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戰(zhàn)略的失誤
除此之外，海信的戰(zhàn)略定位有著非常大的失誤。
近年來，OLED電視開始成為各家爭奪的焦點。但海信卻對OLED技術(shù)不太認可，反而大力發(fā)展激光電視。
可是，激光電視帶來的市場結(jié)果并不樂觀，雖然2018年，海信激光電視銷量同比增長324.2%，市場形勢看上去一片大好，但在業(yè)內(nèi)人士看來，海信激光電視市場的暴漲，原因是這個市場的基數(shù)太小。有觀點認為：“激光電視的本質(zhì)是激光投影，是一個小眾市場，或者說是一個細分市場，市場總量沒法和電視相比。”
而另外一邊，隨著OLED 電視技術(shù)的完善和市場的發(fā)展，在日本、北美和歐洲市場，OLED電視已占領(lǐng)高端電視市場半壁江山。調(diào)研機構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，在全球2500美元以上的高端電視市場中，OLED電視占據(jù)超過70%的份額。從現(xiàn)在的態(tài)勢來看，OLED電視的銷量將會日益增長，成為中高端消費者的選擇。顯然在研發(fā)全球新一代電視的戰(zhàn)略中，海信跑偏了方向。
終于，在不久前的3月7日，海信還是推出了自己的第一款OLED電視，也證明了海信意識到之前的戰(zhàn)略出現(xiàn)了問題。
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競爭對手層出不窮
如今，海信電器的虧損已成事實，并且隨時都有被競爭對手替代的可能。
自從互聯(lián)網(wǎng)電視開始進入行業(yè)以來，整個電視行業(yè)便成了一片紅海。而由于樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視的入局，新老電視品牌的價格戰(zhàn)層出不窮，這直接導致了電視利潤直線下滑。從2013年到2018年，單55寸的電視價格，就下跌了近6000元。
賺不到錢，沒有利潤，成了電視行業(yè)最大的問題。
隨著時間的推移，樂視、暴風等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌退場，新的品牌也在不斷出現(xiàn)。
“我們做的不是電視，而是電視的未來”，8月10日華為榮耀智能屏公布，高調(diào)進入電視行業(yè)。與之同時，一加、拼多多等公司也開始涉足其中。
而小米更是夸張，在8月29日，旗下品牌紅米更是推出了70寸大屏LED電視，售價僅3799元，進一步加劇電視行業(yè)價格戰(zhàn)。
而在如此激烈的競爭環(huán)境下，海信的情況顯然不容樂觀。一面海信要面對小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在智慧電視上的沖擊。另一面，海信還要重新開始，與創(chuàng)維TCL這種已經(jīng)在OLED領(lǐng)域開跑兩年之久的老品牌進行斗爭�？芍^“前有猛虎，后有餓狼”，稍不留神，就又被吃掉的風險。
或許，接下來電視行業(yè)的新一輪征戰(zhàn)，又將決定部分企業(yè)的生死，如此危局，海信又會如何應對。
來源：易簡財經(jīng) 出處：新浪財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海信 |
