從本質(zhì)來(lái)看，當(dāng)作為“入門(mén)費(fèi)”的商品價(jià)格遠(yuǎn)高于真實(shí)價(jià)值時(shí)即可定義為傳銷(xiāo)行為。
打著“社交電商”的名義，做著“殺熟”的買(mǎi)賣(mài)，想賺錢(qián)還是要靠“拉人頭”，這一新型傳銷(xiāo)的模式正在貝店上演。近日，《財(cái)經(jīng)》新媒體記者獨(dú)家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，花費(fèi)398元購(gòu)買(mǎi)指定商品就可以成為貝店店主，然后即可通過(guò)發(fā)展下線的方式獲利。為了促使店主不斷發(fā)展新店主，貝店不僅有獎(jiǎng)勵(lì)措施，還有完整的晉升制度。在某店主群內(nèi)已形成最多達(dá)到四級(jí)的層級(jí)關(guān)系，涉及人數(shù)多達(dá)300余人。
“沒(méi)有學(xué)歷缺乏知識(shí)的人從負(fù)債累累到月入過(guò)萬(wàn)元；無(wú)業(yè)生育女性從沒(méi)有收入到實(shí)現(xiàn)獨(dú)立……”在某貝店店主所成立的店主群里這樣的“洗腦”故事不斷上演，吸引了越來(lái)越多的人進(jìn)入。值得注意的是，每發(fā)展一名新店主，上線便可獲得100-200貝幣的收益，而這些收益或是來(lái)自下線入會(huì)費(fèi)（開(kāi)店費(fèi)）。事實(shí)上，貝店指定的“入門(mén)會(huì)費(fèi)”商品多屬小眾品牌，價(jià)格虛高，由于官方難以比價(jià)、同品牌不同系列材質(zhì)不同等原因，操作手段極為隱蔽。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管新型傳銷(xiāo)模式手段極其隱蔽，但同樣具備傳銷(xiāo)的一切特征，即“交入門(mén)費(fèi)”、“拉人頭”和“組成層級(jí)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”等。從本質(zhì)來(lái)看，當(dāng)作為“入門(mén)費(fèi)”的商品價(jià)格遠(yuǎn)高于真實(shí)價(jià)值時(shí)即可定義為傳銷(xiāo)行為。但是，由于當(dāng)前監(jiān)管欠缺、認(rèn)知落后等原因?qū)е滦滦蛡麂N(xiāo)現(xiàn)象屢禁不止，與此同時(shí)，消費(fèi)者急功近利的行為也為傳銷(xiāo)的發(fā)展提供了溫床。
398元開(kāi)店殺熟 “拉人頭”模式野蠻擴(kuò)張
高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已成人們掘金的場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)店主也已成為一種職業(yè)。然而，與其他店鋪不同的是，想成為貝店店主不僅需要有“上線”提供邀請(qǐng)碼，還需要以398元-498元購(gòu)買(mǎi)商品才可獲得開(kāi)店資格。
近日，《財(cái)經(jīng)》新媒體記者調(diào)查了解到，消費(fèi)者如想成為貝店店主，需經(jīng)過(guò)原貝店店主邀約，并以最少398元購(gòu)買(mǎi)指定頁(yè)面內(nèi)的產(chǎn)品。
值得注意的是，盡管貝店打著“自用省錢(qián)、分享賺錢(qián)”的口號(hào)，但與傳統(tǒng)店鋪不同的是，在貝店平臺(tái)中，顧客無(wú)法直接搜到某一店主的具體店鋪。換而言之，如果想賣(mài)貨，只能通過(guò)分享鏈接依靠熟人圈賺錢(qián)。此外，所賣(mài)商品的真實(shí)利潤(rùn)與控制權(quán)并非由店主控制，其幕后發(fā)貨方及控制方則全部來(lái)自貝店平臺(tái)。
以一款售價(jià)為16.9元的橙子為例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)分享鏈接下單后，App顯示僅能掙到0.01元的傭金，即便購(gòu)買(mǎi)一款2499元的手機(jī)，獲得傭金不過(guò)124.95元。在多重因素影響下，僅通過(guò)向熟人定向分享商品賺取傭金方式獲取高收益似乎遙不可及，已成為店主的用戶不得不將獲益來(lái)源轉(zhuǎn)向發(fā)展新店主。
那么，發(fā)展新店主到底收益如何？《財(cái)經(jīng)》新媒體記者聯(lián)系貝店客服，其以“導(dǎo)師懂得比較多”為由回應(yīng)稱，需要詢問(wèn)“導(dǎo)師”（即邀請(qǐng)自己開(kāi)店的人）。
