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同期，另一主力產品——專注腸道健康的常潤茶的業(yè)績也遇見上漲的天花板。其營業(yè)收入分別為2.51億元、2.74億元、1.89億元和2.26億元，分別占比當期總營收的44.6%、41.3%、36.7%和41.6%。
除開外部市場競爭因素，從2014年以來廣告營銷、營收規(guī)模以及凈利潤的變化趨勢來看，公司業(yè)績和營銷政策的變化密不可分。
以2017年為例，當年廣告營銷開支2.6億元同比減少20.8%，正是縮減該項費用才使得公司在當年扭虧。
現(xiàn)金流吃緊
“燒錢”營銷模式也拖累了碧生源的現(xiàn)金流。
斑馬消費梳理碧生源近5年來的財務數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，由于持續(xù)保持高強度營銷，導致其經營性現(xiàn)金流吃緊。
從2013年至2017年，其經營業(yè)務所得現(xiàn)金流入凈額分別為897萬元、1.09億元、6300萬元、-4400萬元和-74萬元。
斑馬消費注意到，正是現(xiàn)金流吃緊，使得碧生源近5年來的最重要的一項工作就是找錢。
除了在2010年上市募資13億港元以外，碧生源分別在2015年、2016年、2017年和2018年上半年頻繁進行股權融資。
2015年8月，以每股1.16港元授出290萬股普通股購股權；2016年3月，以每股1港元授出150萬股普通股購股權；在2017年以每股0.5港元發(fā)行1.65億新股，募資8250萬港元；今年5月，碧生源以每股0.5港元發(fā)售新股2.93億股募集發(fā)展資金1.46億港元。
甚至為了籌錢，碧生源董事長趙一弘不得不親自出馬找到朱新禮，匯源果汁（01886.HK）耗資1.67港元成為公司第二大股東。
匯源果汁出手時，碧生源股價為1港元，相比公司上市時的股價已縮水三分之二。
主力產品乏力，公司也在向藥品領域延伸，先后在2015年和2017年收購減肥藥產品及公司，這成為碧生源寄予厚望的業(yè)績增長點。
斑馬消費 陳曉京 出處：新浪財經 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 碧生源 |
