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水井坊（600779.SH）即將迎來自帝亞吉歐入主后的第四任總經(jīng)理。
根據(jù)公司披露的董事會決議顯示，水井坊董事長兼總經(jīng)理范祥福將于2019年7月1日起辭去總經(jīng)理職務(wù)，繼續(xù)擔(dān)任董事長，總經(jīng)理一職將由危永標接任。
這家國內(nèi)唯一外資控股的白酒上市公司由此進入“范危時代”。擺在危永標面前的，是水井坊在白酒高端市場征戰(zhàn)多年之后，業(yè)績增速放緩已漸成趨勢的事實。如何帶領(lǐng)水井坊開啟新一輪高速增長成為其一大考驗。
“找任何一個人來掌管水井坊都是一種挑戰(zhàn)，危永標是最好的人選。”6月6日水井坊2018年年度股東大會結(jié)束后，面對管理層的新老交接，范祥福在媒體溝通會上表示。
新官上任，危永標的三把火又將燒向何處?
危永標在接受時代周報記者采訪時表示，將在品牌、渠道和供應(yīng)鏈三個方向重點發(fā)力，通過多元化的手段和更精細的方法走在競爭對手前面。“三把火究竟燒向哪里，很快就會知道了。”
進入“范危時代”
回溯水井坊的發(fā)展軌跡，從退市邊緣到重回高端白酒之列，范祥福功不可沒。
2015年，范祥福臨危受命執(zhí)掌水井坊，當(dāng)年即實現(xiàn)扭虧為盈，并于2016年成功摘帽。2017年，水井坊營收和凈利潤分別增長74.13%、49.24%；2018年營收為28.19億元，同比增長 37.62%，增速雖然放緩，但是凈利潤同比增長72.72%。
在范祥福掌舵的這些年里，水井坊早已深深刻下了“范氏烙印”。在帝亞吉歐的加持下，水井坊以較小的體量與茅五、洋、瀘等一線白酒巨頭混戰(zhàn)于高端白酒市場，并保有一席之地。這也是水井坊這幾年保持高速增長的原因，其中2018年高檔酒收入占比高達96.90%，這一比重甚至超過貴州茅臺。
62歲的范祥福選擇辭去總經(jīng)理一職，比他小10歲的危永標則開始走向臺前。
為什么會是危永標呢？從其履歷來看，與此前三任總經(jīng)理一樣，危永標并無任何白酒行業(yè)經(jīng)驗，但在快消品行業(yè)有長達28年的營銷經(jīng)驗。
巧合的是，與范祥福一樣，危永標也是香港人，兩人還是校友，危永標先后就讀于香港大學(xué)和香港中文大學(xué)。1991年，拿到MBA學(xué)位的危永標加入寶潔，并成為寶潔開拓內(nèi)地洗發(fā)水市場的重要功臣之一。2000年，危永標被任命為寶潔大中華區(qū)個人清潔用品事業(yè)部行銷總監(jiān)，這是當(dāng)時華人在寶潔公司的最高職位。
同一年，危永標開始與酒結(jié)緣，受邀出任洋酒公司施格蘭中國區(qū)市場總監(jiān)。那時，洋酒在內(nèi)地市場的銷售量很低，后來危永標通過推廣威士忌的花式調(diào)酒，自創(chuàng)威士忌加綠茶的喝法，逐漸打開內(nèi)地市場。
2001年底，保樂力加收購施格蘭，危永標選擇留任，在3年內(nèi)將起瓦士原本不到6萬箱的銷量增至超過70萬箱。2013年7月，保樂力加中國換帥，危永標出任保樂力加（中國）有限公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理一職，成為保樂力加首位華人老板，后來又出任保樂力加（亞洲）有限公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理、保樂力加（亞洲）有限公司行政副總裁。
無白酒行業(yè)經(jīng)驗是否會成為危永標在經(jīng)營水井坊過程中的絆腳石？對此，山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青對時代周報記者分析，現(xiàn)在主要是由個人消費和商務(wù)消費驅(qū)動白酒的增長，所以就算沒有白酒銷售的經(jīng)驗不重要，關(guān)鍵是要懂得消費者心理，如何做消費者意見領(lǐng)袖營銷，這是最重要的，“新來總經(jīng)理不懂白酒不要緊，他懂消費就足夠了”。
不是沒有壓力，危永標自己也已經(jīng)開始有所行動。他向時代周報記者透露，來年的招聘方案和市場計劃已經(jīng)完成，這是其過去20多年里用最短的時間做出的一個完整的年度方案。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 水井坊 |
