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8月10日，酒鬼酒發(fā)布2018年中報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.24億元，同比增長41.26%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.14億元，同比增長38.3%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.03億元，同比增長70.77%。
但營收凈利高速增長的背后，酒鬼酒高毛利率、低凈利率的問題沒有改善，銷售費(fèi)用居高不下，銷售費(fèi)用率在行業(yè)中同樣也是處于較高水平，并且今年7月，酒鬼酒再向央視投放廣告。產(chǎn)品頻繁提價(jià)背后，華南市場拓展受阻，酒鬼酒還能否重塑昔日輝煌？
高毛利低凈利 銷售費(fèi)用居高不下
根據(jù)中報(bào)顯示，酒鬼酒主要從事生產(chǎn)和銷售白酒系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品包括“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系。
今年上半年，酒鬼酒內(nèi)參、酒鬼、湘泉系列產(chǎn)品營收分別約為1.02億、3.50億、0.48億，分別較上年同期增長41%、47%和5%左右。在占比最高的酒鬼系列產(chǎn)品中，高度柔和紅壇酒鬼酒營業(yè)收入增長57%。
事實(shí)上，白酒行業(yè)在國內(nèi)一直被認(rèn)為是最賺錢的行業(yè)之一，今年上半年酒鬼酒的戰(zhàn)略單品內(nèi)參系列，毛利率達(dá)到了94.13%，甚至超越了茅臺，酒鬼系列毛利率81.28%，而低檔的湘泉系列，毛利率僅有30.14%，較上年下滑了14.09%。上半年，公司整體的毛利率為78.35%。
與超高的毛利率相對的是，上半年公司的整體凈利率僅有21.87%，在此前幾年，公司的凈利率甚至更低，2015年至2017年，各期的凈利率分別為12.35%、14.82%和19.83%。
而造成這一尷尬局面的原因，與公司過高的銷售費(fèi)用不無關(guān)系，上半年，公司的銷售費(fèi)用達(dá)到1.39億元，同比增長42%，超過了公司凈利潤。
事實(shí)上，縱觀近幾年，公司的銷售費(fèi)用一直大于當(dāng)期的凈利潤，2015年至2017年，各期的凈利潤分別為7422.67萬元、9702.22萬元和1.74億元，而銷售費(fèi)用分別為1.24億元、1.65億元和2.05億元。
具體來看，今年上半年銷售費(fèi)用中，僅銷售服務(wù)費(fèi)就達(dá)到了7189.82萬元，占比超一半，另外廣告費(fèi)為3082.55萬元，而去年同期廣告費(fèi)僅823萬。
今年7月，公司在互動(dòng)平臺表示，會(huì)逐步加大廣告宣傳力度，央視廣告會(huì)在近期播出，據(jù)公司官網(wǎng)顯示，此次央視廣告投放預(yù)算金額為3500萬元。
值得注意的是，截止上半年末，酒鬼酒預(yù)收款項(xiàng)約為0.91億元，和期初余額1.4億元相比，降幅在35%左右，近年來，公司的預(yù)收款項(xiàng)整體也是出于下降趨勢。此外，酒鬼酒上半年的稅費(fèi)也大幅增長，達(dá)到了2.21億元，去年同期為1.26億元，同比增長75%，這其中也包含了上年度匯算清繳所補(bǔ)繳的稅費(fèi)。
預(yù)收款項(xiàng)一向被稱作為酒企的“蓄水池”，酒鬼酒預(yù)收款項(xiàng)下降，或許暗示了經(jīng)銷商對品牌下半年銷售情況的信心。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 酒鬼酒 |
