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在今年北京國(guó)際車展之前，華晨汽車舉行了一場(chǎng)名為“華晨中華V7之夜”的活動(dòng)。華晨汽車集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)祁玉民宣稱，華晨中華從V7開(kāi)始，將發(fā)起聲勢(shì)浩大的自主品牌品質(zhì)革命，全面向?qū)汃R品質(zhì)看齊。
然而，一直依賴寶馬技術(shù)的華晨自主，推出的幾款車型都難以在市場(chǎng)獲得成功。2017年全年，中華V5銷量下滑86.83%，中華V3銷量下滑77.41%。有分析指出，與寶馬已經(jīng)“聯(lián)姻”15年的華晨，完全習(xí)慣了坐享其成，甚至喪失了對(duì)自主品牌的驅(qū)動(dòng)力。
因此，在其他自主品牌全力構(gòu)建自主研發(fā)體系、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量的時(shí)期，華晨汽車并未大力氣投入，導(dǎo)致目前產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與吉利、長(zhǎng)城、廣汽等一線自主品牌差距越來(lái)越大，而且也浪費(fèi)了自主汽車發(fā)展的黃金10年。作為首個(gè)在海外上市中國(guó)企業(yè)旗下的主力品牌，華晨能否靠中華V7實(shí)現(xiàn)翻身，讓人存疑。
華晨完全靠寶馬輸血
華晨汽車旗下?lián)碛兄腥A、華頌、金杯三大自主品牌，產(chǎn)品更是從乘用車到商用車再到高端商務(wù)用車逐一覆蓋。但是，除了華晨寶馬，三個(gè)自主品牌全部表現(xiàn)平平。
今年3月末，華晨中國(guó)發(fā)布2017年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：公司實(shí)現(xiàn)收益53.05億元，同比增長(zhǎng)3.5%。不過(guò)，2017年，華晨寶馬對(duì)集團(tuán)凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)較2016年增加31%至52.38億元。也就是說(shuō)，華晨中國(guó)的整體業(yè)績(jī)基本靠華晨寶馬來(lái)支撐。
在銷量方面，情況同樣如此糟糕。2017年，華晨汽車集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷量74.57萬(wàn)輛，同比下滑3.7%。其中，華晨寶馬實(shí)現(xiàn)銷量38.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.65%，華晨寶馬的銷量占比已經(jīng)達(dá)到52%。與此同時(shí)，2017年，華晨自主品牌SUV銷量下滑超過(guò)40%、MPV銷量下滑超過(guò)20%，在三大類細(xì)分車型中，僅轎車的銷量有一定增長(zhǎng)，就連曾經(jīng)讓華晨汽車引以為傲的金杯汽車，去年銷量為27.9萬(wàn)輛，同比下滑也接近20%。
過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的增速大幅下降，只有13%，但是，這也是比較火爆的狀態(tài)，像華晨這樣不增反降，而且下滑幅度如此巨大，實(shí)屬罕見(jiàn)。
進(jìn)入2018年，各大國(guó)產(chǎn)自主品牌紛紛在SUV領(lǐng)域發(fā)布新品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。去年末，華晨推出的緊湊型SUV中華V6并沒(méi)有什么作為，今年一季度的銷量只有7475輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他品牌同級(jí)產(chǎn)品的單月銷量。目前可查的3月份銷量數(shù)據(jù)顯示，中華V6的銷量?jī)H為1990輛，中華V3的銷量也只有3000輛左右。去年，中華V5年銷量同比下滑86.83%、V3銷量同比下滑77.41%，從目前的情況看，V3和V5與去年相比，不會(huì)有太大起色，V華晨中國(guó)的年度業(yè)績(jī)報(bào)告還是需要華晨寶馬這家合資公司來(lái)給粉飾。
中華品牌難有起色
華晨汽車的多款主力車型，全都是拉來(lái)寶馬的核心技術(shù)作為背書，但是，即便中華車型與寶馬車型再相似，兩者的銷量依然是天上人間。
以中華V3為例，采用寶馬動(dòng)力，而且NVH的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是IS03745體系，這套體系也同時(shí)是保時(shí)捷和寶馬采用的標(biāo)準(zhǔn)，憑借這套優(yōu)勢(shì)，V3在上市初期的幾個(gè)月銷量還曾經(jīng)過(guò)萬(wàn)。但是，隨著各種質(zhì)量問(wèn)題的爆發(fā)，比如機(jī)油乳化、發(fā)動(dòng)機(jī)漏油、變速箱異響、車漆起泡、方向盤異響以及制動(dòng)系統(tǒng)故障等，目前每個(gè)月的銷量只維持在兩三千輛。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 華晨與寶馬關(guān)系微妙 長(zhǎng)城寶馬落地要積分也要品牌 商場(chǎng)營(yíng)銷盯上明星 北京西單大悅城等為華晨宇慶生 華晨寶馬召回1.65萬(wàn)輛國(guó)產(chǎn)寶馬3系汽車 燃油箱存隱患 時(shí)隔11年華晨再起波瀾 中華V6靠寶馬背書能火多久 華晨聯(lián)姻雷諾成立合資公司 金杯產(chǎn)品將換標(biāo)雷諾？ 搜索更多: 華晨 |
