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正在沖刺上市的新希望乳業(yè)，通過(guò)收購(gòu)區(qū)域乳企來(lái)完成全國(guó)布局，目前，新希望乳業(yè)共收購(gòu)了十多家地方乳企。從新希望集團(tuán)剝離后，新希望乳業(yè)的全國(guó)布局效果正在凸顯。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著奶牛養(yǎng)殖規(guī)�；潭鹊牟粩嗵岣撸槠菲焚|(zhì)和價(jià)格也更加穩(wěn)定，區(qū)域乳企主打的低溫產(chǎn)品利潤(rùn)也更高。不過(guò)區(qū)域乳企間整合的難度較大，最終效果仍需觀察。
加速擴(kuò)張
新希望正在加快區(qū)域并購(gòu)。近日，新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前新希望乳業(yè)計(jì)劃鞏固西南市場(chǎng)，提高目前的市場(chǎng)份額，下一階段將考慮開拓新的市場(chǎng)。“新希望最早是從飼料、養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起來(lái)，乳品的發(fā)展是在2001年開始，此前新希望乳業(yè)沒有在乳品方面建立一個(gè)品牌，一切都是從零開始。為發(fā)展這一方面業(yè)務(wù)，新希望乳業(yè)開始選擇一些地區(qū)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域品牌進(jìn)行合作，也是當(dāng)時(shí)的一種戰(zhàn)略選擇。”席剛說(shuō)。
據(jù)了解，新希望乳業(yè)已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)地方乳企加速全國(guó)布局。當(dāng)時(shí)新希望乳業(yè)對(duì)自己未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃是，通過(guò)收購(gòu)得到渠道資源、品牌資源和團(tuán)隊(duì)，整合完成后區(qū)域市場(chǎng)形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)入全國(guó)三甲。不過(guò)區(qū)域乳企間整合的難度較大也成為新希望乳業(yè)不得不面對(duì)的難題。
對(duì)于這一困難，席剛稱新希望乳業(yè)并購(gòu)不同區(qū)域的品牌、工廠，企業(yè)之間的融合肯定存在一定難度，路徑也與單一品牌在全國(guó)區(qū)域建設(shè)工廠有很大的不同。新希望乳業(yè)在并購(gòu)后也經(jīng)歷了比較長(zhǎng)的整合時(shí)間，才走向快速發(fā)展時(shí)期。“以前部分區(qū)域品牌在人才結(jié)構(gòu)等方面有一定的短板，新希望乳業(yè)的加入會(huì)使這些企業(yè)在短板方面得到幫助，也可以使原先的企業(yè)升級(jí)、優(yōu)化。”
掘金巴氏奶
擴(kuò)張之后，大力發(fā)展低溫奶成為新希望乳業(yè)的主要方向。近年來(lái)，看上“低溫”這塊蛋糕的企業(yè)越來(lái)越多。繼蒙牛在2017年5月成立巴氏奶事業(yè)部后，新希望乳業(yè)也將“低溫新鮮”作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。三元?jiǎng)t在2017年9月低調(diào)收購(gòu)加拿大AVALON有機(jī)巴氏奶。與此同時(shí)，國(guó)外鮮奶品牌也紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，低溫領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 新希望 |
