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日前，海信電器公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司2019年第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅為2679萬(wàn)元，同比大降90.4%。
早在2016年，海信電器實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.59億元，但這以后，盈利數(shù)字每況愈下；除了2018年Q1凈利潤(rùn)同比微增5.47%之外，其余季度凈利潤(rùn)均同比下滑；其中，2017年Q1-Q4，其凈利潤(rùn)同比降幅在39%-49.5%之間，2018年Q2至Q4，其凈利潤(rùn)同比跌幅分別為49.9%、91.6%、84.5%。
作為中國(guó)的老牌電視企業(yè)，海信近兩年多的財(cái)報(bào)狀況，呈現(xiàn)斷崖式下跌特點(diǎn)。對(duì)此，海信解釋稱，公司凈利下降是由于彩電行業(yè)需求疲軟，公司研發(fā)費(fèi)用投入加大，收購(gòu)TVS公司虧損所致。
為了脫離困境，海信電器不僅收購(gòu)了東芝電視、更換了掌門人，還在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。今年3月，海信發(fā)布了第一款OLED電視，這標(biāo)志著一度被認(rèn)為是OLED電視“反對(duì)派”的海信，正式入局OLED這一高端電視領(lǐng)域。然而，種種舉動(dòng)能否讓海信逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，可能還需畫上一個(gè)問號(hào)。
斥巨資贊助世界杯效果難估，凈利潤(rùn)兩年下跌超13億
海信電器財(cái)報(bào)顯示，2016年的凈利潤(rùn)17.59億元，實(shí)現(xiàn)了同比18.14%的增幅；但到了2017年，海信凈利潤(rùn)驟然下降46.5%至9.67億元；2018年則進(jìn)一步下滑59.4%至3.92億元。
關(guān)于凈利潤(rùn)下滑的原因，海信電器方面曾在2018年財(cái)報(bào)中解釋稱，彩電行業(yè)需求疲軟對(duì)公司當(dāng)期規(guī)模造成較大影響；公司為持續(xù)提高長(zhǎng)期發(fā)展能力，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)以及品牌建設(shè)投入，致使當(dāng)期費(fèi)用增幅較大。
財(cái)務(wù)狀況不佳引發(fā)了海信電器的重大人事變動(dòng)。今年年初，劉洪新宣布辭去海信電器董事長(zhǎng)一職，由程開訓(xùn)接任。據(jù)了解，劉洪新自2015年6月起擔(dān)任海信電器董事長(zhǎng)一職，其執(zhí)掌海信三年有余，一度被認(rèn)為是海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健的接班人。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬稱：“劉洪新的辭職和海信電器的業(yè)績(jī)下滑是有關(guān)系的。”
然而，海信電器的這一重大人事變動(dòng)似乎并沒有緩解其業(yè)績(jī)的疲態(tài)。日前，海信電器發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.22億元，同比下降2.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2679萬(wàn)元，同比大幅下降90.4%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為虧損3020萬(wàn)元，同比大幅下降113%。
隨著電視行業(yè)“寒冬”的來臨，海信電視的出貨量的確受到了不小的沖擊。TrendForce最新報(bào)告顯示，全球電視品牌的出貨量在2019年一季度達(dá)到4987萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑24.6%，同比微增0.5%。其中，海信電視的出貨量環(huán)比下滑16.5%，同比下滑6.8%。加之互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也從傳統(tǒng)電視廠商手中搶走了一定的市場(chǎng)份額。
梁振鵬認(rèn)為，海信電器斥巨資贊助俄羅斯世界杯亦是其凈利潤(rùn)下滑的主要原因之一，“海信電器斥資1億美元成為俄羅斯世界杯官方贊助商，若是再加上廣告投放等配套資金，海信在俄羅斯世界杯中的總營(yíng)銷投入接近10億元人民幣，雖然品牌知名度的確可以通過此類營(yíng)銷有所提升，但如此龐大的投入，已經(jīng)超出了海信電器的承受能力。營(yíng)銷推廣費(fèi)用增長(zhǎng)過快，但產(chǎn)品銷售的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)并沒有那么快。”
布局全球化，收購(gòu)東芝電視難扭頹
海信對(duì)其利潤(rùn)下滑的另外一個(gè)解釋是，收購(gòu)TVS公司同比大幅減虧約3億元，但由于TVS公司費(fèi)用率較高，處于虧損狀態(tài)。
2018年8月，海信電器發(fā)布公告稱，關(guān)于收購(gòu)東芝旗下的TVS公司股權(quán)的交割事宜已經(jīng)全部完成。這場(chǎng)海外收購(gòu)歷時(shí)近9個(gè)月，交割價(jià)格從原來的7.98億元變?yōu)?.55億元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 海信 |
