|
如何重振海瀾之家？
9月16日晚，自稱(chēng)“男人的衣柜”的海瀾之家股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng) 海瀾之家），公告剝離旗下女裝品牌“愛(ài)居兔”，共作價(jià)3.82億元，將江陰愛(ài)居兔服裝有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng) 愛(ài)居兔）出售給趙方偉、得合管理（趙方偉持股99%）和海瀾投資。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的三方，均為海瀾之家的關(guān)聯(lián)方。趙方偉在獲得愛(ài)居兔品牌66%股權(quán)的同時(shí)，宣布辭去海瀾之家董事職務(wù)。
公司同時(shí)公告擬變更愛(ài)居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)項(xiàng)目和愛(ài)居兔倉(cāng)庫(kù)項(xiàng)目涉及的共計(jì)14.34億元募集資金用于永久補(bǔ)充流動(dòng)資金。
愛(ài)居兔此前曾是海瀾之家三大主要品牌之一，創(chuàng)始于2010年，該品牌定位為大眾時(shí)尚女裝品牌。截至2019年上半年愛(ài)居兔線(xiàn)下門(mén)店數(shù)為1241家，僅次于主品牌海瀾之家的5449家，除此之外，海瀾之家其他品牌共1050家。
和君咨詢(xún)連鎖經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家文志宏對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，愛(ài)居兔這個(gè)品牌，雖然做了好多年，但是在市場(chǎng)上一直不瘟不火，業(yè)績(jī)情況也不是太好。目前對(duì)海瀾之家是比較大的拖累，此時(shí)剝離對(duì)于上市公司是更好的選擇。紡織服裝管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄則認(rèn)為，是海瀾之家模式在主品牌發(fā)展受限的情況下，匆忙開(kāi)始多品牌運(yùn)營(yíng)，僅憑海瀾之家的慣性運(yùn)營(yíng)女裝導(dǎo)致的后果。
值得注意的是，據(jù)天衡會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）出具的《審計(jì)報(bào)告》顯示，2018年度愛(ài)居兔實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.98億元、凈利潤(rùn)3.27億元。2019年1-8月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.48萬(wàn)元、凈利潤(rùn)-2536.38萬(wàn)元。此變化可謂飛速變臉。要知道，2019年半年報(bào)還顯示江陰愛(ài)居兔服裝有限公司凈利潤(rùn)為-299.83萬(wàn)元，僅僅2個(gè)月，愛(ài)居兔的凈利潤(rùn)銳減兩千萬(wàn)。
對(duì)此，海瀾之家董秘辦公室回應(yīng)稱(chēng)，公司以公開(kāi)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，不做具體闡釋。
子品牌業(yè)績(jī)變臉
愛(ài)居兔自2014年起進(jìn)行風(fēng)格及產(chǎn)品線(xiàn)的深度調(diào)整，到2018年，愛(ài)居兔的營(yíng)收規(guī)模突破10億元大關(guān)，營(yíng)收占比已從2.5%提升至5.8%左右。
近幾年，愛(ài)居兔保持了約300家門(mén)店/年的擴(kuò)張速度，其實(shí)在2018年，愛(ài)居兔還在擴(kuò)張。海瀾之家2018年年報(bào)顯示，截至當(dāng)年年末，愛(ài)居兔營(yíng)業(yè)面積15.7萬(wàn)平方米，較年初增長(zhǎng)17.53%，超過(guò)主品牌海瀾之家當(dāng)年?duì)I業(yè)面積的增長(zhǎng)速度7.76%。
2017年更是愛(ài)居兔大力擴(kuò)張的一年，當(dāng)年海瀾之家總門(mén)店凈增549家，這其中有419家都屬于女裝品牌愛(ài)居兔。愛(ài)居兔2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.95億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)75.46%。2016年，愛(ài)居兔的營(yíng)收同比增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是67.17%。這一速度刷新了人們對(duì)海瀾之家“男人衣柜”的固有印象。
2019年上半年，愛(ài)居兔出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)折。據(jù)中信建投證券研報(bào)顯示，愛(ài)居兔系列（含愛(ài)居兔KIDS）因消費(fèi)大環(huán)境不佳疊加大眾女裝競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌繼續(xù)面臨調(diào)整，上半年凈關(guān)40家店至1241家，收入同降9.79%至5.47億元。因愛(ài)居兔撤店折價(jià)促銷(xiāo)影響較大，上半年愛(ài)居兔毛利率同降16.54個(gè)百分點(diǎn)至12.5%。
實(shí)際上，我國(guó)服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局確實(shí)為分散，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。今年5月份，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21宣布暫停運(yùn)營(yíng)，其后，其天貓旗艦店與京東旗艦店也相繼關(guān)閉。曾被奉為教科書(shū)的ZARA、H&M的經(jīng)營(yíng)狀況也有所下滑。
但程偉雄表示，關(guān)鍵在于海瀾之家現(xiàn)有的模式運(yùn)營(yíng)和愛(ài)居兔女裝的潮流多變難以匹配。眾所周知，海瀾之家并不做自主設(shè)計(jì)，而是依靠買(mǎi)手從ODM供應(yīng)商選款組貨，從而節(jié)省去大量設(shè)計(jì)成本。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 海瀾之家 |
