2018年8月9日晚間，酒鬼酒（000799.SZ）公開了2018年半年報(bào)報(bào)告，營(yíng)收與凈利均繼續(xù)保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
公告顯示，2018年上半年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為5.24億元，同比增長(zhǎng)41.26%；
歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)約為1.14億元，相較于去年同期的0.83億元，漲幅在38%以上。
對(duì)此，酒鬼酒方面表示，2018年上半年，酒鬼酒堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以做中國(guó)文化酒引領(lǐng)者為使命，以做中國(guó)馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌為己任，以回歸中國(guó)白酒一流品牌、躋身中國(guó)酒業(yè)一流企業(yè)戰(zhàn)略愿景為指引，圍繞董事會(huì)提出的“品質(zhì)強(qiáng)基礎(chǔ)、品牌提實(shí)力、渠道控終端、管理提效率、隊(duì)伍添活力、改革促發(fā)展”六大工作要求，穩(wěn)步推進(jìn)酒鬼酒的“高質(zhì)量、高速度”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利雙增長(zhǎng)；
其中營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于內(nèi)參酒及酒鬼酒系列產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)；利潤(rùn)增長(zhǎng)主要為營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)所致。
公開資料顯示，酒鬼酒主要從事生產(chǎn)和銷售白酒系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品包括“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系，是中國(guó)馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌。
而酒鬼酒也曾經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩困難階段，2000年后酒鬼酒業(yè)績(jī)低迷，接連虧損，同時(shí)還有公司資金抽逃、塑化劑等多項(xiàng)負(fù)面事件纏身，酒鬼酒大股東也經(jīng)歷數(shù)次變更，一度陷入泥潭，市場(chǎng)份額大幅下滑。
2014年，中糧入主酒鬼酒，自上而下對(duì)其管理層、用人機(jī)制、生產(chǎn)銷售等環(huán)節(jié)都進(jìn)行全面改革，同時(shí)近年白酒行業(yè)回暖，給酒鬼酒的業(yè)績(jī)帶來(lái)了明顯改善。
數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，酒鬼酒的酒類銷售收入約為5.23億元，毛利率為78.31%；
其中內(nèi)參、酒鬼、湘泉系列產(chǎn)品營(yíng)收分別約為1.02億元、3.50億元、0.48億元，分別較上年同期增長(zhǎng)41%、47%和5%左右。
酒鬼系列產(chǎn)品中的高度柔和紅壇酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)57%，湘泉酒與其它產(chǎn)品總的營(yíng)業(yè)收入也同比增長(zhǎng)16%。
主導(dǎo)產(chǎn)品內(nèi)參酒、酒鬼酒的收入、銷量、價(jià)格穩(wěn)中有升，全國(guó)性戰(zhàn)略單品內(nèi)參酒、高度柔和紅壇酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分別達(dá)20%、67%、9%，毛利率分別達(dá)94.13%、81.28%、30.41%，且酒鬼酒綜合毛利率、銷售利潤(rùn)率也高于行業(yè)平均水平。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人王詣?dòng)璞硎�，酒鬼酒營(yíng)收的良好增長(zhǎng)主要得益于其品牌拉動(dòng)戰(zhàn)略與產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略；
同時(shí)當(dāng)前白酒市場(chǎng)整體狀況相對(duì)良好，且次高端價(jià)格帶表現(xiàn)出擴(kuò)容式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而酒鬼酒主打次高端價(jià)格帶的全國(guó)知名白酒品牌，充分受益于行業(yè)擴(kuò)容，未來(lái)仍有較大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。
近年來(lái)，酒鬼酒不斷梳理產(chǎn)品線，清理貼牌產(chǎn)品，重點(diǎn)聚焦于三大品牌的核心單品。
數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒目前SKU數(shù)量已從2015 年的400多個(gè)降至目前的80個(gè)左右，高檔產(chǎn)品內(nèi)參與酒鬼系列產(chǎn)品占比則從2014年的59%快速提升至2017年的87%。
并且，酒鬼酒還在加大廣告宣傳投入，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，深入推動(dòng)了其體驗(yàn)營(yíng)銷：
成立接待中心，面向客戶組織“酒鬼酒產(chǎn)地文化生態(tài)游”，實(shí)地體驗(yàn)酒鬼酒獨(dú)特的生態(tài)品質(zhì)、馥郁品類和文化品位；
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