7月23日晚，傳音控股轉(zhuǎn)戰(zhàn)科創(chuàng)板上會(huì)結(jié)果出爐。上交所發(fā)布科創(chuàng)板上市委第16次審議會(huì)議結(jié)果，同意傳音控股首發(fā)上市申請(qǐng)。
這意味著，科創(chuàng)板手機(jī)第一股正式出爐。
傳音一直以“非洲手機(jī)之王”廣為人知。傳音控股稱，2018 年公司手機(jī)出貨量 1.24 億部。IDC的數(shù)據(jù)顯示，傳音以48.7%的市占率“橫掃”非洲手機(jī)市場(chǎng)，高居榜首。傳音的招股書則顯示，2016-18年，該公司在非洲市場(chǎng)的收入占比分別達(dá)到88.62%、76.86%、77.30%。
7月22日，美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布2019年世界500強(qiáng)排行榜。小米集團(tuán)首次入圍。從2010年成立，到入選世界500強(qiáng)，成立九年的小米成為今年世界500強(qiáng)中最年輕的公司。
無獨(dú)有偶，在印度市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，小米集團(tuán)也在今年年初將目光投向非洲市場(chǎng)。
與小米同時(shí)發(fā)力的，還有國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌四大金剛中的OPPO。2月份，仿佛心有靈犀一般，OPPO宣布將進(jìn)軍非洲的尼日利亞。
市場(chǎng)環(huán)境變得日益嚴(yán)峻，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期已近三年。2017年和2018年，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別同比下滑0.7%和4.1%；2019年第一季度，下跌幅度擴(kuò)大到6.4%。而2019年1-6月，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。
反觀非洲大陸，受三大智能手機(jī)市場(chǎng)尼日利亞、南非和埃及強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng)，2018年非洲智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)2.3%。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的增幅更是達(dá)到了6%。
非洲，正成為中國(guó)手機(jī)廠商競(jìng)相“搶灘”的新大陸。
千帆競(jìng)發(fā)
今年年初，小米將Redmi品牌拆分，隨即在雷軍“生死看淡、不服就干”的豪言中發(fā)布了爆款產(chǎn)品、有“小金剛”之稱的Redmi Note 7。這款產(chǎn)品的火爆后來有目共睹，甚至于盧偉冰本月還放話，稱Note 7系列還能再戰(zhàn)半年。
但鮮為人知的是，Redmi Note 7在國(guó)內(nèi)甫一發(fā)布，后腳小米集團(tuán)就將這款爆品帶到了非洲大陸。
4月份，小米宣布與尼日利亞Jumia合作，在該國(guó)聯(lián)合推出Redmi Note 7。除了Redmi Note 7，小米還推出了最新的Redmi品牌智能手機(jī)Redmi 7。
Jumia Nigeria首席執(zhí)行官朱麗葉·阿納瑪（Juliet Anammah）表示，尼日利亞被普遍認(rèn)為是將在2025年為全球提供7億新移動(dòng)用戶的7個(gè)國(guó)家之一。Redmi Note 7的推出，恰逢其時(shí)。
此前在1月19日，小米內(nèi)部就發(fā)布文件，表示為了拓展小米在非洲的業(yè)務(wù)，成立非洲地區(qū)部。該文件正式宣告了小米進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的決心。
緊接著在2月份，OPPO表示，有鑒于尼日利亞趨于穩(wěn)定的外匯匯率和眾多的年輕人口，該公司決定拓展該國(guó)市場(chǎng)。
OPPO營(yíng)銷總監(jiān)Lily Wang表示，“尼日利亞是一個(gè)巨大市場(chǎng)，因?yàn)槟崛绽麃営?億人口，這使她成為西非最大的國(guó)家。此外，尼日利亞擁有豐富多元的文化、娛樂、音樂和電影環(huán)境。尼日利亞對(duì)任何愿意在全球舞臺(tái)上發(fā)揮影響力的品牌，具有相當(dāng)?shù)奈Α?rdquo;
盡管OPPO來到這個(gè)國(guó)家的時(shí)間有點(diǎn)晚，但她樂觀地認(rèn)為其產(chǎn)品質(zhì)量將使之在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)保持穩(wěn)定的表現(xiàn)。
“我們認(rèn)為現(xiàn)在是來尼日利亞的最佳時(shí)機(jī)，” Lily Wang指出，尼日利亞今年的經(jīng)濟(jì)有所改善，尤其是匯率已經(jīng)穩(wěn)定。OPPO多年觀察下，看到了經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)。
Lily Wang表示，在非洲市場(chǎng)，OPPO已經(jīng)在埃及、摩洛哥、突尼斯和現(xiàn)在的尼日利亞銷售產(chǎn)品。2016年時(shí)，OPPO剛剛進(jìn)入埃及，在埃及的銷售情況非常好，現(xiàn)已躍升為埃及第四大品牌。
作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中無可爭(zhēng)議的霸主，華為手機(jī)出貨量依舊堅(jiān)挺。但面對(duì)“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩甚至下滑”這個(gè)挑戰(zhàn)，華為也在思考應(yīng)對(duì)策略，而海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，則是華為的必由之路。
經(jīng)過了多年的海外征戰(zhàn)，華為已經(jīng)在歐洲等成熟市場(chǎng)打下一片根據(jù)地，在這之后，華為也漸漸加大對(duì)印度、非洲等市場(chǎng)的重視。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，傳音、三星和華為分別占據(jù)了34.3%、22.6%和9.9%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，其中華為智能手機(jī)的增長(zhǎng)率達(dá)到了47.9%，追趕速度十分明顯。
對(duì)于人均月收入只有幾百美元的非洲國(guó)家來說，低端機(jī)無疑是主力機(jī)型，而依靠這些機(jī)型走量，也是華為發(fā)力非洲的重要策略。
比如，華為肯尼亞市場(chǎng)經(jīng)理德里克·杜就曾表示，華為已經(jīng)調(diào)整了肯尼亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)策略，之前并未關(guān)注200美元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)，此后將重點(diǎn)銷售100美元至200美元的低端智能手機(jī)，希望進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。
盡管華為手機(jī)在非洲發(fā)力要晚于傳音，但對(duì)于華為這個(gè)后來者來說，卻有著傳音無可比擬的優(yōu)勢(shì)——影響力。
今年3月，美國(guó)媒體《外交政策》報(bào)道稱，華為建設(shè)了非洲大陸約70%的4G網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)超歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管世界上其他國(guó)家對(duì)華為也有所擔(dān)憂，但在非洲，這種擔(dān)憂在很大程度上被擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)接入的必要性所替代。
早在上世紀(jì)90年代，華為在非洲就開設(shè)了辦事處，經(jīng)歷了非洲從2G、3G再到4G時(shí)代的全部過程，可以說為非洲的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)速提升，立下了汗馬功勞，這在無形之中擴(kuò)大了華為在非洲的影響力。
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