也許有一天，小米電視真的會成為中國第一乃至全球第一，但至少今天不是，今年不是，明年也不可能是。我敢打賭，2020年之前小米電視都不可能成為中國第一。
8月28日，小米在北京召開一場戰(zhàn)略發(fā)布會。名為戰(zhàn)略發(fā)布，實際上也就宣布“小米電視全渠道銷量第一”，外加承諾今年不漲價，既沒有什么戰(zhàn)略，也沒有什么新品。
按照小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責人王川的說法，根據奧維云網數據，2018年第二季度，小米電視出貨量登頂中國第一。
他承諾，下半年小米電視將在繼續(xù)鞏固線上優(yōu)勢同時，進一步發(fā)力補貼線下市場，與經銷商互惠共贏，力爭拿下全年中國第一。
為何敢于承諾今年不漲價？王川的解釋是，小米電視當前的目標是提高銷量，因為“銷量足夠大，總利潤也足夠大。”
但是，在8月22日發(fā)布的小米集團（HK01810）2018半年報上，人們看到的只有“小米電視銷售同比增長3.5倍，二季度出貨量國內第一”這句表述，卻看不到小米電視的銷量數據，也看不到盈利數據。
“我也納悶，既然是全渠道第一，為何不公布銷量數據呢？”一位參加發(fā)布會的記者事后這樣回憶。她說，參會的小米高管似乎形成了某種默契，沒有一人提及這一數據，幾乎所有參會人都有意無意地回避了這個問題。
只給出結論而不給得出結論的依據，今天的小米看起來頗有當年樂視電視的風格。事實上，這不是小米第一次宣稱“第一”，與以往僅限于官微或廣告宣傳不同，這次是以戰(zhàn)略發(fā)布會的形式正式發(fā)布，而且有調研咨詢機構的人現場背書。
網上評論熱烈。不過有網友直言不必大驚小怪，“人家虛假宣傳又不是一次了，很正常，要平常心看待。”
也有人質疑數據機構扮演了不怎么光彩的角色：“不知這些數據監(jiān)測機構是個什么機制？”
同行質疑：既然賣得這么好，為何不公布銷量？
有彩電企業(yè)直接質疑小米電視涉嫌虛假宣傳，并呼吁小米公布2018上半年電視銷量。
有分析認為，2018年小米電視市場表現的確非常出色，但即使如此，全年銷量也很難超越2016年的樂視電視（約550萬臺）。
即使能夠超越當年樂視電視創(chuàng)造的奇跡，小米電視仍然不可能中國第一。
我們看看小米電視的對手們什么情況。
先看TCL電視。據TCL集團（SZ000100）2018半年報數據，2018年上半年，TCL銷售液晶電視1317萬臺，同比增長37.2%。其中中國市場銷量489萬臺，同比增長26.4%；海外市場銷量828萬臺，同比增長44.4%。
TCL集團援引中怡康全渠道數據稱，在中國市場，TCL電視銷量和銷售額占有率分別為11.4%和12.2%，雙雙位列第三。
那么，中國市場的第一、第二是誰呢？大家認為的是創(chuàng)維和海信。
這兩家國內銷量基本相當，上下不差100萬臺。由于暫時沒看到這兩家2018上半年的電視銷量數據，我們不妨參考一下中國四大彩電巨頭2017年的銷量。
2017年，中國彩電四大巨頭，TCL電視總銷量超過2300萬臺，創(chuàng)維、海信電視銷量在1600-1700萬臺之間，長虹電視銷量約1200萬臺。
四大巨頭銷量都在千萬臺量級，TCL甚至超過兩千萬臺量級。據TCL集團公告，2018上半年，TCL電視全球銷量已逼近LG。
即使大膽設想2018年小米電視銷量能沖上600萬臺，也只有長虹電視年銷量的一半，和其他三家差距更大，談何中國第一？
我不相信小米連這個基本事實都不知道。我傾向認為，雷軍以及王川內心有個邏輯，那就是：“只要我說多了，大家就相信了”。
只公布咨詢機構提供的占比數據，卻不公布實際銷量及銷售金額數據，并由此得出“中國第一”的結論，恰恰折射出小米內心的不自信。
既然同行呼吁小米公布上半年電視銷量，小米敢公布嗎？這是一塊試金石，可以試出小米這個“第一”的含金量。
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