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2017財(cái)年香港迪斯尼的游客人數(shù)為620萬人次，2015、2016兩年的游客人數(shù)分別為680萬人次、610萬人次。2015—2017年的內(nèi)地游客數(shù)量占比分別為41%、36%、34%，2017年的內(nèi)地游客比2015年時(shí)減少了68萬人次。
這其中尤以上海迪士尼開業(yè)的2016年當(dāng)年內(nèi)下降幅度最為明顯。
從客群來源來看，內(nèi)地游客、香港本地游客、國際游客是香港迪士尼客群來執(zhí)慧源的全部構(gòu)成。上海迪士尼開業(yè)后，香港迪士尼的內(nèi)地游客數(shù)量減少，吸引更多的香港本地和國際游客來彌補(bǔ)丟掉的內(nèi)地客源是大勢所趨。
運(yùn)營手法的調(diào)整主要可分為三個(gè)方向：
一是住宿優(yōu)惠，比如在特定時(shí)期內(nèi)香港本地人可半價(jià)入住酒店，新開業(yè)的探索酒店半價(jià)入住等等。
二是增加節(jié)慶活動，比如今年春節(jié)香港迪士尼首次在園區(qū)內(nèi)舉辦帶有各種香港小食攤的新春市集，這種帶有華人傳統(tǒng)廟會性質(zhì)的節(jié)慶活動在迪士尼樂園的歷史上極為罕見。
三是增加新項(xiàng)目，2017年香港迪士尼的鋼鐵俠樂園與探險(xiǎn)家酒店均已開業(yè)。
盡管如此，但是執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)的實(shí)際運(yùn)營數(shù)據(jù)卻并不顯著。
還是以2015-2017這三年的數(shù)據(jù)說話。
香港迪士尼香港本地游客這三年的數(shù)量分別為265.2萬人次、237.9萬人次、254.2萬人次；同一時(shí)期的國際游客數(shù)量分別為136萬人次、152.5萬人次、155萬人次。從實(shí)際人次來看，本地與國際游客的數(shù)量有所變化，但是連續(xù)增幅并不明顯。
行文至此，很多人都要問一句，香港迪士尼的出路到底在哪里？
傳統(tǒng)的主題樂園形態(tài)已經(jīng)很難滿足消費(fèi)升級需求，模式更輕，頻次更密，IP吸引夠足，這是新的消費(fèi)動向，其中亦蘊(yùn)含極大的消費(fèi)潛能。
投資規(guī)模更小、IP落地針對客流更精準(zhǔn)、成本回收速度更快，這將是大型主題樂園的未來發(fā)展方向。
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