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進(jìn)口酒擠壓、品牌老化 張?jiān)F咸丫飘a(chǎn)銷量下滑

  4月23日,張?jiān)F咸丫漆劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“張?jiān)?rdquo;)發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告,全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49億元,較上年增長(zhǎng)4.56%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)10.3億元,較上年增長(zhǎng)5.01%。

  張?jiān)I(yíng)收及凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng),主要?dú)w功于西班牙愛(ài)歐集團(tuán),是它讓張?jiān)EまD(zhuǎn)了2016年凈利潤(rùn)虧損的局面。

  盡管去年?duì)I收和利潤(rùn)微增,但梳理張?jiān)v年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn),2011年后,其業(yè)績(jī)就一直在走下坡路。張?jiān)5睦麧?rùn)由鼎盛期的19.07億元,滑落至2017年的10.3億元,縮水近半。

  對(duì)比2016年與2017年的數(shù)據(jù),記者注意到,張?jiān)5钠咸丫飘a(chǎn)量從9.98萬(wàn)噸下降到9.76萬(wàn)噸;葡萄酒銷售量從4.02萬(wàn)噸下降到3.91萬(wàn)噸;白蘭地的生產(chǎn)量也從4.33萬(wàn)噸下降到3.77萬(wàn)噸。

  在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái),張?jiān)D壳白畲蟮睦Ь呈莻鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法與中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者產(chǎn)生密切互動(dòng),張?jiān)F放埔泊嬖诶匣c矮化的問(wèn)題,而隨著中國(guó)對(duì)海外部分主要產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅的進(jìn)一步下調(diào),張?jiān)N磥?lái)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步承壓。

  海外業(yè)務(wù)仍需培育期

  去年12月,張?jiān)0l(fā)布公告稱,公司董事長(zhǎng)孫利強(qiáng)因個(gè)人原因決定辭去董事長(zhǎng)一職。根據(jù)公告,孫利強(qiáng)仍將繼續(xù)擔(dān)任張?jiān)5亩,且在選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)前,將繼續(xù)主持董事會(huì)日常工作。

  從任期來(lái)看,孫利強(qiáng)任期終止時(shí)間為2019年5月27日,屬于提前離職。

  在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái),張?jiān)Q帥一事,跟業(yè)績(jī)有很大關(guān)系,2011年后,其業(yè)績(jī)就一直在走下坡路。

  張?jiān)?017年業(yè)績(jī)微增來(lái)自于外國(guó)酒業(yè)務(wù)帶來(lái)的利好。張?jiān)F煜碌奈靼嘌缾?ài)歐集團(tuán)在2016年凈利潤(rùn)虧損748萬(wàn)元,而在2017年開始回暖,凈利潤(rùn)收獲200萬(wàn)元,張?jiān)7矫嬉脖硎境掷m(xù)看好西班牙愛(ài)歐集團(tuán)未來(lái)的前景。

  “張?jiān)_@幾年收了不少外國(guó)酒莊,借著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒猛增的趨勢(shì),取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。”營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示。

  去年12月11日,張?jiān)9鏀M以自有資金2060.5萬(wàn)澳元的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)11個(gè)交易對(duì)方所持有的 Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股權(quán)。該公司是一家生產(chǎn)銷售中高檔葡萄酒的公司,2016 年6月30日至2017年6 月30日的營(yíng)業(yè)收入為 1105萬(wàn)澳元,凈利潤(rùn) 126萬(wàn)澳元。

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