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2011年，鴻茅藥酒文化再次入選內(nèi)蒙古自治區(qū)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》。
有資料顯示，2013年鴻茅藥酒零售額超過7億元。
2014年，在全國非處方藥品銷售排行榜中，鴻茅藥酒位列第六。
《IMS中國零售藥店統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年Q3非處方藥+保健品產(chǎn)品銷售額排名中，鴻茅藥酒居第七位。
另據(jù)鴻茅藥業(yè)董事長個人認(rèn)證新浪微博資料顯示：2016年2月，“鴻茅”品牌投放居首位，超過腦白金、匯仁藥業(yè)、曹清華等。
2017年6月29日，鴻茅藥酒正式入選“國家品牌計(jì)劃”。
此外，鴻茅藥酒屢屢被罰，其獲得的廣告批文也從未間斷。
銠君在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站中搜索“鴻茅藥酒”，發(fā)現(xiàn)：從2014年至今，鴻茅藥酒共取得1186個藥品廣告批準(zhǔn)文號，其中，2018年1月獲批的有三個。
虛假廣告屢禁不止的癥結(jié)何在？
不得不說，在廣告泛濫的今天，鴻茅藥酒的廣告仍然讓人印象深刻。節(jié)節(jié)攀升的銷量便是最好的證明：據(jù)京東大藥房介紹，在去年“京東健康母親節(jié)”中，其銷售的鴻茅藥酒達(dá)2.5萬瓶。
然而，廣告的功能在于營銷，卻不止于營銷。
盛名之下，其實(shí)難副。去年12月的“莎普愛思事件”一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)，社會各界開始審視醫(yī)藥廣告真?zhèn)�，也一度引發(fā)信任危機(jī)。
2015年9月1日實(shí)施的新《廣告法》被冠以“最嚴(yán)”，對醫(yī)藥類廣告夸大、虛假宣傳的諸多亂象卻如隔靴搔癢。
那么虛假廣告屢禁不止的癥結(jié)究竟在哪里？
事實(shí)上，在上市公司里，廣告宣傳費(fèi)最高的幾大行業(yè)里就有醫(yī)藥行業(yè)。
東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2017年1月—6月，A股公司廣告費(fèi)用排名前20的企業(yè)中，有9家是藥企，且金額都在10億之上。同時，關(guān)于廣告費(fèi)用在其當(dāng)年?duì)I收的占比，2016年莎普愛思的這個數(shù)值高達(dá)27%，接近三分之一，位列醫(yī)藥類上市公司之首。
對此，中國金融與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長柴永強(qiáng)表示，顯而易見，與高昂的利潤與廣告預(yù)算相比，監(jiān)管部門的罰款顯得力度不大�，F(xiàn)階段違法成本較低，是虛假廣告屢禁不止的癥結(jié)所在。除了監(jiān)管，全國范圍內(nèi)成熟的信用體系建設(shè)也十分重要，隨著消費(fèi)升級大潮來臨，人們對產(chǎn)品品質(zhì)要求將越來越高。這也是國家實(shí)施品牌計(jì)劃的初衷。無論是藥品，還是保健品都關(guān)乎消費(fèi)者的身體健康，相對的要求會更高，一旦基本的信用出現(xiàn)問題，將在行業(yè)引發(fā)連鎖反應(yīng)，十年前的乳業(yè)震蕩就是一個例證。
所謂，法網(wǎng)恢恢疏而不漏。企業(yè)的每一項(xiàng)違法行為都將被公示，對企業(yè)信用、銀行貸款、包括股東個人信用等都會造成長遠(yuǎn)影響。從長期看，這些問題會最終反映到市場上，當(dāng)失去了消費(fèi)者最基本的信任，再多的廣告也不過是烈火烹油，曇花一現(xiàn)，企業(yè)終將付出昂貴代價。
來源：銠財(cái) 作者：趙秋白 出處：新浪財(cái)經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 鴻茅藥酒 |
