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2017年初著重推廣竹葉青，2017年11月又上馬巴拿馬系列紀(jì)念酒，2018年3月份第98屆全國春季糖酒交易會上又推出了青花汾酒50和青花汾酒中國裝。
對此，白酒營銷專家袁成金表示，山西汾酒名號雖然已家喻戶曉，但其以往的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出碎片化和模糊化的特點，并未給山西省外其他地區(qū)消費者樹立明確的產(chǎn)品形象，所以急于推出新品是想彌補(bǔ)產(chǎn)品線上高端系列產(chǎn)品的缺失，通過高端白酒的帶動作用擴(kuò)大其系列品牌知名度，進(jìn)而打開市場。
但從目前來看，山西汾酒發(fā)力高端產(chǎn)品的努力尚未顯現(xiàn)出明顯成效。
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首發(fā)股權(quán)激勵沖擊一線品牌
繼11月29日舍得酒業(yè)發(fā)布股權(quán)激勵計劃后，山西汾酒也在股權(quán)激勵方面做出了相同的動作。
12月13日晚，汾酒發(fā)布了《2018年限制性股票激勵計劃（草案）摘要公告》。
公告顯示，為了進(jìn)一步建立健全公司長效激勵機(jī)制，吸引和留住優(yōu)秀人才，充分調(diào)動核心骨干員工的積極性，有效地將股東利益、公司利益和員工個人利益結(jié)合在一起，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，結(jié)合公司目前執(zhí)行的薪酬體系和績效考核體系等管理制度，制定了股票激勵計劃。擬向激勵對象授予不超過650萬股限制性股票。其中，首次授予590萬股，首次授予的激勵對象397人，首次授予的價格為每股19.28元。計劃授予的限制性股票，在解除限售期的3個會計年度中，分年度進(jìn)行績效考核并解除限售，以達(dá)到績效考核目標(biāo)作為激勵對象的解除限售條件。
對于此次限制性股票激勵，山西汾酒指出，旨在進(jìn)一步完善公司法人治理結(jié)構(gòu)，健全中長期激勵約束機(jī)制，充分調(diào)動中高層管理人員和核心技術(shù)、業(yè)務(wù)骨干的積極性、創(chuàng)造性，有效地將股東利益、公司利益和核心團(tuán)隊個人利益結(jié)合在一起，保障公司業(yè)績穩(wěn)步提升，發(fā)展規(guī)劃順利實現(xiàn)。
經(jīng)過首次激勵計劃之后，尚預(yù)留60萬股。山西汾酒表示，未來將按照首次激勵計劃確定新一輪激勵標(biāo)準(zhǔn)，但對象必須與公司或公司的子公司具有雇傭關(guān)系或者在公司或公司的子公司擔(dān)任職務(wù)。
值得注意的是，股權(quán)激勵方案落地，在一定程度上能夠激發(fā)中高層的工作熱情，為其近年來的高端化與全國化發(fā)展提供有利條件。但由于汾酒自身的歷史遺留問題，股權(quán)激勵落地有一定變數(shù)，這為激勵方案發(fā)揮實效帶來一些不確定性。
目前來看，全國性白酒品牌進(jìn)一步下沉銷售渠道，收獲更多的市場份額，地方區(qū)域品牌相繼崛起都給山西汾酒的全國化進(jìn)程造成一定程度沖擊，雙重夾擊下，山西汾酒的競爭壓力不斷增大。就如何應(yīng)對上述情況等問題，《投資者報》記者發(fā)送了采訪函至山西汾酒，截至發(fā)稿并未得到任何相關(guān)回復(fù)。
來源：投資者報 陳非 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 汾酒 |
