貳·老孫的義氣與樂(lè)視的價(jià)值
在去年11月6日危機(jī)爆發(fā)之時(shí)，甚至在今年1月份FF91發(fā)布之后直至春節(jié)，沒(méi)有人會(huì)想到，春天里的樂(lè)視會(huì)崩潰的如此之快。
有人說(shuō)，樂(lè)視是被媒體寫(xiě)死的，我覺(jué)得這種說(shuō)法有道理，雖然這里面有因果邏輯不簡(jiǎn)單。實(shí)際上，犯下嚴(yán)重公關(guān)策略失誤的趣店和羅敏，如果不及時(shí)調(diào)整策略，也會(huì)被媒體寫(xiě)死，這是由當(dāng)下的媒體環(huán)境決定的。但關(guān)于樂(lè)視的公關(guān)，那是另一個(gè)話題了，需要另外辟文闡述。
從2013年開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)電視引起媒體關(guān)注，到2015年疾速擴(kuò)張，再到2017年樂(lè)視生態(tài)崩盤(pán)，樂(lè)視從崛起到崩潰的4年時(shí)間在中國(guó)商業(yè)史上不過(guò)是一瞬。
而以白衣騎士形象馳援樂(lè)視的孫宏斌總，則給樂(lè)視的故事抹上了濃墨重彩的一筆。
2016年12月10日，來(lái)到樂(lè)視大廈的孫宏斌一定沒(méi)有想到，自己會(huì)在2017年的香港為樂(lè)視和老賈落淚；
錯(cuò)過(guò)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而50歲回來(lái)補(bǔ)課的吳曉波老師，也一定沒(méi)想到，和他同時(shí)代比他年紀(jì)還大的老孫則逆襲，以54歲高齡摽上了老賈這個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅，用半年不到的時(shí)間把自己變成了商界的No.1網(wǎng)紅。
高處不勝寒。
顯然，老孫沒(méi)有料到，自己會(huì)陷的如此之深。當(dāng)然，老賈也沒(méi)有料到，局面會(huì)完全失控。
據(jù)我了解，從1月16日到7月末老賈徹底出局，中間共經(jīng)歷了三輪老孫與老賈的博弈。
三輪博弈的兩個(gè)階段性分界線，也是階段博弈的結(jié)果，分別是：5月21日樂(lè)視大廈媒體溝通會(huì)，老賈宣布辭去樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù)，由梁軍接替；7月6日，樂(lè)視網(wǎng)晚間突然發(fā)出公告，公布老賈辭去董事長(zhǎng)，并且不繼續(xù)在上市公司擔(dān)任任何職務(wù)；
關(guān)于兩者的博弈細(xì)節(jié)，我聽(tīng)說(shuō)過(guò)很多，但不便于把這些道聽(tīng)途說(shuō)都寫(xiě)出來(lái)。我僅描述一些我所確切知道的，并且已經(jīng)是無(wú)關(guān)大局而成為舊事云煙的事情。
電商造節(jié)已經(jīng)不是新鮮事，而在造節(jié)影響力上僅次于阿里與京東的，其實(shí)是樂(lè)視的“414免費(fèi)硬件日”與“919黑色電商節(jié)”。也正是因?yàn)?19這個(gè)彩頭日子被樂(lè)視搶占了，阿里后來(lái)才退而求其次地把洋酒節(jié)放在了9月9日，引起了很多人的吐槽。
據(jù)說(shuō)老孫和老賈有對(duì)賭，我并不知曉，但作為大股東，老孫肯定對(duì)樂(lè)視特別是樂(lè)視致新的業(yè)績(jī)是有期待的。但414的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)慘淡，讓孫宏斌大失所望，也讓老賈大為光火并在與老孫的博弈中愈發(fā)勢(shì)弱。
據(jù)說(shuō)，老孫在總裁會(huì)議上說(shuō)：“我投給致新20個(gè)億，最后就換回來(lái)一堆庫(kù)存！”
樂(lè)視超級(jí)電視的口碑是很好的，據(jù)說(shuō)，414之所以慘淡，除了鋪天蓋地的有關(guān)樂(lè)視負(fù)面輿論影響外，是張志偉銷(xiāo)售策略失誤。
