷形成絕對龍頭，市場占有率分別達到54%、68%、75%。
事實上，1995年，百威英博縱身躍入中國啤酒市場這片紅海。百威進入時的中國市場已是群雄割據，其他外資品牌也早已布局中國，不利的開局局面下，百威依然成為了中國年輕人心目中的高端啤酒第一品牌，占領中國高端啤酒市場半壁江山。
在20多年的時間內，中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，百威英博中國市場份額一度超過燕京、嘉士伯，躋身中國三大啤酒行列，僅次于華潤、青島。2018年前五大釀酒商分別為華潤雪花、青島、百威、燕京及嘉士伯，市場份額共計70.4%。
就高端而言，國產啤酒更是被百威遠遠摔在身后。據中商產業(yè)研究院2018年數據，目前，前五大高端及超高端釀酒商分別為：百威、青島、華潤雪花、嘉士伯、喜力。其中，百威為中國高端及超高端類別的領先品牌，市場份額最高，由2013年的40.2%提升至2018年的46.6%。青島、華潤雪花市場份額超10%，但是較2013年有所下滑。嘉士伯市場份額不足5%，喜力市場份額1.7%。
GlobalData數據顯示，高端化是包括中國在內的亞太啤酒市場的結構性趨勢。在2013年至2018年，亞太地區(qū)的高端及超高端的復合年增長率為7.9%，遠高于特價以及主流啤酒的增速。預計未來五年（2019年~2023年）高端及超高端啤酒的復合年增長率為5.6%。
啤酒的高端化趨勢更加明顯，中國高端及超高端啤酒的消費量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%。有分析認為，高端啤酒未來的啤酒商的必爭之地。
2018年啤酒業(yè)并購最大新聞當屬，華潤啤酒斥巨資20億元人民幣拿下喜力在華7家公司。此次收購預示著中國啤酒行業(yè)格局迎來國際化、高端化新拐點以及未來的寡頭割據局面。收購喜力中國區(qū)業(yè)務后，華潤啤酒將與目前中國高端市場占有率最高的百威英博展開爭奪。
業(yè)界比較普遍的看法是，比起一直用低端產品打市場的華潤啤酒、青島啤酒的優(yōu)勢是品質和品牌。但與百威英博相比，青島啤酒則明顯遜色，品牌溢價空間有限。
時間財經聯(lián)系隨機聯(lián)系了幾位“90后”年輕人對國內外啤酒的看法。消費者小劉表示，國產品牌的高端啤酒價格太過昂貴，例如燕京白啤在超市賣的到了十幾元，在餐廳消費，甚至達到了20元一瓶，青島的奧古特同樣如此。而在京東上進口的德國小麥啤酒5-6元就能買到，口味還比這些啤酒花好。
“我認為國產高端啤酒性價比太低，普通的工業(yè)水啤便宜但是特別難喝，京東、天貓等平臺的進口德國精釀遠比這些國產高端要好很多。”消費者小張說。
在部分業(yè)內人士看來，時代變遷帶來了消費觀念的變化，普啤的“原生問題”是造成當下市場境遇的歷史原因。一直以來，普啤在消費者的心目中基本上是跟價格低廉畫等號的。相比進口品牌啤酒以及國內知名高端精釀啤酒而言，普啤往往適合在家消費，而不宜出現在餐飲場所的桌面上。
另外，從啤酒進口情況來看，近年來，啤酒進口量穩(wěn)定上升，預計2018年將會有新的突破。據最新數據統(tǒng)計，2018年1-11月中國啤酒進口量為774588千升，同比增長16.7%。值得提出的是，2018年前11個月的啤酒進口量已超2017全年啤酒進口量。
百威英博是中國啤酒市場消費升級的受益者。從2012年到2016年，它在中國的市場份額從11.6%增長至16.2%，增幅達4.6%。而華潤啤酒和青島啤酒的增幅分別只有3.9%、1.3%。
酒業(yè)分析師蔡學飛表示，目前啤酒消費市場存在多元化格局，隨著中國啤酒行業(yè)產業(yè)結構、啤酒消費層次的提升，國內啤酒企業(yè)和外國啤酒企業(yè)之間實際上就是高端化的競爭。
來源：北京時間財經 李洪力 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 青島啤酒 |
