頭部品牌互毆，非洲成兵家必爭(zhēng)之地
在印度之后，各智能手機(jī)廠商將目光轉(zhuǎn)向非洲，最重要的原因還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》2019年6月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)共出貨3431萬(wàn)部，同比下降6.3%。而2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。
放眼全球，根據(jù)多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，盡管它們的調(diào)研數(shù)據(jù)不盡相同，但都指向了一點(diǎn)：全球智能手機(jī)出貨量在持續(xù)性下滑。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球2019年第一季度智能手機(jī)總出貨量為3.1億部，較去年下降了6.6%，依然維持下滑的趨勢(shì)；Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續(xù)第六個(gè)季度下降，且達(dá)到了近五年來(lái)最低水平；Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量為3.45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度出貨量下降。
Strategy Analytics則稱(chēng)，全球智能手機(jī)出貨量為3.304億部，出貨量同比下降了4%。根據(jù)Strategy Analytics此前的調(diào)查，4%的下降仍是智能手機(jī)行業(yè)三個(gè)季度以來(lái)的最佳表現(xiàn)。
同樣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量也不容樂(lè)觀：Canalys的數(shù)據(jù)顯示，總出貨量?jī)H為8800萬(wàn)部，是六年來(lái)表現(xiàn)最差的一次；Counterpoint則表示，中國(guó)智能手機(jī)今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。
從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，大環(huán)境下行讓產(chǎn)業(yè)上游投資和生產(chǎn)意愿降低，企業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生投資疲軟產(chǎn)生惡性循環(huán)；從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，原因有兩點(diǎn)，一是手機(jī)行業(yè)的高速爆發(fā)讓市場(chǎng)趨近增長(zhǎng)飽和；二是大環(huán)境下行會(huì)促使消費(fèi)者增長(zhǎng)換機(jī)周期。
另外一個(gè)不可忽視的因素是，5G時(shí)代即將到來(lái)，而這恰恰提升了不少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期，在一定程度上導(dǎo)致了換機(jī)的延期。
不管是什么原因，手機(jī)出貨量的下滑都證明了一點(diǎn)：手機(jī)廠商們的日子越來(lái)越不好過(guò)。實(shí)際上，手機(jī)銷(xiāo)量的變動(dòng)已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的洗牌：各家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中的“Others”所占份額越來(lái)越小，這就意味著小品牌廠商的生存空間越來(lái)越窄，整個(gè)行業(yè)也逐漸在向著品牌寡頭化的方向發(fā)展。
去年，頭部廠商搶了一波小品牌的市場(chǎng)，360、錘子、美圖等廠商均退出賽道，魅族岌岌可危。
隨著智能手機(jī)增長(zhǎng)停滯，各個(gè)玩家必須搶其他人嘴里的肉吃。今年則風(fēng)水流轉(zhuǎn)，輪到頭部廠商之間互毆，競(jìng)爭(zhēng)之激烈，甚至到了短兵相接、刺刀見(jiàn)紅的程度。
看看最近各大廠商的發(fā)布會(huì)，就可以一望而知：OPPO的子品牌realme從印度殺回國(guó)內(nèi)，首秀產(chǎn)品realme系列，在千元機(jī)上配置了4800萬(wàn)像素?cái)z像頭+驍龍710芯片+UFS閃存；在小米發(fā)布收購(gòu)美圖之后的首款產(chǎn)品CC系列時(shí)，vivo子品牌IQOO也在同一天發(fā)布了新機(jī)Neo，驍龍845的芯片讓CC相形見(jiàn)絀；而華為旗下的榮耀，更是在近日推出了榮耀9X，搭載了全球首款7納米中端芯片麒麟810，起售價(jià)卻只要1399。
今年6月，國(guó)內(nèi)新機(jī)發(fā)布共有38款，同比下降48.6%。而國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比卻提升到了今年最高的95%。這些數(shù)據(jù)表明了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，畢竟在出貨量整體下降的同時(shí)，多賣(mài)出去一臺(tái)就意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少賣(mài)一臺(tái)。
