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華南市場(chǎng)受阻 靠提價(jià)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)能否持續(xù)？
目前來(lái)看，酒鬼酒主要市場(chǎng)還是集中在湖南、京津冀、山東、河南等地區(qū)，其中核心市場(chǎng)湖南大區(qū)銷售占比約41%，戰(zhàn)略市場(chǎng)（京津冀、山東、河南）銷售占比約23%。相反，酒鬼酒在華南以及華東地區(qū)，則優(yōu)勢(shì)不大，上半年在華南地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2259.37萬(wàn)元，僅較上年同期增長(zhǎng)2.53%。
東方證券研究報(bào)告分析，湖南白酒市場(chǎng)中，外來(lái)酒占比超過(guò)八成，且300-500價(jià)格帶的川酒、貴酒知名度較高，如果外來(lái)酒競(jìng)品加大推廣貨折力度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，或?qū)?duì)企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。
事實(shí)上，酒鬼酒業(yè)績(jī)得以快速增長(zhǎng)，一方面在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，另外公司對(duì)旗下產(chǎn)品頻繁提價(jià)也是重要原因之一，但依靠提價(jià)而帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，是否能夠持續(xù)？
去年11月，酒鬼酒對(duì)旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了大幅上調(diào)，52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）的零售價(jià)由498元提至568元，漲幅高達(dá)70元/瓶。
今年7月，據(jù)酒業(yè)家消息，部分區(qū)域已收到酒鬼酒的提價(jià)通知。通知稱，自2018年7月15日起，52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價(jià)22、20元，且只提出廠價(jià)，終端價(jià)不變。
7月28日，酒鬼酒再發(fā)漲價(jià)通知，52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為1390元/瓶，每瓶大漲110元，逼近“飛天茅臺(tái)”1499元的零售價(jià)格。
在酒鬼酒頻繁提價(jià)的背后，公司近兩年的產(chǎn)銷量卻是持續(xù)下滑，2016年生產(chǎn)量為6440噸，同比下降17%，銷售量為6267噸，同比下降12%；2017年產(chǎn)銷再次下滑，其中生產(chǎn)量為5818噸，同比下降4.64%，銷售量5818噸，同比下滑7.16%。
根據(jù)川財(cái)證券研報(bào)顯示，2017年全年，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入 9239.57億元。其中，白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量 1198.06 萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 6.86%。在白酒行業(yè)復(fù)蘇的大環(huán)境下，酒鬼酒產(chǎn)銷卻出現(xiàn)持續(xù)下滑，值得關(guān)注。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
