|
中國最大的家居連鎖商場——紅星美凱龍（601828.SH、01528.HK）近年在全國快速擴張，發(fā)展勢頭相當迅猛。到去年底，紅星美凱龍已經(jīng)覆蓋超180個城市，擁有359家家居商場。
長江商報記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，與加速擴張形成鮮明對比的是，其線下門店生意冷清，有的門店一個月也就成交上十單甚至幾單生意。
高速擴張的紅星美凱龍現(xiàn)在也存在資金鏈隱憂。截至2018年9月底，其負債率增至58.41%，短期借款較2018年年初增長11.55倍。更為嚴重的是，貨幣資金只有76.92億元，無法覆蓋124.31億元的短期債務(wù)，存在47.39億元的資金缺口。
雪上加霜的是，2月12日，公司及旗下商業(yè)平臺合計申請發(fā)行的35億元資產(chǎn)支持證券被中止審核。
債務(wù)攀升下，紅星美凱龍轉(zhuǎn)型新零售謀變。目前已與騰訊戰(zhàn)略合作，在去年國慶大促期間取得了不錯成績，銷售額增長22%。
為進一步了解公司經(jīng)營業(yè)績與轉(zhuǎn)型成效，長江商報記者發(fā)送采訪函至紅星美凱龍，截止到發(fā)稿前未得到相關(guān)回復。
線下門店冷清 體驗多下單少
元宵節(jié)剛過，長江商報記者來到位于武漢市漢陽區(qū)龍陽大道的紅星美凱龍環(huán)球家居廣場實地探訪。由于周圍地下車庫的擴建，加之節(jié)日消費熱度趨緩，店前廣場并未見往日成排小轎車停放。走進一樓家具家居展示大廳，行業(yè)主流的入駐合作品牌展位前展板、投屏、大屏幕等宣傳方式依舊“火力全開”，但圍觀、詢價、體驗的顧客并不多。
隨后，記者以消費者身份來到某時尚家居品牌展位，駐場店員和品牌導購迅疾迎步上前，向記者投以熱情的微笑和凝望的眼光。記者剛要坐下體驗一款“熱賣”寢具床品，店員立即拿起吸塵器，俯身吹掉小片試用區(qū)域的灰層。“這是節(jié)后剛剛到店的網(wǎng)紅新品，原來只在網(wǎng)上展示推介，接受預訂。”據(jù)店員向記者透露。記者離開時，他們特意提示，網(wǎng)上預訂、到店體驗，可以優(yōu)惠，并留下了名片和優(yōu)惠卡。
在賣場休息服務(wù)區(qū)，記者隨機采訪了新婚不久的張先生。他告訴記者：“婚房的床也是新的，先上網(wǎng)搜，覺得這款特別喜歡，先預訂了，今天來試試。”他欣喜地說，這款床品只有紅星美凱龍有貨，而且正在特惠，準備再到網(wǎng)上比比價再下單。
“現(xiàn)在是節(jié)假日還在做活動，但也沒吸引到人流，很多顧客都是來看看款式，體驗下，再到網(wǎng)上找‘同款’，平時一個月能成交上十單都算不錯了。”一位衛(wèi)浴銷售員工向長江商報記者無奈表示，記者在商場賺了一圈，逗留近一個小時，觀察到，即使是在節(jié)假日，商場的人氣也不見高漲，偌大的商場只是偶有三三兩兩的顧客進入，以中年人居多，很多顧客也只是進來看看款式，下單的很少。
融資項目被終止 資金缺口達47億
門店生意“冷清”沒有抵擋住紅星美凱龍擴張的步伐。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，公司投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-82.63億元，可以看出紅星美凱龍的擴張勢態(tài)。到2018年底，紅星美凱龍的家居商場增長至359家。
大量的投資帶來了業(yè)績的提高。2018年前9個月報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入99.91億元，同比增長29.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到41.60億元，同比增長46.50%；扣除非經(jīng)常性損益后，歸屬于上市公司股東的凈利潤約21.99億元，同比增長27.54%。
不過，高速擴張也帶來了負債的攀升。去年前三季度，其負債達到630.96億元，同比增18.58%，負債率為58.41%，同比增長2.86個百分點。流動負債為261.01億元，流動資產(chǎn)為147.60億元，流動負債是流動資產(chǎn)的1.77倍。
“其實這種擴張主要是以高負債為代價，在增速和業(yè)績較快的情況下，壓力較小，對業(yè)務(wù)是有促進作用的，但2018年在整個宏觀環(huán)境不太好的情況下，資金壓力會比較明顯。”財經(jīng)評論員肖磊指出，家居行業(yè)跟房地產(chǎn)的周期有較大的相關(guān)性，房地產(chǎn)行業(yè)增速減弱，對家居行業(yè)的沖擊首當其沖，現(xiàn)金流直接決定未來能否度過下行周期，所以從負債率的角度，紅星美凱龍面臨的風險可能有資金鏈問題，資產(chǎn)減計等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 紅星美凱龍 |
