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旺旺轉(zhuǎn)型迫在眉睫
值得一提的是，近些年來(lái)，這家老牌企業(yè)的業(yè)績(jī)并不太理想。從今年6月份中國(guó)旺旺公布的截至今年3月底的15個(gè)月的年度財(cái)報(bào)來(lái)看，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為248.54億元，比上年同期增長(zhǎng)26.1%；公司凈利潤(rùn)為31.15億元，同比下滑6.6%。毛利率為43.1%，比上年同期下降了4.4%，對(duì)于毛利率的下降，旺旺表示是材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升所致。
對(duì)于旺旺的目前表現(xiàn)，李志起表示，旺旺和快消品行業(yè)的眾多企業(yè)一樣，正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，跟不上消費(fèi)人群的變化風(fēng)潮，未來(lái)企業(yè)還是應(yīng)該聚集在新產(chǎn)品的更新上，盡快找到并聚焦在下一代主力產(chǎn)品。
事實(shí)上，旺旺也一直在為多元化發(fā)展和轉(zhuǎn)型做努力。今年，旺旺就推出了多款新品。例如莎娃雞尾酒、邦德咖啡、“旺旺大口爽”爽喉茶等。這些新品的研發(fā)，彰顯了旺旺向抓住年輕消費(fèi)者的決心。
在研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，旺旺也在對(duì)舊的王牌產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。公司推出全新的旺仔特濃牛奶，這款牛奶的乳蛋白含量達(dá)3.6%。為區(qū)別傳統(tǒng)的旺仔牛奶，新品采用了白色利樂(lè)包裝。而新推出的旺仔特濃牛奶也受到了市場(chǎng)的歡迎，推出短短幾月便收益過(guò)億元。
除了推出新產(chǎn)品之外，旺旺也在借助IP推新品，進(jìn)行營(yíng)銷。例如與好萊塢動(dòng)畫電影《神奇馬戲團(tuán)》合作，推出電影同款家族餅干。
值得一提的是，走在轉(zhuǎn)型路上的中國(guó)旺旺，公司高管層也在通過(guò)在資本市場(chǎng)上的增持來(lái)向往傳遞一種信心。
根據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入8月份以來(lái)，公司董事長(zhǎng)一直在增持公司股份。
數(shù)據(jù)顯示，8月15日至8月27日，旺旺集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡衍明連續(xù)九個(gè)交易日增持旺旺股份，總價(jià)值達(dá)到了1.6598億港元。
在增持效應(yīng)下，公司股價(jià)自8月16日的最低5.7港元/股一路走高，于8月28日走出6.86港元/股的高價(jià)，昨日?qǐng)?bào)收于6.54港元/股。
對(duì)于蔡衍明增持的原因，以及公司未來(lái)的轉(zhuǎn)型舉措，《證券日?qǐng)?bào)》記者向旺旺集團(tuán)發(fā)送了采訪函，不過(guò)，截至發(fā)稿日，對(duì)方并未回復(fù)。
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