西安另外一家影城負(fù)責(zé)人俞楊表示，與歐美成熟市場(chǎng)不同的是，中國(guó)人口基數(shù)大，大電影市場(chǎng)正處在發(fā)展期，近年來(lái)實(shí)際上是在補(bǔ)短板，屬于恢復(fù)性增長(zhǎng)。未來(lái)電影票房還會(huì)有增長(zhǎng)，但要持續(xù)猛增就比較困難了，相比于影院、銀幕等渠道，目前電影票房市場(chǎng)所面臨的最主要問(wèn)題是結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，同時(shí)還取決于居民消費(fèi)水平和消費(fèi)升級(jí)等因素。但反過(guò)來(lái)，電影票房又的確會(huì)影響到影院的經(jīng)營(yíng)生態(tài)。
陜西影院覆蓋率整體未飽和，需留意局部地區(qū)扎堆
早在2016年底，我國(guó)就已超過(guò)美國(guó)，成為全球電影銀幕數(shù)量最多的國(guó)家。截止今年6月底，全國(guó)電影銀幕數(shù)量已達(dá)到55623塊，如今，3D、4D和IMAX巨幕已成為激增的國(guó)內(nèi)影院中的標(biāo)配。12月11日，國(guó)家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)計(jì)劃達(dá)到8萬(wàn)塊以上。鼓勵(lì)企業(yè)積極投資建設(shè)電影院，鼓勵(lì)電影院線公司依法依規(guī)并購(gòu)重組。
陜西地區(qū)電影市場(chǎng)也保持了快速增長(zhǎng)。華商報(bào)記者上周從陜西省新聞出版廣電局了解到，去年末，全省新增影院56家、銀幕327塊；城市影院總數(shù)達(dá)272家、銀幕總數(shù)為1448塊；票房12.77億元，相較2016年的11.51億元，增長(zhǎng)約11.03%。今年以來(lái)，截至11月底，陜西影院數(shù)量增至315家，票房收入13.22億元，再次創(chuàng)下歷史新高。
“僅從銀幕覆蓋率來(lái)測(cè)算，陜西市場(chǎng)整體并未飽和。”某院線負(fù)責(zé)人告訴記者，北美成熟市場(chǎng)大約1萬(wàn)人養(yǎng)活一塊銀幕，目前陜西大約是2萬(wàn)多人才擁有一塊銀幕。但由于影院數(shù)量的增速要比票房增速更快，所以在局部地區(qū)也存在影院扎堆的情形。
夏強(qiáng)表示，西安影院密度在全省是最高的，不少主流商圈目前存在趨于飽和或已經(jīng)飽和的狀況�？梢哉J(rèn)為在局部市場(chǎng)內(nèi)，影院行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這種狀況隨機(jī)打開(kāi)一個(gè)購(gòu)票應(yīng)用就能看出：越是熱門商圈電影院越多。貓眼電影顯示，在大雁塔區(qū)域有8家電影院，未央路有7家電影院，民樂(lè)園有5家，小寨有4家，影院品牌也是多得令人目不暇接。
據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)報(bào)告顯示，近三四年間，受階段性利好不斷影響，包括前期房地產(chǎn)發(fā)展及政策面的鼓勵(lì)和扶持，內(nèi)地每年仍新增近千家影城和近萬(wàn)塊銀幕。不過(guò)高速發(fā)展的影院建設(shè)并沒(méi)有做好整體細(xì)化和復(fù)雜規(guī)劃，在一二線城市已到了出門3公里必有影城的態(tài)勢(shì)。
在縣級(jí)市場(chǎng)，電影院的收益更是不容樂(lè)觀，考驗(yàn)著經(jīng)營(yíng)者的耐心。據(jù)業(yè)內(nèi)一位人士介紹，一個(gè)只有4個(gè)廳的小型縣級(jí)電影院需要大概四、五百萬(wàn)的建設(shè)成本，而賺回成本至少在4年以上。由于縣級(jí)市場(chǎng)往往面臨人口外流的狀況，要是經(jīng)營(yíng)狀況不佳，回本可能會(huì)變得遙遙無(wú)期，“陜西也有一些投資影院的老板覺(jué)得不賺錢，然后把電影賣了。”
新一輪洗牌面前：不放電影肯定不對(duì)，只放電影也行不通
今年以來(lái)，圍繞中國(guó)電影市場(chǎng)的最大懸念就是：年度電影票房能否沖破600億元大關(guān)。對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，雖然能拿到近半的票房分成，但競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈已是不爭(zhēng)的事實(shí)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，中國(guó)院線數(shù)量在未來(lái)5年內(nèi)將有所下降，預(yù)計(jì)2022年電影院線經(jīng)營(yíng)家數(shù)將在25家左右，而票房收入將會(huì)更加集中在前10名企業(yè)手中。
“影院和院線市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰無(wú)法避免，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨于馬太化。”夏強(qiáng)表示，小規(guī)模、少影廳、非標(biāo)準(zhǔn)、收益差的影院將會(huì)越來(lái)越難，行業(yè)資源會(huì)更集中于巨頭企業(yè)，認(rèn)清形勢(shì)，重新組合或許是小影院無(wú)奈的必須選擇。另一方面，減少對(duì)票房的依賴，調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，發(fā)掘影院的社交屬性也是一個(gè)出路，“影院不放電影肯定不對(duì)，但只放電影也不對(duì)。”他說(shuō)，影院可以電影為核心，加大周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，做足電影內(nèi)容的衍生品，如：咖啡、書(shū)、游戲等多樣化經(jīng)營(yíng)；同時(shí)引入上下游業(yè)態(tài)，成就以影院為主力店的小型綜合體。
目前包括萬(wàn)達(dá)等院線巨頭都在圍繞廣告、賣品等多元化創(chuàng)收業(yè)務(wù)布局。從財(cái)報(bào)看，商品和廣告甚至已經(jīng)是比票房更賺錢的生意。另一方面，諸如金逸、大地等院線則逐漸在產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力，通過(guò)聯(lián)合發(fā)行影片、并購(gòu)及登陸資本市場(chǎng)等手段來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
毛喜則認(rèn)為，未來(lái)影院市場(chǎng)的健康發(fā)展也需要從行政規(guī)劃和市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面予以規(guī)范，一方面合理調(diào)控影院數(shù)量，避免區(qū)域扎堆狀況；另一方面完善準(zhǔn)入門檻，形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，拒絕資本投機(jī)和違規(guī)經(jīng)營(yíng)對(duì)行業(yè)帶來(lái)的損害。
當(dāng)然，電影和影院行業(yè)也要面對(duì)觀眾替代性?shī)蕵?lè)選擇增加的現(xiàn)實(shí)。隨著新生一代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們?cè)谙M(fèi)上更傾向于多元化、創(chuàng)新性的交互式娛樂(lè)體驗(yàn)，將會(huì)改寫(xiě)娛樂(lè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。如何適應(yīng)新的大眾娛樂(lè)，這也是圍繞電影消費(fèi)的新命題。電影院線的寒冬已悄悄來(lái)臨，未來(lái)就看誰(shuí)能熬過(guò)這個(gè)冬天。
來(lái)源：華商報(bào)
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