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事實(shí)上，隨著進(jìn)口葡萄酒所占市場份額越來越大，目前國產(chǎn)葡萄酒所蒙受的壓力也非常大。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2017年3月我國葡萄酒產(chǎn)量為8.4萬千升，同比下跌19.2%；一季度累計產(chǎn)量為24.8萬千升，累計同比下跌8.1%。
公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降了5%至100萬噸，進(jìn)口瓶裝葡萄酒則增長了15%達(dá)到55萬噸。其中，來自澳大利亞葡萄酒管理局的最新數(shù)據(jù)顯示，在2017年4月-2018年3月，對中國（包括香港和澳門）的葡萄酒出口額超過10億澳元，同比增長51%，創(chuàng)出歷史新高。在國產(chǎn)與進(jìn)口此消彼長的局面下，國產(chǎn)葡萄酒品牌的市場份額正面臨被進(jìn)口品牌蠶食的風(fēng)險。
自稱將創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌傳播內(nèi)容
事實(shí)上，國產(chǎn)葡萄酒也意識到了自身存在的問題，都在相繼調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局中高端，試圖提升競爭力。
在談及公司未來在品牌運(yùn)營和營銷方面的計劃時，張裕方面對長江商報記者表示，“碎片化傳播時代，張裕將通過強(qiáng)化對消費(fèi)者研究、市場數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品設(shè)計及故事挖掘等多方面的工作，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的品牌傳播內(nèi)容，同時將開展嚴(yán)格的市場監(jiān)控工作，保障張裕旗下葡萄酒品牌的穩(wěn)定健康發(fā)展。”
另外，有業(yè)內(nèi)葡萄酒研究員向記者透露，國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的競爭最大的劣勢是消費(fèi)者教育工作落后，國產(chǎn)葡萄酒長期依賴傳統(tǒng)代理渠道優(yōu)勢專區(qū)差額，基本很少涉及消費(fèi)者培育工作，并且結(jié)構(gòu)中低端為主，這就導(dǎo)致整體品牌感激站低。近年來，伴隨著中國葡萄酒消費(fèi)者信息越來越對稱，消費(fèi)越來越理性，對于品牌的要求更高，致使中國葡萄酒全面落后。
消費(fèi)主權(quán)時代，有效的競爭就是消費(fèi)者的爭奪。酒類營銷專家蔡學(xué)飛表示，未來國產(chǎn)葡萄酒必須進(jìn)行品牌活化，塑造品牌高端價值、完善體驗(yàn)營銷，進(jìn)行消費(fèi)者教育等消費(fèi)者工作，結(jié)合國際酒水資源，進(jìn)行全球葡萄酒資源整合，利用中國移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，積極開拓新的銷售形勢才是根本。
長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 葡萄酒巨頭十年不進(jìn)反退 張裕市值被茅臺甩開8000億 去年花1.18億元打廣告 張裕A實(shí)現(xiàn)營收凈利微增長 進(jìn)口酒擠壓、品牌老化 張裕葡萄酒產(chǎn)銷量下滑 鴻茅背后的保健酒江湖：張裕同仁堂產(chǎn)品也屬OTC藥酒 酒類消費(fèi)升級：看張裕白蘭地如何讀懂新中產(chǎn) 搜索更多: 張裕 |
