1月26日，酒鬼酒（000799.SZ）發(fā)布了2018年業(yè)績快報，實現(xiàn)營業(yè)總收入接近11.87億元，同比增幅在35%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.25億元，同比增幅在28%左右。
對此，酒鬼酒方面表示，公司營業(yè)收入同比增長35.13%，主要系華中及華北地區(qū)銷售收入增幅較大；營業(yè)利潤及利潤總額增長，主要系營業(yè)收入增長所致。
然而，《五谷財經(jīng)》注意到，從2018年以來，酒鬼酒的業(yè)績增速正在呈現(xiàn)較為明顯的放緩勢頭，這對于酒鬼酒管理團(tuán)隊來說，是一個值得警惕的信號！
據(jù)統(tǒng)計，2018年第一季度、2018年上半年、2018年前三季度和2018年全年，酒鬼酒的收入同比增速各為46%、41%、37.83%和35%左右；
歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增幅分別約為68.88%、38.3%、38.35%和27.94%。
換言之，酒鬼酒2018年全年的收入和凈利增幅，不僅明顯落后于2018年第一季度，也低于2018年上半年和2018年前三季度。
不知道是否屬于巧合，酒鬼酒的收入和凈利增速出現(xiàn)較為明顯的放緩勢頭，就是從中糧系高管全面接管之后開始的。
2018年3月，酒鬼酒發(fā)布公告，選舉王浩為公司第七屆董事會董事長，同時，選舉李士祎為公司第七屆董事會副董事長。
公開資料顯示，王浩和李士祎都是中糧系人員，2017年12月，王浩出任中糧酒業(yè)董事長；同期，李士祎當(dāng)選中糧酒業(yè)副總經(jīng)理（主持經(jīng)營班子工作），同時繼續(xù)兼任長城酒事業(yè)部總經(jīng)理、進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理。
酒鬼酒換帥消息公布之后，無論是在酒業(yè)，還是在資本市場上，都引發(fā)了極大的關(guān)注，甚至有媒體在報道中直言：“兩位大佬親自上陣，更體現(xiàn)了中糧系對酒鬼酒看重和做大做強(qiáng)的決心。”
當(dāng)時，證券公司也認(rèn)為這是一個重大的利好消息！
東興證券在研報中指出，酒鬼酒此次換帥不同以往，新帥由中糧酒業(yè)董事長兼任，足以體現(xiàn)出中糧集團(tuán)對酒鬼酒未來發(fā)展前景的期待與重視程度。“在新帥帶領(lǐng)與直接提價雙重利好的共同刺激下，公司（酒鬼酒）2018年將獲得更大的業(yè)績彈性”。
然而，現(xiàn)實卻是殘酷的！
從2018年第一季凈利同比增幅超過68%，再到2018年全年凈利同比增幅不足28%，王浩和李士祎全面接管酒鬼酒之后，并未給投資者交上一份十分滿意的答卷。
所以，也有投資者質(zhì)疑，王浩和李士祎的經(jīng)營能力不及前任，還有投資者擔(dān)心，中糧系全面入駐之后，酒鬼酒的決策效率會降低，從而影響市場運(yùn)作。
在此之前，白酒營銷專家晉育鋒就對媒體指出，目前酒鬼酒既受到來自一線品牌的擠壓，同時遭遇三線品牌的圍堵，2018年尚未看到有更多的利好點釋放出來。
公告顯示，酒鬼酒旗下應(yīng)有內(nèi)參、酒鬼和湘泉三大系列，2018年上半年，內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分別達(dá)20%、67%、9%，內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒毛利率分別達(dá)94.13%、81.28%、30.41%；酒鬼酒方面表示，產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略成效明顯。
“酒鬼酒品質(zhì)不錯，但其問題在于之前的體量較小、市場范圍比較狹窄，資金也比較緊缺，而中糧集團(tuán)入駐之后，依托中糧集團(tuán)的整體實力，讓酒鬼酒進(jìn)入了一個良性循環(huán)的軌道，”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《五谷財經(jīng)》，近年來，白酒行業(yè)紅利開始釋放，但是，競爭也高度激烈，因此，在整個區(qū)域還不是很廣泛的情況下，酒鬼酒的市場面還是比較狹窄的，導(dǎo)致基地市場過于集中，一旦有強(qiáng)勁對手進(jìn)行促銷，就會讓酒鬼酒的經(jīng)營風(fēng)險凸顯出來了，“因此，不能說王浩和李士祎的能力不及前任，同時，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，酒鬼酒的發(fā)展還是比較樂觀的。”
但是，業(yè)界也有不同聲音！
白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛曾對媒體直言，酒鬼酒經(jīng)營仍存在亟待解決的問題，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完整，中低端沒有產(chǎn)品群，沒有形成流量基礎(chǔ)。
同時，中高端核心產(chǎn)品雖然不斷升級，但是銷售多年有老化傾向，同時其差異化品牌特色有弱化趨勢。
而放到全國市場，酒鬼酒還需面對品牌力、產(chǎn)品力不足的問題。
來源：五谷財經(jīng)
搜索更多: 酒鬼酒
