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“小米電視第一”是怎么出籠的？
那么，小米電視“中國(guó)第一”的結(jié)論是怎么得出來的呢？
小米發(fā)布會(huì)官稿中有這樣一段表述：
據(jù)奧維云網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，今年3月，小米電視拿下國(guó)內(nèi)出貨量第二成績(jī)，而4月，更一躍成為國(guó)內(nèi)出貨量第一。根據(jù)8月22日小米發(fā)布的首份財(cái)報(bào)， 2018年第二季度，小米集團(tuán)營(yíng)收為452.26億，而調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到21.17億，具體到小米電視電視方面，第二季度全球銷量同比增長(zhǎng)350%，躍居中國(guó)第一。整個(gè)上半年，小米電視多次斬獲線上銷量第一成績(jī)，618更是拿下京東、天貓雙平臺(tái)的銷量和銷售額雙第一。
這段表述，一定程度上泄露了小米電視“中國(guó)第一”出籠的秘密。
這是一個(gè)操作的技巧。概括起來，是這樣的：
先拿某個(gè)月份、某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)（比如618）的“銷量第一”進(jìn)行宣傳，然后拿某一、兩個(gè)電商平臺(tái)某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的“線上銷量第一”進(jìn)行宣傳，然后神不知鬼不覺地改頭換面成“線上線下全渠道第一”。再往前推進(jìn)一步，就是逐步把那些限制性詞匯如“某月”、“某節(jié)日”、“某平臺(tái)”、“線上”等關(guān)鍵詞，要么用不易讓人發(fā)現(xiàn)的小字表現(xiàn)，要么直接抹去……如此一番操作下來，“小米電視中國(guó)第一”的奇跡就誕生了。
整個(gè)操作過程，小米先后使用了“淡化限制性關(guān)鍵詞”、“瞞天過海”、“移花接木”、“層層拔高”，操作技巧既高明又低劣。
許多人甚至沒有見過身邊的人用小米電視，所以不少人對(duì)小米電視“中國(guó)第一”從一開始就持不信任態(tài)度。
我們無(wú)法用“不嚴(yán)謹(jǐn)”來解釋小米的宣傳。我傾向認(rèn)為這是小米營(yíng)銷策略的一部分，它相信當(dāng)一個(gè)謊言說一百遍的時(shí)候，人們就會(huì)認(rèn)為它是事實(shí)。
說第一而不公布銷量，已經(jīng)折射出小米內(nèi)心底氣不足。
也許有一天，小米電視會(huì)真的成為中國(guó)第一乃至全球第一，但至少不是今天，也不是今年，甚至不是明年。從邏輯上講，小米電視依據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播，并非完全沒有依據(jù)，只是這個(gè)依據(jù)看起來有點(diǎn)荒唐。換一個(gè)角度看，調(diào)查機(jī)構(gòu)在其中扮演了不怎么光彩的角色，背后的商業(yè)合作恐怕才是動(dòng)因。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 小米電視損壞換主板等半月 解釋稱雙十一延誤物流 小米電視再次下調(diào)價(jià)格 小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川：小米電視全面降價(jià) 低價(jià)也能賺錢 退一賠三！小米電視2虛假宣傳被法院判定欺詐 小米電視毀約提價(jià)：回應(yīng)稱不漲價(jià)是去年的事 搜索更多: 小米電視 |
