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事實上，除行業(yè)因素外，養(yǎng)元飲品自身所存在的一些問題，包括產(chǎn)品單一、重營銷輕研發(fā)、品牌待優(yōu)化等，而這些問題也在一定程度上加大了養(yǎng)元飲品業(yè)績增長難度。
有飲品行業(yè)人士向中新經(jīng)緯指出，在品牌建設(shè)初期，養(yǎng)元飲品旗下“六個核桃”等產(chǎn)品，采取的是“農(nóng)村包圍城市”的渠道開發(fā)戰(zhàn)略，重點布局三四線及以下城市市場和農(nóng)村市場。而近兩年，盡管養(yǎng)元飲品也在逐漸向一二線城市滲透，但從當前的情況來看，其投入仍相對較弱，以至于在部分消費者心中其產(chǎn)品形象仍然比較“土”。
“因此，除加大產(chǎn)品研發(fā)外，養(yǎng)元飲品也需要在品牌優(yōu)化上多下功夫。”上述行業(yè)人士說。
資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
03 、“六個核桃”虛假宣傳余波未平
前段時間，椰樹椰汁大尺度廣告被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳，也讓消費者聯(lián)想到了“六個核桃”。
據(jù)了解，“六個核桃”作為養(yǎng)元飲品的主力產(chǎn)品，“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的廣告語在消費者心中留下了深刻印象。但是，“六個核桃”里真的有六個核桃？真的能補腦？
事實或許并非如此。據(jù)媒體報道，早在2015年，就有民間打假人士葉光針等人認為“六個核桃”涉嫌虛假宣傳。葉光針調(diào)查指出，根據(jù)《本草綱目》《中華人民共和國藥典》等文獻，核桃仁的“功能與主治”是補腎、溫肺、潤腸，用于腎陽不足、腰膝酸軟等，因此核桃并沒有健腦的專門功能。而“六個核桃”的廣告是明示消費者該核桃飲品可以補腦，涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。
之后，也有不少消費者對“六個核桃”的不實宣傳、誘導消費等行為進行投訴，并向法院提起訴訟，但多數(shù)均因證據(jù)不足而不了了之。
針對上述質(zhì)疑，養(yǎng)元飲品曾回應(yīng)稱，“六個核桃”的廣告，不存在虛假宣傳和誤導性陳述，“六個核桃”是“商品名稱和商標”。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，養(yǎng)元飲品上述廣告，可以說是在打擦邊球，利用一系列的廣告策劃將其產(chǎn)品與“用腦”結(jié)合起來，雖未直接說其產(chǎn)品有健腦功效，但卻讓消費者產(chǎn)生了“喝六個核桃能夠補腦”的聯(lián)想。
2018年2月，養(yǎng)元飲品正式在A股上市，隨著其招股書的披露，該公司再次陷入輿論漩渦。
有媒體測算，根據(jù)《中國普通食物營養(yǎng)成分表》，每100g干核桃中約含有14.9g蛋白質(zhì)，“六個核桃”中有1.44g蛋白質(zhì)（“六個核桃”營養(yǎng)成份表顯示，一聽飲料含蛋白質(zhì)為1.44g，而養(yǎng)元飲品招股書披露的飲料原材料中，只有核桃仁含蛋白質(zhì)），則需要約9.7g干核桃仁。而一個普通的核桃約有11g，可食用部分為干核桃仁約占比43%，就是4.73g。如此算來，“六個核桃”飲料中大約只含有兩個核桃。
不僅如此，據(jù)養(yǎng)元飲品招股書，“六個核桃”每聽的出廠價大約為2.1元，而無論是自產(chǎn)還是委托加工，“六個核桃”飲料的易拉罐成本都占到了50%以上。也就是說，“六個核桃”一半的錢都花在了包裝上，而核桃仁的成本占比為23.51%，計算下來還不足5毛錢。
中新經(jīng)緯梳理養(yǎng)元飲品2018年年報發(fā)現(xiàn)，報告期內(nèi)，該公司的易拉罐采購金額約為22億元，在其原料總采購額中的占比高達58.45%，而核桃仁的采購金額占比卻僅為15.98%。
來源：中新經(jīng)緯 文：閆淑鑫 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 養(yǎng)元飲品 |
