1月27日上午，上海晨光文具股份有限公司(股票代碼：603899)在上海證券交易所五樓交易大廳舉辦首次公開發(fā)行股票上市儀式，晨光文具正式宣布上市。

　　晨光文具總股本為46000萬股，本次發(fā)行價格13.15元/股，對應(yīng)2013年攤薄市盈率為22.99倍，其中首次公開發(fā)行的6000萬股今日起上市。募資資金扣除發(fā)行費用后凈額為73,786 萬元,將分別投向營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充及升級、書寫工具制造及技術(shù)、材料研發(fā)基地建設(shè)以及補(bǔ)充流動資金。

　　晨光文具是一家“整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢的綜合文具供應(yīng)商”,公司憑借龐大的零售網(wǎng)絡(luò)和獨創(chuàng)的“晨光伙伴金字塔”營銷模式,逐步樹立國內(nèi)文具內(nèi)銷市場領(lǐng)先地位。

　　公司主營書寫工具與學(xué)生文具、辦公文具等產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售。2014 年前3 季度實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入23.45 億元,凈利潤2.73 億元,2013 年主營業(yè)務(wù)收入23.60 億元,凈利潤2.80 億元。

　　如今文具行業(yè)“小產(chǎn)品、大市場”,消費升級發(fā)展空間還很大。中國人均文具消費約僅為105元/年,距全球平均水平240 元/年仍有很大距離。此外,國內(nèi)文具消費逐漸呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意及個性化和高端化的趨勢,消費終端連鎖化的特征逐漸加強(qiáng),國內(nèi)文具市場正處于消費升級的新局面,有望迎來大變革。

　　探索O2O、直營旗艦店與辦公直銷。晨光文具積極探索O2O 電子商務(wù)模式、直營旗艦大店業(yè)務(wù)模式和辦公直銷業(yè)務(wù)等多個銷售渠道。將形成線上線下、直營加盟、直銷多渠道的營銷模式,這有助于晨光進(jìn)一步鞏固、拓展文具行業(yè)市場份額。

　　晨光文具擁有國內(nèi)外26個省級配送中心、1800多個區(qū)域核心合作伙伴和30000余家零售樣板店，形成了良好的國際和國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)。高效率的營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷售到中國的每一個城市;和家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型賣場、超市、書店、便利店建立了長期合作關(guān)系。

　　募投項目再擴(kuò)網(wǎng)絡(luò),打破產(chǎn)能瓶頸。晨光文具本次IPO 所募資金投向:

　　1)營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充及升級項目。主要定位為對線下終端門店進(jìn)行改造升級,其中計劃拓展加盟店12000 家。

　　2)書寫工具制造及技術(shù)、材料研發(fā)基地建設(shè)項目。主要定位為擴(kuò)充目前書寫工具產(chǎn)能,未來有望打破現(xiàn)在的產(chǎn)能瓶頸。

　　(來源：《中國連鎖》雜志　作者：付先梅 宋宇航)

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