“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃。”憑借經(jīng)典廣告語(yǔ)，“六個(gè)核桃”被消費(fèi)者所熟知，其所屬公司養(yǎng)元飲品更是名利雙收，年?duì)I收曾一度高達(dá)91億元，還于2018年2月在A股上市。
不過(guò)，如今的養(yǎng)元飲品卻正在面臨增長(zhǎng)難題。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，該公司營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)齊降，分別較上年同期下滑12.53%、8.56%。
值得一提的是，對(duì)于在春節(jié)禮品市場(chǎng)占有一定地位的養(yǎng)元飲品來(lái)說(shuō)，一季度向來(lái)是其銷(xiāo)售旺季，今年卻陷入了“旺季不旺”的困局，養(yǎng)元飲品究竟是怎么了？
01 、旺季不旺？一季度營(yíng)收凈利齊降
近日，養(yǎng)元飲品發(fā)布2019年一季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.95億元，同比下滑12.53%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.50億元，同比下滑8.56%。
具體來(lái)看，今年一季度，養(yǎng)元飲品經(jīng)銷(xiāo)渠道的收入為24.07億元，較上年同期下滑13.34%；直銷(xiāo)渠道的收入為8705.18萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)17.59%。
中新經(jīng)緯注意到，養(yǎng)元飲品今年一季度的銷(xiāo)售情況可以說(shuō)是“全線(xiàn)崩塌”，七大地區(qū)的銷(xiāo)售收入全部下滑，其中東北地區(qū)、西北地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)更是“重災(zāi)區(qū)”，下滑幅度分別達(dá)28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。
值得一提的是，去年同一時(shí)期，養(yǎng)元飲品營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)曾分別同比增長(zhǎng)20.12%、80.25%。
平安證券指出，養(yǎng)元飲品2019年一季度增長(zhǎng)乏力，主要是受春節(jié)提前的影響，“公司銷(xiāo)售主要集中于中秋及春節(jié)期間。”
中信建投證券也認(rèn)為，養(yǎng)元飲品今年一季度營(yíng)收下滑，春節(jié)錯(cuò)峰是其中一個(gè)重要影響因素。此外，春節(jié)期間，該公司在一定程度上受到了牛奶網(wǎng)絡(luò)下沉的沖擊影響，壓力較大。
至于利潤(rùn)的減少，中信建投證券認(rèn)為主要是營(yíng)收下降所致，同時(shí)春節(jié)期間促銷(xiāo)力度加大、投資收益減少、研發(fā)投入增加等均對(duì)養(yǎng)元飲品的利潤(rùn)產(chǎn)生了一定影響。
02 、營(yíng)收連續(xù)三年無(wú)突破
公開(kāi)資料顯示，養(yǎng)元飲品成立于1997年，主要從事以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下品牌包括“養(yǎng)元”“六個(gè)核桃”等。
早些年間，憑借一句“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)，“六個(gè)核桃”幾乎家喻戶(hù)曉。與此同時(shí)，養(yǎng)元飲品迅速崛起，無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模，還是增長(zhǎng)勢(shì)頭，均超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手承德露露。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2009年時(shí)，養(yǎng)元飲品的營(yíng)業(yè)收入僅有5.25億元，而到了2015年，這一數(shù)值已高達(dá)91.17億元，六年間增長(zhǎng)了16倍。同一時(shí)期，承德露露的營(yíng)業(yè)收入由13.29億元增至27.06億元。
養(yǎng)元飲品的高速增長(zhǎng)也止于2015年。2016年、2017年，養(yǎng)元飲品的營(yíng)業(yè)收入陷入“兩連降”，2018年雖稍有好轉(zhuǎn)，錄得營(yíng)業(yè)收入81.44億元，較上年同期增長(zhǎng)5.21%，但距離2015年的峰值仍有一定差距。
2009年-2018年，養(yǎng)元飲品營(yíng)收與凈利情況。數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind 中新經(jīng)緯閆淑鑫制圖
食品飲料專(zhuān)家陳瑋在接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)指出，和當(dāng)年可口可樂(lè)、王老吉等產(chǎn)品成長(zhǎng)的環(huán)境相比，養(yǎng)元飲品面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為激烈，盡管目前在核桃類(lèi)植物蛋白飲料中，養(yǎng)元飲品遙遙領(lǐng)先，但其仍需面對(duì)伊利、蒙牛等企業(yè)推出的核桃奶的正面競(jìng)爭(zhēng)，以及花生奶和豆奶等其他飲品的競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也提到，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，已經(jīng)告別之前跑馬圈地式的增長(zhǎng)，逐漸進(jìn)入微增長(zhǎng)期。
數(shù)據(jù)顯示，2003年-2013年，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為23.4%，但由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，自2014年以來(lái)，行業(yè)規(guī)模開(kāi)始不斷下滑，2016年行業(yè)增速降至-5.63%，2017年收窄至-3.63%。
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