隨著中國(guó)以及全球智能手機(jī)出現(xiàn)下滑，中國(guó)手機(jī)廠商加速展開(kāi)國(guó)際化，非洲成為一個(gè)有潛力的新興市場(chǎng)。據(jù)外媒最新消息，老牌市場(chǎng)研究公司IDC最近發(fā)布了非洲手機(jī)市場(chǎng)三季度報(bào)告，其中傳音、華為兩家中國(guó)公司已經(jīng)成為主導(dǎo)廠商。
據(jù)中國(guó)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道稱，IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度非洲智能手機(jī)銷(xiāo)量比二季度下滑了1.3%，功能手機(jī)（國(guó)內(nèi)俗稱的“老人機(jī)”）銷(xiāo)量環(huán)比下滑2.7%，三季度非洲手機(jī)總交付量為5260萬(wàn)部。
報(bào)告顯示，在非洲三季度智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)傳音公司位居龍頭，獲得34.9%的份額（按照手機(jī)銷(xiāo)量計(jì)算），三星電子名列第二，獲得21.7%，華為公司獲得10.2%份額，位居第三。
從數(shù)據(jù)中可以看出，上述三大廠商已經(jīng)掌握了非洲手機(jī)市場(chǎng)的三分之二份額，這一市場(chǎng)已經(jīng)走向了巨頭通吃的集中化趨勢(shì)。
如果按照手機(jī)銷(xiāo)售收入計(jì)算，三星電子獲得37.2%份額，中國(guó)的傳音和華為分別是21%和13%。
受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等限制，非洲仍然有大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)功能手機(jī)。三季度，傳音公司旗下的三個(gè)品牌一共獲得了58.2%的功能手機(jī)份額，諾基亞排名第二，獲得11.7%。
在中國(guó)手機(jī)廠商中，廣東省的傳音公司是十分特立獨(dú)行的一家，該公司若干年之前就展開(kāi)了國(guó)際化運(yùn)行，并未在國(guó)內(nèi)發(fā)售手機(jī)。傳音聚焦了非洲市場(chǎng)，推出了符合當(dāng)?shù)匦枨蟮碾p卡機(jī)、三卡機(jī)，另外用多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋。
經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)推廣，傳音旗下的子品牌也獲得了非洲消費(fèi)者的信任。
據(jù)報(bào)道，在非洲市場(chǎng)占據(jù)龍頭之后，傳音公司開(kāi)始向其他亞非拉國(guó)家擴(kuò)張，部分手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在印度市場(chǎng)發(fā)售。
非洲手機(jī)市場(chǎng)主要有三個(gè)大市場(chǎng)，分別是尼日利亞、南非和肯尼亞。IDC報(bào)告稱，這三大市場(chǎng)三季度表現(xiàn)不一，尼日利亞三季度出現(xiàn)了11.6%的環(huán)比下跌，南非和肯尼亞各自增長(zhǎng)了8.5%和7.9%。
IDC公司一位分析師表示，尼日利亞的手機(jī)銷(xiāo)量下滑，主要原因是政府開(kāi)支縮減，另外該國(guó)北部出現(xiàn)武裝沖突，另外在國(guó)內(nèi)大選之前市場(chǎng)出現(xiàn)了不確定因素。
據(jù)稱，南非市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自低端手機(jī)的滲透，而一些入門(mén)級(jí)智能手機(jī)則帶來(lái)了肯尼亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
據(jù)報(bào)道，在非洲的許多地區(qū)尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)，功能手機(jī)仍然是主流，但是越來(lái)越多的非洲消費(fèi)者開(kāi)始被來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)所吸引，比如華為、小米、OPPO等，這些品牌也正在以高性價(jià)比吸引功能手機(jī)用戶換機(jī)。
IDC公司一位分析師表示，中國(guó)手機(jī)品牌正在非洲尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而具備一定先入優(yōu)勢(shì)的華為正在擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)算。
對(duì)于四季度，IDC預(yù)測(cè)非洲手機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模為5800萬(wàn)部，該季度將受到節(jié)日因素等刺激。
IDC表示，隨著更多高性價(jià)比智能手機(jī)的到來(lái)，非洲市場(chǎng)功能手機(jī)的比例將會(huì)逐步降低。
對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)顯得尤為重要。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)本土智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了接近兩成的下滑，許多二三線品牌面臨退出或倒閉。全球手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出飽和和下滑，而亞非拉發(fā)展中國(guó)家仍然獲得了增長(zhǎng)。
來(lái)源: 騰訊科技
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