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“不要太瘦哦”碧生源（00926.HK）這句廣告語曾在北京公交系統(tǒng)上進行“轟炸式播放”，以至于網(wǎng)友調(diào)侃：“不知道喝了會不會減肥，反正聽了那么多遍碧生源減肥茶的廣告之后，倒是能減肥，都聽吐了！”
可是，三十年河?xùn)|，三十年河西！
在人們愈發(fā)重視身體健康，并且，都在通過體育運動、控制飲食等方式進行減肥的時候，那些減肥類產(chǎn)品，似乎就被逐步打入了“冷宮”。
8月20日晚間，碧生源發(fā)布了2018年中期業(yè)績公告，2018年上半年，實現(xiàn)收益約為1.677億元，較2017年同期收益約為2.646元，減少36.6%；
同期，錄得全面虧損總額2890萬元，2017年上半年錄得全面收益總額2740萬元相比，降幅在205%左右。
公開資料顯示，碧生源成立于2000年，為中國保健功能茶產(chǎn)品企業(yè)。
碧生源主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)及銷售功能保健茶產(chǎn)品，主要產(chǎn)品是碧生源常潤茶及碧生源常菁茶。
以2018年上半年為例，碧生源牌常潤茶及碧生源常菁茶分別實現(xiàn)收益約為5164.9萬和7843.8萬元，收益占比各為30%和46%左右。
然而，在敲開資本市場大門之后，碧生源并未借助資本的力量做大做強，反而束手束腳，讓自身業(yè)務(wù)“越來越瘦了”，一位專家稱：“碧生源，不要太瘦哦！”
碧生源董事長趙一弘說過，碧生源18年前創(chuàng)立之初就希望以便捷的方式解決消費者體重管理和腸道健康的問題。
如今，碧生源自身發(fā)展卻遭遇了“健康問題”，產(chǎn)品形象、消費定位和解決效果，近年來也受到不少詬病。
2018年上半年，為了提升產(chǎn)品品牌形象，碧生源根據(jù)既定的發(fā)展戰(zhàn)略，推出了碧生源牌常菁茶及碧生源牌常潤茶國粹版產(chǎn)品包裝，初期在北京、上海、安徽、云南四地銷售。
對此，碧生源方面不無自豪地在公告中表示，上述產(chǎn)品受到了廣大客戶的好評，給國內(nèi)減肥市場及腸道管理市場帶來不一樣的視覺沖擊。
“本次國粹版新裝的上市，滿足了不同消費者的審美需求，同時，也將引領(lǐng)健康茶飲新時尚的潮流。”
從收入構(gòu)成上來看，2018年上半年，碧生源旗下茶產(chǎn)品分部、減肥及其他藥品分部分別實現(xiàn)收益約為1.39201億和0.28468億元；和去年同期2.54775億和0.33466億元相比，都呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢。
由于業(yè)績持續(xù)萎靡，2018年上半年，碧生源對全國銷售系統(tǒng)組織架構(gòu)與智能進行了優(yōu)化，分為線下管理與大客戶管理。
據(jù)悉，線下管理是以原有的13個事業(yè)部為基本班底，調(diào)整組建成“5+9”銷售組織架構(gòu)，即5個事業(yè)部及9個省辦，主要負責(zé)經(jīng)銷渠道管理及終端推廣工作，以優(yōu)化經(jīng)銷商資質(zhì)，梳理流通渠道，搭建更為合理的經(jīng)/分銷商組合，進一步提高渠道滲透率。
同時，碧生源方面還表示，圍繞防范斷貨、維護價格、終端陳列、促銷推廣、競品攔截等重點開展零售終端工作，以提高產(chǎn)品首推率、豐富終端推廣模式，做足水平增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 碧生源 |