在國(guó)內(nèi)以存量市場(chǎng)為主的情形下，在以產(chǎn)品力互毆的同時(shí)，出海搶灘新的市場(chǎng)，成為不二之選。而除卻人口僅次于中國(guó)的印度，擁有12億多人口的非洲大陸，自然成了各路豪強(qiáng)的兵家必爭(zhēng)之地。
肥肉，但不容易入口
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩甚至部分市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，非洲市場(chǎng)依舊一枝獨(dú)秀。根據(jù)IDC最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度非洲智能手機(jī)出貨量為2240萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng) 9.8％，同比增長(zhǎng) 6.0％。
但非洲真的是一塊好入口的肥肉嗎？也不一定。
2019年第一季度，南非整體的手機(jī)市場(chǎng)同比萎縮4%，僅有470萬(wàn)部。尼日利亞的智能手機(jī)出貨量在該季度為230萬(wàn)部，同比下降11.9%。IDC指出，雖然通常第一季度的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)較為緩慢，但今年由于普遍存在不安全性以及受尼日利亞大選投票推遲一周的影響，該國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步放緩。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)導(dǎo)致非洲智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度環(huán)比下降7.1%，至2150萬(wàn)部。由于“季節(jié)性影響”，非洲最大的兩個(gè)市場(chǎng)——南非和尼日利亞的表現(xiàn)均差強(qiáng)人意，季度環(huán)比分別下降14.7%和23.4%。
IDC指出：“非洲很容易受到當(dāng)?shù)睾暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及圍繞國(guó)際貿(mào)易的全球緊張局勢(shì)所影響。另一個(gè)因素是旨在控制多個(gè)國(guó)家智能手機(jī)出貨量的保護(hù)主義措施的興起，造成了短期的市場(chǎng)波動(dòng)。”
事實(shí)上，早在2015年，小米就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)于非洲市場(chǎng)的試探，宣布在南非、尼日利亞和肯尼亞開(kāi)始銷(xiāo)售紅米2和小米4。當(dāng)時(shí)，小米并沒(méi)有選擇建設(shè)直營(yíng)渠道，而是與一家名為Mobile in Africa的經(jīng)銷(xiāo)商合作。這家大型企業(yè)的特點(diǎn)是精于線上市場(chǎng)，在非洲14個(gè)國(guó)家設(shè)有線上商店和運(yùn)營(yíng)體系，小米進(jìn)入市場(chǎng)前后的進(jìn)口、物流、營(yíng)銷(xiāo)以及售后支持等環(huán)節(jié)，都是由Mobile in Africa來(lái)完成。但那次非洲之旅并沒(méi)有獲得太多建樹(shù)。
此外，目前非洲整體手機(jī)市場(chǎng)，仍然是以低價(jià)的功能手機(jī)為主。IDC公布的非洲手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，非洲手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為2.153億臺(tái)，同比略微下降1.9％。其中，功能手機(jī)出貨量為1.271億臺(tái)，占整體市場(chǎng)的59.0％，而智能手機(jī)出貨量為8820萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的41.0％。
但好處是，中低端智能手機(jī)是整個(gè)非洲手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力，隨著低端到中端手機(jī)的日益流行，非洲的智能手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。以小米為例，主打性?xún)r(jià)比的中低端產(chǎn)品恰好是拿手好戲，在印度和東南亞市場(chǎng)的成功，已經(jīng)證明了小米在這個(gè)價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管功能手機(jī)在整個(gè)非洲，特別是在更多的農(nóng)村地區(qū)仍然很受歡迎，但消費(fèi)者越來(lái)越被小米、OPPO和華為等中國(guó)品牌的智能手機(jī)產(chǎn)品所吸引，這些品牌正以更經(jīng)濟(jì)的價(jià)格積極瞄準(zhǔn)功能機(jī)消費(fèi)者。
IDC研究經(jīng)理Ramazan Yavuz表示：“中國(guó)手機(jī)品牌掀起了一股新的浪潮，積極尋求非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而在非洲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟的華為也在加快其營(yíng)銷(xiāo)努力，并擴(kuò)大其分銷(xiāo)預(yù)算。”
�。▉�(lái)源：志象網(wǎng) 文/Anthony）
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