圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
導(dǎo)讀：
每天兩口，把病喝走。
事實(shí)上，自2008年開(kāi)始鴻茅藥酒就走上了一條受罰的“不歸路”，點(diǎn)名曝光、通報(bào)、暫停銷(xiāo)售成了家常便飯，更讓人跌破眼鏡的是，鴻茅藥酒大有越挫越“勇”之勢(shì)，正所謂，任憑風(fēng)吹雨打，我自閑庭信步。
逢年過(guò)節(jié)，送禮是門(mén)學(xué)問(wèn)。
自古民間過(guò)年一般送食物、日用品等生活必需品。物質(zhì)相對(duì)豐富的當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)著消費(fèi)模式升級(jí)，比起價(jià)格，人們更加專(zhuān)注品質(zhì)，這點(diǎn)在送禮上體現(xiàn)得尤其明顯，健康禮品市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰便是力證。
在春節(jié)這個(gè)禮品市場(chǎng)旺季，一大波打著“送禮送健康”旗號(hào)的廣告蜂擁而至，前赴后繼地轟炸著人們的視聽(tīng)。這其中，就有鴻茅藥酒的身影。
是藥不是酒
貴州茅臺(tái)新飛天 53度在天貓超市的價(jià)格是1499元/瓶（500ml），鴻茅藥酒則是298元/瓶（500ml），是前者的五分之一，對(duì)于送禮來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格不算高。
鴻茅藥酒的廣告語(yǔ)：“一瓶鴻茅酒，天下兒女情”既戳中了人們“禮難選”的痛點(diǎn)，也給了消費(fèi)者一個(gè)完美的購(gòu)買(mǎi)理由：沒(méi)有茅臺(tái)貴，可禮輕情意重，我送的是健康。
有的藥店工作人員甚至?xí)ㄗh顧客：“一次買(mǎi)三箱，能喝一整年。”
有細(xì)心的讀者會(huì)注意到“藥店”這個(gè)詞，不少人會(huì)有這樣的疑問(wèn)：鴻茅藥酒不在人們印象中買(mǎi)酒的超市、商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等場(chǎng)所出售，竟然在藥店？
有人這才恍然大悟，原來(lái)電視廣告中無(wú)限循環(huán)的“鴻茅”是藥，不是酒，更不是保健品。
百度百科中對(duì)鴻茅藥酒的介紹是：67味中藥配制而成的OTC甲類(lèi)內(nèi)科藥。三大類(lèi)人群禁用：兒童、孕婦；陰虛陽(yáng)亢者；肝腎功能不全及酒精過(guò)敏者。注意事項(xiàng)有12項(xiàng)，其中包括：服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)去醫(yī)院就診。
對(duì)于，“一劑藥方最多能有多少味中藥”這個(gè)問(wèn)題，目前沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的數(shù)量限制，但是憑借67味中藥組方，鴻茅藥酒成為中國(guó)用藥最多的大復(fù)方酒劑之一。
在鴻茅藥酒廣告中，提到其四大適用癥：風(fēng)濕骨病、腎虛尿頻、脾胃虛寒、氣虛血虧。
至于具體功效如何，網(wǎng)友的態(tài)度大體分為三種：一種認(rèn)為，鴻茅藥酒在活血化瘀、通經(jīng)活絡(luò)等方面的效果不錯(cuò)，一種指出不但沒(méi)效果反而產(chǎn)生了不良反應(yīng)，第三種則持“不敢邁腿”的觀望態(tài)度。
這在一定程度上說(shuō)明，鴻茅藥酒的功效可能因人而異的成分更大一些。建議消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前先去醫(yī)院就診，用法用量應(yīng)遵醫(yī)囑。
受罰、獲獎(jiǎng)兩不誤
鴻茅藥酒的廣告有多個(gè)版本，成詞的目前有三個(gè)，最為人熟知的是那句：鴻茅藥酒祝您：每天兩口，把病喝走。
顯而易見(jiàn)，不論是產(chǎn)品，還是營(yíng)銷(xiāo)包裝等，鴻茅藥酒似乎都在有意無(wú)意地強(qiáng)化它的保健功效，而模糊其藥品屬性。
人民日?qǐng)?bào)社主管、主辦的《健康時(shí)報(bào)》去年8月26日曾在微博中指出，“記者通過(guò)近十年的公告文件，不完全統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，鴻茅藥酒曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次。”
事實(shí)上，自2008年開(kāi)始鴻茅藥酒就走上了一條受罰的“不歸路”，點(diǎn)名曝光、通報(bào)、暫停銷(xiāo)售成了家常便飯，更讓人跌破眼鏡的是，鴻茅藥酒大有越挫越“勇”之勢(shì)，正所謂，任憑風(fēng)吹雨打，我自閑庭信步。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
2009年4月，飽含鴻茅藥酒文化和技藝精髓的“八步釀造工藝”即“古法釀造工藝” 正式入選“內(nèi)蒙古自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。
2010年1月、5月，鴻茅藥酒接連獲得“中華老字號(hào)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
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