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34年前，張瑞敏舉起一把鐵錘砸出了海爾的未來。數(shù)十年間，他的企業(yè)管理理念也在一直推動著海爾不斷變化。
今年已經(jīng)70歲的張瑞敏，依然打理著他一手打造的家電帝國，繼續(xù)駕馭麾下7大品牌在國際化、互聯(lián)網(wǎng)化的大路上前行。日前海爾再次上榜《財富》世界500強，似乎也成為公司向“智慧化”成功邁進的一個佐證。
不過，我們周圍還有多少人會(偶爾)提起海爾？
曾經(jīng)，憑借動畫片《海爾兄弟》的熱播，海爾的產(chǎn)品和服務成為很多人經(jīng)常熱議的話題。20多年過去，海爾的Logo早已改變，企業(yè)名稱也剛剛更換。同時，面對競爭激烈的家電市場，面對格力、美的的強勢崛起，老牌的海爾卻似乎提前走進了不惑之年。
No.1以改名“明志”的白電行業(yè)巨頭
7月1日，經(jīng)上交所核準，“青島海爾”的股票簡稱變更為“海爾智家”。此前青島海爾股份有限公司已經(jīng)正式宣布更名為“青島海爾智家股份有限公司”，在外界看來，改名的寓意是海爾向外界釋放自己全面進軍物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)的重要信號。
從家電到智能家居，海爾面向新消費時代的路徑顯露的非常清晰。作為一個國際化白電巨頭，在2019年以如此“醒目”的方式從家電轉向智慧家庭，海爾看到的是白電市場的瓶頸，還是行業(yè)全面IoT化的必然趨勢？
從海爾在白電尤其是海外家電市場的收獲來看，瓶頸期似乎尚未到來。在國際化戰(zhàn)略背景下，近幾年海爾通過一連串的收購，已將日本三洋、新西蘭斐雪派克、美國通用家電，意大利Candy等等品牌納入麾下，與此同時，海爾在國際市場的營收方面也獲得了不錯的成績。
根據(jù)海爾智家(青島海爾)在4月底發(fā)布的2018年財報數(shù)據(jù)顯示，海爾去年在海外白電方面的增速超過10%，海外市場收入占比42%，且近100%為自有品牌。
在全球市場海爾整體實現(xiàn)了2位數(shù)增長，包括北美市場收入增長13%、拉美市場增長58%、歐洲市場增長25%、南亞市場增長25%等。其中，海爾的主力產(chǎn)品冰箱系列更是已經(jīng)連續(xù)十年成為全球銷量冠軍。
整體來看，海爾過去數(shù)年取得的成績的確不俗，但是將其與國內(nèi)家電市場的兩大競爭對手格力、美的放在一起時，我們卻發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象。
上市公司的市值，無疑是衡量企業(yè)價值的的重要標準之一。目前格力與美的兩家公司的市值均已超過3000億元人民，而身為全球冰箱銷量霸主的海爾，市值卻始終維持在1000億元上下，僅為前兩者的三分之一。同樣都是國內(nèi)家電行業(yè)的巨頭，為何會出現(xiàn)如此大的差距？
通過研究各方財報可以發(fā)現(xiàn)，最直接的原因就是企業(yè)凈利潤的差距。財報顯示，2018年美的集團總營收為2618.2億元，格力電器為1981.2億元，青島海爾為1833.17億元。
從整體營收來看，除了美的略有領先之外，格力和海爾之間差距并不明顯。但在反觀三方在凈利潤方面的差距，卻令人驚訝。
2018年，格力電器實現(xiàn)凈利潤262.02億元，同比增長16.97%；美的集團實現(xiàn)凈利潤為202.31億元，同比增長17.05%；而青島海爾2018年的凈利潤為74.4億元，尚不及格力電器的三分之一。海爾凈利潤方面的增長同樣不太樂觀，2017年度高達37.01%，到了2018年則放緩至7.71%。
這樣的差距自然令資本市場望之卻步。在2015年初到達過32.98元的高點之后，海爾的股價四年來一直在15元~20元之間震蕩徘徊。過去一年中，更是極少邁過20元這一重要關口，即便是兩個月前宣布公司中文名稱更名，股價也未見提振，反而在7月21日再次下探到16.81元(收盤價)。
是市場和投資機構不看好國內(nèi)家電行業(yè)嗎？反觀格力電器，近一年來股價最低點為35元，今年4月份更是上探至65.4元的高位。截至7月21日，格力電器收盤價為54.2元，市值達到3264.74億元。另外，美的集團近一年來股價表現(xiàn)幾乎與格力并肩而立，截至7月21日收盤價為52.59元，市值達到了3666.67億元。
近一年來，格力與美的在智能家庭IoT方面的聲浪似乎還不及海爾，沒有被輿論廣泛關注的“人單合一”物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，更沒有在海外市場如海爾那般波瀾壯闊的業(yè)績表現(xiàn)。
近一年來，董明珠在格力手機以及新能源車動力電池方面甚至遭遇了艱難困境，而美的在接連收購日本東芝家電和德國庫卡集團之后也再未見任何重大舉措。
那么，海爾與這兩家的差距究竟在哪里？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海爾 |
