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“雖然酒鬼酒方面表示預(yù)收款項下降主要由于客戶本期提貨，但仍能從側(cè)面反應(yīng)出市場對其品牌產(chǎn)品的整體需求不夠強烈。”業(yè)內(nèi)人士向《五谷財經(jīng)》特約、獨家撰稿人王詣予稱。
有意思的是，酒鬼酒在2018年第三季報中透露了合并年初到報告期末現(xiàn)金流量表，卻沒有公布本告期（第三季度）現(xiàn)金流量表，不過，這依然還是被投資者計算出來了。
數(shù)據(jù)顯示，2018年前三個季度，酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為0.566億元，同比增幅在15%左右；
2018年上半年，酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為0.751億元，同比增幅在3074%左右。
換言之，2018年第三季度，酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額竟為負(fù)數(shù)，約為-0.185億元。
對此，招商食品飲料團(tuán)隊在研報中指出，在現(xiàn)金流方面，酒鬼酒2018年第三季度銷售回款1.92億元，同比有所下降，稅費等經(jīng)營活動支出明顯增加，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額-1850萬元，表現(xiàn)略為遜色。
酒鬼酒方面也直言，從宏觀層面看，中國經(jīng)濟(jì)仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，政務(wù)消費、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入、食品安全、環(huán)境保護(hù)等政策對白酒行業(yè)的要求越來越高，公司及品牌的綜合競爭力需進(jìn)一步提升；
從行業(yè)層面看，中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩，市場競爭依然激烈，本公司要進(jìn)一步拓展市場，搶占全國市場份額存在較大挑戰(zhàn)；
“從公司層面看，公司產(chǎn)銷規(guī)模較小，湖南本土市場份額需進(jìn)一步提升，省外市場基礎(chǔ)薄弱，營業(yè)收入在白酒上市公司排名靠后，中低檔產(chǎn)品成本控制存在一定壓力；公司主導(dǎo)核心單品不突出，產(chǎn)品體系需進(jìn)一步精煉優(yōu)化。”酒鬼酒方面表示。
10月24日，在酒鬼酒召開的戰(zhàn)略發(fā)布會暨2018年度經(jīng)銷商大會上，酒鬼酒副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明表示，接下來，酒鬼酒營銷規(guī)劃將堅持“211”執(zhí)行規(guī)劃，即2點聚焦、1個中心、1項原則。
2點聚焦指聚焦傳播酒鬼的三大特色，聚焦打造三大核心單品，1個中心是以消費者為中心，豐富消費者場景，不斷提升消費者體驗，1項原則是指以合作伙伴共創(chuàng)共贏為原則，圍繞強化市場整體規(guī)劃、強化區(qū)域健康發(fā)展等展開工作。
同時，酒鬼酒董事、總經(jīng)理董順鋼還在會上提到，未來企業(yè)仍將圍繞三大品牌做文章，內(nèi)參酒的核心策略是穩(wěn)價增量，聚焦長沙、北京、廣州三大市場的營銷模式創(chuàng)新，實現(xiàn)銷售收入倍增；
酒鬼酒的核心策略是價量齊升，打造酒鬼傳承、酒鬼紅壇兩大單品，深耕湖南加速全國化，并做好四大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；
湘泉的核心策略是增品增量，增量為先，以產(chǎn)品置換渠道。
來源：王詣予 五谷財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
