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3月22日消息，“杯裝奶茶開創(chuàng)者，連續(xù)六年銷量領(lǐng)先。一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈！”香飄飄的這句廣告詞不知道“洗腦”了多少消費者。
3月20日，香飄飄董事長兼總經(jīng)理蔣建琪在一個演講中稱，“我們這個杯子2008年的時候能繞地球一圈，一直就這么不斷地繞，到現(xiàn)在能繞幾圈了我自己都不明白。”
香飄飄自創(chuàng)立之初，蔣建琪便不惜以巨資砸廣告，據(jù)悉，2006年，香飄飄的銷售額從2005年的幾千萬暴漲至4.8億元，在銷售額飛速增長的同時，香飄飄在國內(nèi)杯裝沖飲奶茶市場勢如破竹，品牌知名度在國內(nèi)市場幾乎無同類品牌可匹敵。
嘗到了廣告的甜頭，香飄飄繼續(xù)在廣告上發(fā)力，隨之而來的銷量更加可觀，2010年，香飄飄賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。2011年，這一數(shù)字增長到10億多杯，能繞地球3圈。
2017年，三次闖關(guān)IPO的香飄飄終于成功上市，被稱為A股“奶茶第一股”，其實在此之前，香飄飄的發(fā)展頗為波折，瘋狂的廣告投入雖然可暫時提升業(yè)績和拉動銷量，但并不是長遠之計。2012年其增速放緩，后續(xù)幾年其業(yè)績開始出現(xiàn)下滑。雖然上市了，但此時國內(nèi)杯裝奶茶市場已參與者眾多，且如今的杯裝奶茶已然過了最好的時候，也不是當下消費者的心頭好。
對于上市后第一份年報的成績?nèi)绾危覀儸F(xiàn)在還不得而知，不過蔣建琪在此次大會上表示，“2018年的財報還沒披露，我只能披露說我們的銷售額和利潤都是增長的。先前唱衰我們的都是假的。我們目前的市值是在百億這么一個規(guī)模。”
來源: 投中網(wǎng) 作者: Erberlin
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