根據(jù)“導(dǎo)師”介紹，普通店主每邀請(qǐng)新人開(kāi)一家店可以獲得100貝幣，金額達(dá)到500貝幣時(shí)可以通過(guò)優(yōu)秀店主提現(xiàn)，或自己成為優(yōu)秀店主后自行提現(xiàn)。但成為優(yōu)秀店主的前提條件是，個(gè)人銷(xiāo)售業(yè)績(jī)需要累計(jì)達(dá)到1萬(wàn)元。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，邀約20個(gè)選擇以398元購(gòu)買(mǎi)商品成為店主的人或者17個(gè)選擇以498元購(gòu)買(mǎi)商品成為店主的人便可晉級(jí)金牌店主。
在成為金牌店主后，除可以獲得提現(xiàn)權(quán)利外，邀約獎(jiǎng)勵(lì)也將提高。據(jù)導(dǎo)師介紹，金牌店主直接邀約便可獎(jiǎng)勵(lì)200貝幣，旗下店主在成為金牌店主前，各層級(jí)每邀請(qǐng)一個(gè)新人成為店主都可獲得100貝幣。舉例來(lái)講，A作為金牌店主邀約B，B成為店主后邀約C、C再邀約D，而A店主在B、C、D成為店主時(shí)均獲得收益。此外，A店主還可獲得團(tuán)隊(duì)所有店主銷(xiāo)售利潤(rùn)的20%傭金。
一旦消費(fèi)者成為店主后，“導(dǎo)師”便將新店主拉入三個(gè)微信群，分別是其自己發(fā)展的下線群、其上一級(jí)“導(dǎo)師”發(fā)展的下線群以及新店主培訓(xùn)群。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在某“導(dǎo)師”上線的微信群中人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三百余名。根據(jù)微信群內(nèi)各用戶備注信息顯示，在此微信群內(nèi)，已最少發(fā)展四級(jí)，同時(shí)不斷有新人加入。
事實(shí)上，如果把貝店邀請(qǐng)新店主的模式拆分來(lái)看，其與傳統(tǒng)線下傳銷(xiāo)模式類(lèi)似，只是由線下轉(zhuǎn)為線上。貝店發(fā)展新店主模式雖不限制人身自由，但同樣以產(chǎn)品為媒介，利用“上課”、“分享”等方式“洗腦”、吸引新成員加入。對(duì)此，邁盛律師事務(wù)所合伙人陳川律師認(rèn)為，該模式已經(jīng)屬于傳銷(xiāo)。
記者通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，根據(jù)2005年8月10日國(guó)務(wù)院第101次常務(wù)會(huì)議通過(guò)的《禁止傳銷(xiāo)條例》第七條明確指出，組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬（包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益，下同），牟取非法利益的；組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的均屬于傳銷(xiāo)行為。
商品價(jià)格虛高 所售產(chǎn)品或存隱患
在調(diào)查中，《財(cái)經(jīng)》新媒體記者發(fā)現(xiàn)，貝店采用了十分隱蔽的方式隱瞞了部分商品的真實(shí)價(jià)格，其商品售價(jià)遠(yuǎn)高于商品本身的實(shí)際價(jià)值。
一方面，同一品牌產(chǎn)品，貝店所售系列與其他平臺(tái)不同，其所售產(chǎn)品材質(zhì)遠(yuǎn)次于該品牌在其他平臺(tái)所售系列；另一方面，貝店利用部分小眾品牌知名度弱的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者難以從市場(chǎng)上比價(jià)，獲得該商品真實(shí)價(jià)值信息。
以開(kāi)店指定商品頁(yè)面中一套售價(jià)為398元的“德世朗科隆刀具7件套”產(chǎn)品為例，在某主流電商平臺(tái)德世朗官方旗艦店中未發(fā)現(xiàn)此系列產(chǎn)品，但店內(nèi)售賣(mài)的其他成組刀具產(chǎn)品售價(jià)在400元左右甚至更高價(jià)格。
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