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傳統(tǒng)營銷模式致國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績逐年下滑
近日，張裕葡萄酒釀酒股份有限公司（簡稱“張裕”）發(fā)布了2017年業(yè)績報告，全年實現(xiàn)營業(yè)收入49億元，較上年增長4.56%。
長江商報記者梳理張裕歷年財報發(fā)現(xiàn)，近7年來其業(yè)績一直在走下坡路。張裕2011年凈利潤由鼎盛期的19.07億元，滑落至2017年的10.3億元，縮水近半。
另外，從生產(chǎn)量來看，張裕在2017年都減少了生產(chǎn)，其中葡萄酒比上年同期減少了12.93%。同時，張裕的解百納、赤霞珠等產(chǎn)品已經(jīng)過度成熟。
5月9日，長江商報記者聯(lián)系到張裕公關負責人，對方表示，“對于業(yè)績方面的內(nèi)容不再過多解釋，詳細可以參考年報。在計劃方面，為搶占新崛起的年輕消費人群，張裕未來將進一步加強品牌年輕化營銷，同時開展嚴格的市場監(jiān)控工作，保障張裕旗下葡萄酒品牌的穩(wěn)定健康發(fā)展。”
2011年后走入衰弱期，品牌老化
近日，張裕發(fā)布2018年一季報，數(shù)據(jù)顯示其營業(yè)收入為18.04億元，同比下降4.88%；凈利潤為4.79億元，同比下降7.2%。
5月9日，長江商報記者聯(lián)系到張裕的公關負責人，對方表示，“對于業(yè)績方面的內(nèi)容不再過多解釋，詳細可以參考年報。”
財報中，張裕把營收下降歸結于主要受公司營銷體系的調(diào)整、部分營銷費用支付及結算方式的調(diào)整、新生產(chǎn)線調(diào)試未完成、產(chǎn)品優(yōu)化等因素的影響。
長江商報記者梳理過去十年的財務報表發(fā)現(xiàn)，2011年對于張裕是一個分水嶺，在此之前，公司逐漸進入鼎盛期，在此之后，公司逐漸進入衰弱期。
數(shù)據(jù)顯示，張裕在2011年鼎盛時期的營業(yè)收入為60.28億元，2017年下降為49億元；同期凈利潤從19.07億元降至10.32億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，目前來看，張裕的解百納、赤霞珠等產(chǎn)品已經(jīng)過度成熟，而新產(chǎn)品卻增長乏力。而國內(nèi)葡萄酒處于消費升級階段，張裕的品牌也存在老化與矮化的問題，無法支撐其中高端產(chǎn)品的銷售。
進口葡萄酒擠壓國產(chǎn)酒市場份額
5月2日，京東公布的第一季度酒水網(wǎng)購排行榜顯示，在葡萄酒的前二十名排名中，進口葡萄酒占據(jù)17款，而國產(chǎn)葡萄酒僅有3款，競爭態(tài)勢不言而喻。
從此次榜單排名不難發(fā)現(xiàn)，除了國產(chǎn)葡萄酒長城排在榜首外，張裕有兩款酒分列第11和16位外，其余17款均為進口葡萄酒。 共2頁 [1] [2] 下一頁 葡萄酒巨頭十年不進反退 張裕市值被茅臺甩開8000億 去年花1.18億元打廣告 張裕A實現(xiàn)營收凈利微增長 進口酒擠壓、品牌老化 張裕葡萄酒產(chǎn)銷量下滑 鴻茅背后的保健酒江湖：張裕同仁堂產(chǎn)品也屬OTC藥酒 酒類消費升級：看張裕白蘭地如何讀懂新中產(chǎn) 搜索更多: 張裕 |
