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電器行業(yè)龍頭海信電器（600060.SH）最近兩年日子不太好過。
長江商報記者梳理海信電器2019年第一季度財報發(fā)現(xiàn)，海信電器第一季度實現(xiàn)營收76.22億元，同比減少2.42%，凈利潤實現(xiàn)2678.58萬元，同比減少90.37%，而扣非凈利潤直接虧損3019.63萬元。
記者注意到，這不是海信電器第一次業(yè)績下滑，最近兩年，海信電器一直處于增收不增利的狀態(tài)，2018年，其扣非凈利潤直接下滑逾90%，不足億元，僅為營收的0.17%。而同年，海信電器豪擲上億美元贊助世界杯。
業(yè)內(nèi)人士表示，海信電器目前的尷尬處境或與此前堅持不入局OLED有關(guān)。
扣非凈利減少96%
經(jīng)統(tǒng)計，2017年，海信電器的營業(yè)收入328.70億元，同比增長3.80%，而凈利潤9.67億元，同比下滑45.79%，出現(xiàn)增收不增利。
2018年，海信電器實現(xiàn)營收351.28億元，同比上升6.87%，凈利潤為3.92億元，同比下降59.40%。營收的上升帶來的卻是凈利潤降幅的擴大，2018年海信電器的凈利潤僅占營業(yè)收入的1.12%。
而扣非凈利潤下滑更為嚴重，近兩年，海信電器扣非凈利潤分別實現(xiàn)7.31億元和5982.64萬元，同比分別減少57.03%和91.82%。2018年海信電器扣非凈利潤僅占營收的0.17%。
而在2016年，海信電器的扣非凈利潤為16.78億元，兩年的營收上漲，反而帶來扣非凈利潤減少96.43%的結(jié)果。
對此，海信電器表示，出現(xiàn)增收不增利的主要原因是營收投入過多及收購TVS公司業(yè)務(wù)所致。
報告期內(nèi)，電行業(yè)需求疲軟，盡管公司電視市場占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升，但行業(yè)整體下降仍對公司當期規(guī)模造成較大影響；而公司為持續(xù)提高長期發(fā)展能力，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)以及品牌建設(shè)投入，致使當期費用增幅較大；同時，收購的TVS公司報告期內(nèi)虧損導致。報告期內(nèi)，盡管TVS公司同比大幅減虧約3億元，但由于TVS公司費用率較高，報告期內(nèi)仍處于虧損狀態(tài)，因此也造成了公司整體利潤的下滑。
2018年，海信電器銷售費用達到29.54億元，同比增長了近30%。其中市場推廣費用為12.88億元，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電器為世界杯營銷投入1億美元，在市場推廣費用中占比高達6成。但是高額的投資卻并沒有帶來相等的回報，這筆巨額投資只在2018年帶來不足7%的營收增長，對于海信電器的海外營收，也沒有起到多大作用。
年報顯示，2016-2018年，海信電器國外營收分別實現(xiàn)97.08億元、123.84億元和146.98億元，同比分別增加23.18%、27.57%和20.03%，目前來看。巨額投資并未給海信電器帶來大幅增長，其國外營收增長幅度甚至沒有超過前兩年。
而國內(nèi)營收更不必提，2016年-2018年，海信電器的國內(nèi)營收一直都是負增長。
因此有業(yè)內(nèi)人士表示，海信電器此次的投入已經(jīng)超出了企業(yè)承受能力。而通過最終的結(jié)果來看，海信電器此次投資確實不能算成功。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海信 |
