影院市場正在經(jīng)歷洗牌與轉(zhuǎn)機的抉擇時刻，星美控股（HK.00198）則成為寒風中受損最大的頭部公司之一，星美國際影院，作為近年來快速發(fā)展的連鎖院線，旗下數(shù)家影城停業(yè)，引發(fā)行業(yè)震動。而電影總局本月發(fā)文，促進影院建設，對國內(nèi)影院和銀幕數(shù)量提出了新的目標。
星美國際影院遭遇閉店潮，西安3家店已消失
國內(nèi)電影市場如同當下的天氣一般，寒意陣陣。今年以來，各地都有影院在悄無聲息地停業(yè)、改造或者被轉(zhuǎn)讓。即便是一些連鎖院線，日子也不好過。
在香港上市、半年報號稱擁有365家影城的星美控股近期就麻煩纏身：陷入“欠薪門”，累計停牌超過3個月，被香港恒指從綜合指數(shù)中剔除，旗下影院也傳出閉店歇業(yè)的消息。自今年9月3日起停牌至今的星美控股，截止昨日依然沒有復牌的消息。有券商人士分析，其復牌后，如果沒有實質(zhì)性利好支撐，其股價大跌的可能性較大。
華商報記者近日在蘋果手機應用商店仍可以下載到“星美票務”的應用，目前可查詢到西安3家星美國際影城，卻無一家正常營業(yè)。
上周，華商報記者在西安市西三環(huán)外的紅光路和平村十字西南角看到，“星美國際影商城2F”的招牌仍然出現(xiàn)在建筑外墻上，這里位置雖然偏僻，周邊并沒有太多競爭對手，但通向影院入口的電梯已被障礙物阻擋起來。位于建筑一層的服裝批發(fā)城內(nèi)，一位工作人員說星美影院閉店很久了，“已經(jīng)好久沒有對外營業(yè)。”
西安市西稍門開元商城五層和西安市紅旗廠附近的樂派廣場七層，在“星美票務”的應用中也顯示有星美國際影院，目前均為萬達影城在運營。值得一提的是，這兩家影院此前對外名稱是MRS中影國際影城。“萬達大約在2016年底前后收購和代管了一批影院。”一位前中影影城的工作人員告訴華商報記者，星美票務的更新可能有延遲，所以有些已發(fā)生變化的店面信息還能看見。至于此前影院對外名稱是中影而不是星美，這有可能和影院及院線的合作有關。
位于西安市幸福路與韓森路十字東南角的中影星美國際影城，名稱里也帶有“星美”二字。負責接聽咨詢電話的工作人員表示：“我們這家店和星美國際影城不是一回事。”不過從公開信息來看，中影星美院線有限公司背后也有星美的身影。天眼查信息顯示，中影星美是中國電影集團公司與星美傳媒共同投資成立的電影院線公司，其中星美持股40%，而這家院線公司的副董事長覃輝正是“星美系”掌門人。
快速擴張形成“后遺癥”，今年全國幾乎每天都有影院關門
電影院業(yè)務是星美控股的主要收益來源。近些年來，星美在影院產(chǎn)業(yè)的擴張也是不遺余力，2013年末，當時星美控股在全國主要城市有68家影院和490塊銀幕；到了2015年，影院數(shù)一下躍升至200家，銀幕數(shù)也增至1400塊。隨后兩年多，星美旗下的影院和銀幕數(shù)繼續(xù)保持快速增長，截至今年6月30日，影城達365家，銀幕2290塊。
持續(xù)的規(guī)模擴張給星美帶來的并非一帆風順。隨著員工欠薪問題被曝光、債務危機浮出水面，星美影院的關店現(xiàn)象也愈演愈烈。據(jù)星美控股12月6日的公告顯示，截至今年11月30日，對若干雇員工資尚未支付總額約1.08億港元；租賃物業(yè)租金尚未支付總額約2.01億港元；對上映電影供應商尚未支付版權費總額約人民幣1.5億元。在國內(nèi)經(jīng)營約320家影院，其中約140家已短暫停業(yè)，約11家有可能將因不能支付租金而失去贖回權。
星美影城的停業(yè)潮雖是個案，但國內(nèi)影院閉店或停業(yè)整頓卻也不再鮮見。數(shù)據(jù)顯示，去年全國范圍退出市場的影院在245家以上；今年國內(nèi)累計已有約300家影院因各種原因停業(yè)、改造或轉(zhuǎn)讓，相當于平均每天都有一家。而能生存下來的影院，也面臨著業(yè)績分化的挑戰(zhàn)。甚至有消息稱，目前全國至少有30%的影院處在虧損狀態(tài)。
“前期的快速擴張加劇了影院行業(yè)的競爭壓力。”美好生活文商旅研究院院長夏強表示，過去幾年資本看到國內(nèi)電影市場的火爆行情，投資欲望強烈，導致市場出現(xiàn)了非理性的扎堆注資；而在增量飆漲的過程中，影院經(jīng)營的各項成本，如：房租、物業(yè)、人員工資等成本卻是有增無減，在競爭越發(fā)慘烈的市場環(huán)境下，集中閉店的現(xiàn)象也就在所難免了。
影院增速超過票房收入，單影院票房產(chǎn)出下滑
最近廣東地區(qū)的兩家老牌影院停業(yè)，引發(fā)了不小的行業(yè)震動。一是知名影院集團UME在廣州的唯一一家影城：廣州UME國際影城，運營時間達12年、一直保持當?shù)厍?5強的票房成績；二是有著13年運營史、曾長期位列深圳票房第一的橙天嘉禾影城。雖然對外公布的停業(yè)原因都是“租約到期”，但據(jù)知情人士透露，實際上是續(xù)約時租金上漲所致。
在成本端，房租、物業(yè)和人員工資，對于影院經(jīng)營而言都是不菲開支。西安一家影院負責人向華商報記者透露，現(xiàn)在一個好地段常常會有多家影院扎堆，租金自然水漲船高，“租金占票房比重達20%以上已經(jīng)十分常見。”這位負責人表示，雖然現(xiàn)在影城跟建筑業(yè)主方的租約一般都在十年左右，但因為個體經(jīng)營和影院吸引力的差異，也不能保證一家影院可以一直開下去。
西安奧斯卡影城負責人毛喜介紹，設備投入也是影響影院客流和經(jīng)營的關鍵。像現(xiàn)在影院里越來越多的IMAX廳，成本差不多就相當于前幾年一個小影院的整體投資。伴隨電影票房增速的放緩，影院市場的份額卻正在被稀釋。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國影院增至9342家，同比增長18.1%；銀幕數(shù)量52889塊，同比增長21.8%；剔除服務費的總票房約524億元，同比增長13.45%。影院和銀幕數(shù)量的增長熱度明顯超過了票房收入。
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