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利潤(rùn)連續(xù)下滑之后，在電視領(lǐng)域海信依然堅(jiān)持自己認(rèn)定的方向，盡管這份堅(jiān)持可能與市場(chǎng)主流越來越遠(yuǎn)。
如果說，幾個(gè)月前MWC2019從巴塞羅那掀起了一股全球折疊屏手機(jī)熱潮，那么現(xiàn)在的“疊屏電視”，又會(huì)是怎樣一個(gè)產(chǎn)物？
7月8日，海信正式發(fā)布了旗下首款疊屏電視U9。不過，這個(gè)“疊屏”并不是外界看到的那種類似智能手機(jī)折疊屏的產(chǎn)品，而是電視內(nèi)部多層顯示面板的“疊屏”。從產(chǎn)品外觀來看，“疊屏”與普通液晶電視并沒有什么區(qū)別。
這款海信旗下首款疊屏電視U9的定位比較高端，售價(jià)達(dá)到了17999元。與其他傳統(tǒng)家電企業(yè)在高端領(lǐng)域主攻OLED產(chǎn)品不同，U9的疊屏技術(shù)，是在液晶電視彩色面板和背光源之間增加了一層控光面板，從而實(shí)現(xiàn)更好的顯示效果。此舉被部分媒體稱為“突破了液晶電視的天花板”，那么，疊屏與OLED相比市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？
為此，懂懂筆記走訪了北京地區(qū)幾家線下家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)目前海信這款疊屏電視并沒有大面積鋪貨。多名線下渠道門店的銷售表示產(chǎn)品尚未到貨，而海信在京東、天貓平臺(tái)的旗艦店里，目前也沒有上架這款產(chǎn)品。
疊屏電視賣的是技術(shù)還是噱頭？
海信在官網(wǎng)上表示，U9是全球首款疊屏電視，而從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，相較于傳統(tǒng)的LCD屏幕電視，采用疊屏方案的U9確實(shí)有著更為優(yōu)秀的顯示效果。但呈現(xiàn)更佳顯示效果的同時(shí)，其17999元的市場(chǎng)價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的LCD電視。
用近乎18000元換來“更好”的視覺效果，這感覺在4K、8K漫天飛舞的時(shí)候似曾相識(shí)。
用戶會(huì)為了“效果”付出普通LCD產(chǎn)品三五倍的價(jià)格嗎？從市場(chǎng)銷售的情況來看，目前市面上多數(shù)65寸LCD電視最低已經(jīng)下探到3000元以下，相對(duì)較為高檔的型號(hào)約在5000~6000元之間。而海信U9的售價(jià)顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這些傳統(tǒng)LCD電視的價(jià)格。那么，疊屏技術(shù)真的值如此高的溢價(jià)嗎？
單從技術(shù)層面來看，疊屏技術(shù)并非首次在業(yè)界出現(xiàn)。對(duì)此，電科技主編徐建文對(duì)懂懂筆記表示：“此前京東方、群創(chuàng)等面板制造企業(yè)都發(fā)布過這項(xiàng)技術(shù)。疊屏技術(shù)的初衷，是為了以更低的成本實(shí)現(xiàn)更高的對(duì)比度。但是有消息說，目前這項(xiàng)技術(shù)的成本大概比普通電視貴150美元。所以，如果脫離了這個(gè)初衷，電視價(jià)格賣得就會(huì)很貴，因此對(duì)于用戶來說，還得再考量考量。”
關(guān)于海信此次疊屏產(chǎn)品所使用的面板，家電行業(yè)觀察家劉步塵對(duì)懂懂筆記表示：“海信疊屏電視使用的面板來自京東方，海信提供的主要是電視所采用的核心算法。”
至于海信推出疊屏電視的目的，劉步塵指出：“雖然過去幾年業(yè)界一直認(rèn)為OLED電視是未來高端電視的主要形態(tài)，但是尷尬的是，盡管很多電視企業(yè)在高端電視產(chǎn)品線上都選擇了OLED面板，但其銷量一直沒有很大的增長(zhǎng)，其中較高的產(chǎn)品價(jià)格是造成這一情況的主要原因。而海信希望推出一款高端LCD電視，來填補(bǔ)高端市場(chǎng)的空白。從現(xiàn)實(shí)情況來看，海信的新品價(jià)格已經(jīng)和部分國(guó)產(chǎn)品牌的OLED電視相差無幾，最終疊屏電視的市場(chǎng)表現(xiàn)，尚需要?jiǎng)潅�(gè)問號(hào)。”
不過，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的上漲，劉步塵認(rèn)為并非完全是一件壞事：“過去兩年國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)太激烈，這對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)是非常不健康和危險(xiǎn)的。所以，新品價(jià)格相對(duì)往上拉一點(diǎn)，對(duì)于挽救整個(gè)彩電行業(yè)現(xiàn)狀是一件好事。但單憑海信本身能否實(shí)現(xiàn)這一目的，目前還不好說。”
銷量增加、盈利減少背后的怪現(xiàn)象
拋開此次海信發(fā)布的疊屏產(chǎn)品之外，縱觀整個(gè)海信電器集團(tuán)的發(fā)展?fàn)顩r可以發(fā)現(xiàn)，過去幾年海信電器銷量逐年大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，利潤(rùn)卻出現(xiàn)了持續(xù)的下滑。這背后的原因又是什么?
從國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)近一年來的現(xiàn)狀來看，海信的發(fā)展勢(shì)頭很猛。根據(jù)中怡康和奧維云網(wǎng)兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電視在全渠道銷售額以及銷售量占有率方面均位列第一名，而且在大尺寸電視（65吋以上）領(lǐng)域，海信甚至超越了索尼和三星這兩大國(guó)際知名品牌。在海外市場(chǎng)，2018年海信電視銷售量和銷售額也分別增長(zhǎng)了55.3%和32.3%。
而與銷量不斷上漲形成鮮明對(duì)比的，卻是海信電器近兩年不斷下滑的利潤(rùn)和股價(jià)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海信 |
