榮耀智慧屏的“輿論高光”似乎稍稍遮擋了一點(diǎn)國內(nèi)電視行業(yè)老大海信的身影。
其實(shí)，就在榮耀智慧屏正式發(fā)布的前一天，海信就發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品S7，但貌似風(fēng)頭都被年輕的互聯(lián)網(wǎng)新貴華為榮耀給蓋住了。
不過好事不出門壞事傳千里，最近海信電器發(fā)布的2019年半年報(bào)倒是引發(fā)了不少議論。報(bào)告顯示，海信半年凈利潤暴跌81.48%，僅6220.55萬元。而據(jù)中新經(jīng)緯數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日收盤，海信電器收?qǐng)?bào)7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來股價(jià)下跌12.02%,市值縮水近68億元。
國內(nèi)電視行業(yè)老大海信的市值居然不足百億，股價(jià)甚至降到七年來的最低點(diǎn)，可以說，海信現(xiàn)在面臨著巨大的危機(jī)。
目前彩電市場整體低迷，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如小米、華為榮耀、一加等手機(jī)商的跨界競爭更是讓傳統(tǒng)電視商家們舉步維艱。
那么，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)智能元素的加入，在電視形態(tài)逐步發(fā)生升級(jí)的情況下，海信還有未來嗎？
半年凈利潤暴跌超80% 海信電器為何這么慘？
8月8日晚上，海信電器公布了2019年公司半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收150.3億元，同比增漲7.79%。但歸屬于上市公司股東的凈利潤僅6220.5萬元，同比下滑達(dá)81.48%。
至于海信電器股價(jià)，自然是逃不脫大跌的命運(yùn)。截至8月12日收盤，海信電器收?qǐng)?bào)7.56元，創(chuàng)下近7年來最低點(diǎn)，總市值不足百億。
在2015年的時(shí)候，海信股價(jià)曾達(dá)到每股33.92元的高點(diǎn)，短短四年，海信電器股價(jià)累計(jì)下跌將近80%，市值更是蒸發(fā)高達(dá)340億。
這四年，海信做了什么讓公司處于如此境地？
對(duì)此，海信官方解釋道，因?yàn)槿螂娨暿袌龀霈F(xiàn)波動(dòng)，并且國內(nèi)彩電市場需求疲軟，導(dǎo)致存量競爭和價(jià)格戰(zhàn)競爭愈發(fā)明顯，此外，2017年收購的東芝彩電業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損，仍處于消化整合期，還沒辦法分紅。
數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電市場整體的確在走下行路。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)彩電零售量2194.3萬臺(tái)，同比下跌4.3%；零售額646.50億元,同比下降13.1%；平均單價(jià)2946元，同比下降9.3%。相較于2016年國內(nèi)市場彩電零售量創(chuàng)下5205萬臺(tái)的歷史記錄后，彩電市場進(jìn)入連續(xù)下降的趨勢。
在整個(gè)彩電市場銷量下降的情況下，很多企業(yè)都面臨著嚴(yán)重的危機(jī)。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，繼2018年14個(gè)品牌退出彩電市場后,今年上半年又有9個(gè)品牌出局。
可以說，國內(nèi)彩電市場低迷的確影響著海信電器的發(fā)展，報(bào)告期內(nèi)的數(shù)據(jù)自然也不會(huì)那么好看。
除此之外，房地產(chǎn)市場也是一個(gè)很關(guān)鍵的影響因素。受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，房地產(chǎn)住宅行業(yè)今年也不好過。
大多情況下，消費(fèi)者在房屋裝修時(shí)會(huì)購買整套家具包括家電在內(nèi)，有的甚至需要兩個(gè)電視機(jī)——客廳一個(gè)，主臥一個(gè)�？梢哉f，在電視這個(gè)“大家電”更新?lián)Q代不如手機(jī)頻繁的時(shí)代，很多商家依靠的就是消費(fèi)者們買房裝修能夠配套買電視。家電消費(fèi)的確與房地產(chǎn)住宅行業(yè)緊密相關(guān)。
因此，在今年中國房地產(chǎn)市場也不景氣的情況下，海信這樣的傳統(tǒng)電視行業(yè)又缺乏渠道優(yōu)勢，屋漏偏逢連夜雨，自然就沒有其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌混得好。
比如拿下中國銷量第一的小米電視，在今年1-6月連續(xù)6個(gè)月中國銷量第一，1-4月更是累計(jì)出貨量全球第五，半年時(shí)間內(nèi)出貨量和銷售量突破400萬臺(tái)。這樣的數(shù)據(jù)或許是海信這樣的傳統(tǒng)電視企業(yè)沒辦法做到的。
從數(shù)據(jù)上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視是正在被越來越多的消費(fèi)者所看中，在互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)靡之后，很多消費(fèi)者都會(huì)把家里的傳統(tǒng)彩電換成互聯(lián)網(wǎng)電視，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視是彩電市場發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。
只是，與小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，海信在互聯(lián)網(wǎng)電視方面明顯缺乏優(yōu)勢。像海信這樣成立于1969年的傳統(tǒng)電視行業(yè)老大，在市場內(nèi)發(fā)展幾十年，很容易被貼上“古板”“老氣”的標(biāo)簽。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)千變?nèi)f化的節(jié)奏很難把控，海信的創(chuàng)新能力、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維肯定不及小米、華為這種成長于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的企業(yè)。
現(xiàn)在海信最深得人心的產(chǎn)品是激光電視，算是引領(lǐng)了一波技術(shù)浪潮，銷量口碑都不錯(cuò)，甚至計(jì)劃進(jìn)軍海外市場。但是在互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮上，海信還是落后了。尤其是在渠道方面，更是沒辦法和小米華為這樣擁有電商基因的互聯(lián)網(wǎng)品牌相比。
而對(duì)于華為進(jìn)入彩電業(yè)，海信電器股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理王偉表示，電視行業(yè)的徹底洗牌將開始。對(duì)于競爭激烈導(dǎo)致的瘋狂價(jià)格戰(zhàn)，王偉還認(rèn)為電視業(yè)有兩個(gè)很特別的標(biāo)簽，一個(gè)是“利潤薄如刀片”，一個(gè)是“總是廝殺一片”。
根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年1-5月，國內(nèi)電視的均價(jià)只有2986元，已不足3000元。這樣的價(jià)格說明，在電視行業(yè)內(nèi)，純賣硬件的方式已經(jīng)讓利潤變得很低，除非產(chǎn)品方面有非常大的優(yōu)勢，不然因?yàn)閮r(jià)格下降，就只能降低利潤。
所以，其實(shí)，海信所面臨的問題，不止是海信有，很多傳統(tǒng)的電視電器廠商都面臨著。但是，從市場情況來看，對(duì)于海信在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)電器廠商，即將迎來一波新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
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