面向金融證券圈和上市公司進(jìn)行“品內(nèi)參”高端圈層體驗(yàn)；
面向文化名人和專家學(xué)者，通過(guò)“內(nèi)參詩(shī)酒文化社”舉行主題沙龍分享品牌文化和品牌思想；
面向商務(wù)和大眾消費(fèi)者，廣泛開(kāi)展宴席餐飲體驗(yàn)和品鑒酒店體驗(yàn)。
“白酒行業(yè)與文化的嫁接十分必要，是塑造品牌形象的有力途徑，組織產(chǎn)地文化生態(tài)游與其他推廣產(chǎn)品的文化活動(dòng)不僅能進(jìn)一步宣傳酒鬼酒的品牌與文化，還能給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的文化體驗(yàn)，增加粘性；同時(shí)酒鬼酒產(chǎn)品聚焦度不斷提高，順應(yīng)了當(dāng)前白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)格局，有助于增強(qiáng)其單品競(jìng)爭(zhēng)力。”業(yè)內(nèi)人士稱。
從分地區(qū)看，2018年上半年，酒鬼酒在華北、華東、華南、華中地區(qū)營(yíng)收分別約為1.28億元、0.38億元、0.23億元、3.11億元，分別同比增長(zhǎng)35%、33%、2%、47%左右。
其中核心市場(chǎng)湖南大區(qū)銷售占比約41%，戰(zhàn)略市場(chǎng)（京津冀、山東、河南）銷售占比約23%，核心及戰(zhàn)略市場(chǎng)的核心店實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，酒鬼酒主要產(chǎn)品紫壇、紅壇、黃壇覆蓋率穩(wěn)步提升。
目前，我國(guó)白酒行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，白酒消費(fèi)在向主流品牌的主力產(chǎn)品集中的同時(shí)，也從政務(wù)消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)、民間消費(fèi)轉(zhuǎn)型，但行業(yè)仍處于產(chǎn)能過(guò)剩期，擠壓式的競(jìng)爭(zhēng)格局將長(zhǎng)期存在。
而從整體來(lái)看，酒鬼酒的產(chǎn)銷規(guī)模相對(duì)較小，在湖南本土市場(chǎng)占有率僅為3%，市場(chǎng)份額還需進(jìn)一步提升；
同時(shí)，酒鬼酒的省外市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，營(yíng)業(yè)收入在白酒上市公司排名靠后，中低檔產(chǎn)品成本控制存在一定壓力；
主導(dǎo)核心單品不突出，產(chǎn)品體系也需進(jìn)一步精煉優(yōu)化；
并且，目前政務(wù)消費(fèi)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入、食品安全、環(huán)境保護(hù)等政策對(duì)白酒行業(yè)的要求越來(lái)越高，酒鬼酒品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力也需進(jìn)一步加強(qiáng)。
雖然近年業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，但酒鬼酒自身體量以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，未來(lái)?yè)屨既珖?guó)市場(chǎng)份額、回歸白酒品牌也存在較大挑戰(zhàn)。
而且，靚麗的財(cái)務(wù)指標(biāo)之后也有一定隱憂！
截止2018年上半年末，酒鬼酒預(yù)收款項(xiàng)約為0.91億元，和期初余額1.4億元相比，降幅在35%左右。
眾所周知，預(yù)收款項(xiàng)被稱為白酒企業(yè)的“蓄水池”，在此之前，貴州茅臺(tái)和水井坊發(fā)布2018年半年報(bào)之后，業(yè)績(jī)雖然大漲，但股價(jià)卻在下跌，一個(gè)主要導(dǎo)火索就是預(yù)收款項(xiàng)表現(xiàn)不佳所致。
另外，2018年上半年，酒鬼酒的凈利率有所下降；
業(yè)界人士表示，凈利率若是持續(xù)下滑，將直接影響酒鬼酒的盈利水平。
同時(shí)，酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖裁黠@出現(xiàn)放緩勢(shì)頭，而就在這個(gè)節(jié)骨眼上，中糧又開(kāi)始對(duì)酒鬼酒進(jìn)行深度整合了。
2018年5月28日，酒鬼酒還發(fā)布了收購(gòu)報(bào)告書，表示中糧集團(tuán)有限公司（下稱“中糧集團(tuán)”）同意將天津中糖物流有限公司持有的中皇公司34.92%股權(quán)和天津中糖華豐實(shí)業(yè)有限公司持有的中皇公司15.08%股權(quán)分步驟劃轉(zhuǎn)至中糧酒業(yè)投資有限公司。
資料顯示，中皇公司為酒鬼酒控股股東，持有酒鬼酒31%股份，劃轉(zhuǎn)完成后，中糧酒業(yè)投資有限公司將持有中皇公司50%股權(quán)，并通過(guò)中皇公司間接控制酒鬼酒31%的權(quán)益。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人王詣?dòng)璞硎荆屑Z酒業(yè)投資公司是中糧集團(tuán)旗下酒類服務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，而中糧集團(tuán)將其作為酒鬼酒新的間接控股股東，意味著將加強(qiáng)酒鬼酒管理層以及生產(chǎn)銷售的控制，未來(lái)也將對(duì)酒鬼酒實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的資源聚焦，有助于擴(kuò)大其體量規(guī)模。
財(cái)經(jīng)嘯侃 王詣?dòng)?/p>
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