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碧生源就像坐上了過(guò)山車：去年業(yè)績(jī)剛剛扭虧，今年上半年再度預(yù)虧2000至3000萬(wàn)元。
不僅如此，這家靠賣減肥茶發(fā)家的公司營(yíng)收規(guī)模銳減，從2010年上市時(shí)的8.75億元縮窄至去年的5.47億元，市值更是從52億港元跌至當(dāng)前的6.6億港元。
在龐大的中國(guó)減肥市場(chǎng)里，碧生源端著飯碗沒(méi)能吃飽飯，源于消費(fèi)者越來(lái)越理性，此前靠廣告就能獲得銷售的套路已日漸式微，加上上市后期現(xiàn)金流緊張和資本運(yùn)作建樹(shù)寥寥，成為擺在碧生源面前最大的坎。
業(yè)績(jī)坐上過(guò)山車
8年前，無(wú)疑是碧生源（00926.HK）的巔峰時(shí)刻，當(dāng)年不僅登陸港交所，還把營(yíng)業(yè)收入規(guī)模做到8.75億元，可是隨后幾年業(yè)績(jī)搖擺不定。
斑馬消費(fèi)梳理歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2014年至2017年，碧生源公司營(yíng)業(yè)收入分別為5.64億元、6.63億元、5.15億元和5.43億元；同期凈利潤(rùn)分別為0.45億元、0.88億元、-0.75億元和0.053億元。
業(yè)績(jī)波動(dòng)打擊了投資者的熱情，碧生源的股價(jià)從上市時(shí)最高3.59港元，跌落到最近的0.405港元（8月13日收盤(pán)價(jià)），公司市值也從巔峰時(shí)期的52億港元降至目前的6.6億港元。
為什么發(fā)生這么大的變化？
斑馬消費(fèi)注意到，在創(chuàng)立早期，碧生源依賴于投放大量廣告來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，說(shuō)白了就是“洗腦”，靠天量廣告獲得銷售；另外，高度依賴于經(jīng)銷商的線下推廣。
從本質(zhì)上看，碧生源就是一家營(yíng)銷公司，隨著營(yíng)銷開(kāi)支逐年縮減，消費(fèi)者更加理性和選擇更加多元，營(yíng)收規(guī)模受到影響是必然的。
主力產(chǎn)品后勁不足
減肥茶是碧生源的起家產(chǎn)品，從2000年公司創(chuàng)立到上市前后，曾經(jīng)支撐著這家企業(yè)的近一半業(yè)績(jī)，大約在2014年前后，減肥茶產(chǎn)品的銷售收入開(kāi)始走下坡路。
2014年-2017年減肥茶（2016年改名為常菁茶）營(yíng)業(yè)收入分別為3.08億元、3.23億元、2.09億元和2.20億元，分別占比當(dāng)期總營(yíng)收的54.6%、48.8%、40.7%和39.8%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 碧生源 |
