依靠國(guó)內(nèi)龐大的學(xué)生消費(fèi)群體，上海晨光文具股份有限公司(603899.SH)(簡(jiǎn)稱“晨光文具”)上市以來(lái)業(yè)績(jī)一路高歌，同時(shí)也沒有放棄拓展新業(yè)務(wù)。
近日，晨光文具發(fā)布公告，為促進(jìn)辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司擬與上海科力普創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)，以現(xiàn)金向公司控股子公司晨光科力普按原有出資比例增資，其中公司增資3.22億元。增資后，公司仍持有晨光科力普70%股權(quán)。
對(duì)于此次增資的巨大金額，11月28日，長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系到晨光文具董秘辦，對(duì)方表示，“此次增資是落實(shí)公司發(fā)展戰(zhàn)略，滿足晨光科力普的發(fā)展需求以及實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售目標(biāo),促進(jìn)公司辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。”
事實(shí)上，近幾年，制筆行業(yè)利潤(rùn)大幅下降，放大到整個(gè)文具行業(yè)，在市場(chǎng)壓力加大的背景下，行業(yè)整合也在加快，晨光文具也開始入局互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品，開始尋求新的銷售渠道，但是無(wú)論是晨光生活館還是九木雜物社，仍面臨盈利問(wèn)題。長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，一年半的時(shí)間里，晨光文具文創(chuàng)產(chǎn)品凈虧4914萬(wàn)元。
品牌營(yíng)銷專家路勝貞在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“晨光生活館的頭瑞成本都非常高，但其實(shí)文具的利潤(rùn)并不高，所以通過(guò)各種場(chǎng)景帶來(lái)利潤(rùn)是難以兌現(xiàn)的。這里晨光的真正目的是通過(guò)特定場(chǎng)景的浸潤(rùn)，使消費(fèi)者能體會(huì)到一種使用場(chǎng)景帶來(lái)的情感帶來(lái)的價(jià)值輻射。”
3.22億增資辦公直銷業(yè)務(wù)企業(yè)
11月8日，晨光文具發(fā)布公告，為促進(jìn)辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司擬與上�？屏ζ談�(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)，以現(xiàn)金向公司控股子公司晨光科力普按原有出資比例增資，其中公司增資3.22億元。增資后，公司仍持有晨光科力普70%股權(quán)。
對(duì)于此次增資的巨大金額，11月28日，長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系到晨光文具董秘辦，對(duì)方表示，“此次增資是落實(shí)公司發(fā)展戰(zhàn)略，滿足晨光科力普的發(fā)展需求以及實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售目標(biāo),促進(jìn)公司辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。”
事實(shí)上，依靠國(guó)內(nèi)龐大的學(xué)生消費(fèi)群體，晨光文具上市以來(lái)業(yè)績(jī)一路高歌。同時(shí)也非�？粗貙�(duì)子公司的發(fā)展培養(yǎng)，當(dāng)然，這也和晨光文具開始入局文化創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)。
過(guò)去幾年，晨光文具開始尋求新的銷售渠道，并開出了兩個(gè)新的業(yè)態(tài)晨光生活館和九木雜物社。其中，精品文具店模式的晨光生活館，更像是晨光文具的店鋪升級(jí)；以Shopping Mall為主，工業(yè)化零售模式的九木雜物社則是一個(gè)全新的精品文創(chuàng)品牌。
據(jù)晨光文具半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，晨光生活館企業(yè)管理有限公司（簡(jiǎn)稱“晨光生活館”）(含九木雜物社)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入1.18億元，同比增長(zhǎng)39%。公司積極打造精品文創(chuàng)店組貨和服務(wù)模式，全面發(fā)展九木雜物社、晨光生活館等零售大店，提供基于場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案。
另外，根據(jù)晨光文具2018年10月份的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄顯示，今年前三季度九木雜物社營(yíng)業(yè)收入9600萬(wàn)元，而去年同期不到2000萬(wàn)，單三季度接近5000萬(wàn)，截至三季度末，生活館在全國(guó)有145家店面，九木雜物社為79家。
多家子公司仍處虧損狀態(tài)
不過(guò)，值得一提的是，由于前期較大的投入，無(wú)論是晨光生活館還是九木雜物社，還是其他子公司仍面臨盈利問(wèn)題。
根據(jù)晨光文具2017年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，上海晨光真美文具有限公司（以下簡(jiǎn)稱“晨光真美文具”）凈利潤(rùn)-366.99萬(wàn)元，晨光生活館（包括九木雜物社）凈利潤(rùn)為-4114.99萬(wàn)元，而2018年半年報(bào)顯示，晨光文具上述子公司仍在虧損，其中晨光珍美文具凈利潤(rùn)為-321.04萬(wàn)元，晨光生活館（包括九木雜物社）凈利潤(rùn)為-796.35萬(wàn)元。這也就意味著，一年半的時(shí)間里，晨光文具文創(chuàng)產(chǎn)品凈虧4914萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，虧損有明顯收窄，長(zhǎng)江商報(bào)對(duì)此，晨光文具董秘辦工作人員也對(duì)記者表示，“九木雜物社是零售新模式店面，今年在加快市場(chǎng)拓展，從江浙滬向全國(guó)拓展，并逐步開放加盟，尚處在快速開店期，所以整體還未盈利。”
此外，晨光文具在在2018年10月機(jī)構(gòu)調(diào)研中也透露，“九木整體的發(fā)展趨勢(shì)是正面的，但是主要還是在調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造爆款方面存在困難，未來(lái)的盈利預(yù)期與開店速度有關(guān)系，公司更在意商業(yè)模式的可復(fù)制性及發(fā)展速度是否匹配。”
據(jù)晨光文具三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入61.24億，同比增加36.29%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)6.25億，同比增加27.31%。但是長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入約40.8億，報(bào)告期內(nèi)公司新業(yè)務(wù)九木&生活館、科力普、晨光科技綜合收入增速達(dá)113%。
今年前三季度，公司毛利率為25.46%，較同期減少1.01%，前三季度公司期間費(fèi)用率為14.14%，較同期減少0.27%。其中銷售費(fèi)用率9.16%，較同期增加0.24%，主要系科力普、九木加速擴(kuò)張以及宣傳推廣持續(xù)投入所致。另外，管理+研發(fā)費(fèi)用率為5.09%，較同期減少0.46%，其中研發(fā)費(fèi)率同減0.19%至0.57%。
長(zhǎng)江商報(bào)記者查閱晨光文具2017年年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，晨光文具在研發(fā)投入上的支出可謂微乎其微，報(bào)告期內(nèi)，晨光文具研發(fā)人員數(shù)量為394人，占公司總?cè)藬?shù)的比例約為10%，2017年的研發(fā)投入合計(jì)共約1億，而研發(fā)投入總額占營(yíng)收收入比例僅為1.68%。
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