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“做電器，現(xiàn)在就屬彩電利潤最低了。”一位海信電器內(nèi)部員工在和長江商報記者交流時，苦笑著感嘆。
2019年第14周全國彩電暢銷機型排行榜顯示，液晶電視暢銷機型前十名中，海信霸榜前五。其中，海信HZ55U7A型號液晶電視以平均價5516元/臺，市場占有率1.7%第一。
不過，長江商報記者注意到，一邊是勢如破竹的上揚銷量，一邊卻是日落千丈的凈利潤。
2018年，海信電器（600060.SH）實現(xiàn)營業(yè)收入351.28億元，同比增長6.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.92億元，同比下降59.4%，每股收益0.30元/股；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為0.6億元，同比大幅下滑91.8%，不足總營收的1%。
凈利潤兩年下降了近78%
海信電器成立于1997年4月17日，前身是海信集團有限公司所屬的青島海信電器。2008年11月，海信平板電視的市場份額增長到15.54%，實現(xiàn)了從2004到2008年中國平板銷量“五冠王”偉業(yè)。
不過，近些年海信電器的利潤卻未能跟上業(yè)績奔跑的速度，甚至還不如以往。報告期內(nèi)其營收同比增長6.87%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.92億元，同比下降59.4%。
為何會出現(xiàn)增收不增利？海信電器在財報中將原因歸咎于營銷上的投入，另外一項是收購東芝電視業(yè)務(wù)。根據(jù)財報解釋，報告期內(nèi)，彩電行業(yè)需求疲軟，盡管公司電視市場占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升，但行業(yè)整體下降仍對公司當期規(guī)模造成較大影響；而公司為持續(xù)提高長期發(fā)展能力，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)以及品牌建設(shè)投入，致使當期費用增幅較大。同時，去年2月，海信電器收購了東芝旗下TVS公司95%股權(quán)，最終支付價格為3.55億元。海信電器認為報告期內(nèi)TVS錄得營收26.7億元，凈虧損1.75億元，雖同比減虧3.6億元，但由于TVS費用率較高，報告期內(nèi)處于虧損狀態(tài)，因此也造成了海信電器整體利潤的下滑。
不過，這并不是海信電器業(yè)績第一年大幅下滑。在2016年時，海信電器的凈利潤尚有17.59億元，到2017年凈利潤就只剩9.42億元，同比大幅下滑46.45%；2018年海信電器營收351.28億元，凈利潤3.92億元，同比下降59.4%。這意味著，海信電器的凈利潤兩年下降了近78%。
知名家電行業(yè)分析師劉步塵在接受長江商報記者采訪時表示：“2018年盈利只有2016年之前約四分之一。出現(xiàn)這種情況，有外部因素，也有內(nèi)部原因。外部因素主要為近三年，彩電行業(yè)盈利能力均有下降，不只海信一家。一般認為和小米及樂視持續(xù)拉低電視售價有關(guān)；內(nèi)部原因則是海信不切合企業(yè)實力地推廣體育營銷，對利潤形成較大侵蝕。還有，企業(yè)押寶激光電視，也降低了企業(yè)贏利能力。”
目前，海信電器盈利持續(xù)下滑仍未有止跌跡象。近日，海信電器發(fā)布2019年第一季度報告：實現(xiàn)營業(yè)收入76.22億元，同比下降2.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2678.58萬元，同比大降90.37%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損3019.63萬元，同比猛降113%。
劉步塵認為：“從今年第一季度財報看，海信利潤再次大幅下降。目前看，利潤回復到2016年之前的難度非常大，至少需要努力三年�，F(xiàn)在海信最大問題是看不到盈利增長點。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海信電器 |