最后是張志偉背了鍋，在總裁會(huì)議上痛哭承擔(dān)責(zé)任。
當(dāng)然，現(xiàn)在梁軍總出局，張志偉總似乎又回到了管理崗位上，相信他能帶領(lǐng)樂(lè)視致新走的更遠(yuǎn)。
414的失利，導(dǎo)致的結(jié)果就是老賈辭去樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù)，并由梁軍接任，老賈與老孫的博弈進(jìn)入了第二回合。
7月6日是我作為樂(lè)視PR最狼狽的一天。
這一天早上，我們發(fā)出了提前準(zhǔn)備好的老賈的一封信，他在信中再次以坦誠(chéng)的語(yǔ)氣講述了自己救樂(lè)視的行動(dòng)與決心，并再次確認(rèn)了自己會(huì)履行還債的承諾。
我和幾個(gè)小伙伴在媒體群里還發(fā)紅包轉(zhuǎn)發(fā)，這封信也得到了很多媒體人的同情與理解。但這封信發(fā)出不久，突然從上海的一個(gè)養(yǎng)生號(hào)上放出了軟銀200億投資樂(lè)視的“大新聞”。
圈子里的專業(yè)人士顯然不會(huì)相信這樣的新聞，危機(jī)公關(guān)組在剛開(kāi)始并沒(méi)有在意。但外圍輿論影響核心人群，此篇公號(hào)文章迅速10W+并被其他媒體轉(zhuǎn)載，新聞裂變的影響力立刻覆蓋了老賈的這封公開(kāi)信。我們立刻進(jìn)行了干預(yù)，通過(guò)各種形式進(jìn)行了辟謠。
此篇文章是一個(gè)迷，一些人懷疑是樂(lè)視內(nèi)部的“豬隊(duì)友”操作的，我不知內(nèi)情，不做評(píng)論。這篇無(wú)厘頭“攪屎棍”文字雖然轉(zhuǎn)移了焦點(diǎn)，但畢竟還是對(duì)樂(lè)視持支持的態(tài)度。
但所有人都沒(méi)想到的是，當(dāng)天傍晚，樂(lè)視網(wǎng)突然發(fā)出公告，老賈辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，不再繼續(xù)擔(dān)任上市公司任何職務(wù)。
至此，我們?cè)绯繋屠腺Z發(fā)出公開(kāi)信欲挽回信譽(yù)的努力，徹底泡湯，新一輪鋪天蓋地的負(fù)面迎面而來(lái)。
按常理判斷，老賈突然辭去董事長(zhǎng)，應(yīng)該是老孫的要求。而老孫為何如此急迫要求？我推斷可能與7月3日傳出以招商銀行為首的金融機(jī)構(gòu)查封老賈資產(chǎn)有關(guān)。
至此，老賈徹底出局。
不管老孫與老賈的關(guān)系會(huì)變成什么樣，我覺(jué)得，老賈能遇到老孫這樣的商業(yè)伙伴，能遇到一位在明知道入坑，卻還在自己公司的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上怒懟自己投資人，為老賈洗刷名譽(yù)的哥們兒，實(shí)在是人生幸運(yùn)。
老孫給老賈的最后一份大禮，是以30億元收購(gòu)樂(lè)視金融。老賈成立樂(lè)視金融時(shí)期的資本金10億，在兩年間增值三倍，成為了危機(jī)爆發(fā)后整個(gè)樂(lè)視生態(tài)最能慰借老賈的一塊業(yè)務(wù)，可以解老賈燃眉之急。
可能是因?yàn)榕c樂(lè)視金融前CEO王永利先生有關(guān)，與其他生態(tài)不同，樂(lè)視金融是原樂(lè)視7大生態(tài)中最穩(wěn)健的一塊業(yè)務(wù)。在樂(lè)視危機(jī)中，這個(gè)團(tuán)隊(duì)充分展現(xiàn)了精英團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，挽微瀾于既倒，即使在危機(jī)的時(shí)刻也沒(méi)有發(fā)生理財(cái)產(chǎn)品剛兌危機(jī)，甚至沒(méi)發(fā)生任何一起違約。
在樂(lè)視工作的后期，其實(shí)我是在樂(lè)視金融部門(mén)工作，而危機(jī)攻關(guān)組其實(shí)也是由樂(lè)視金融部門(mén)人員構(gòu)成。
相信可彌補(bǔ)融創(chuàng)版圖中金融板塊缺失的樂(lè)視金融，可以走的更遠(yuǎn)。
叁·樂(lè)視的價(jià)值
就在我于樓下咖啡館寫(xiě)作本文的時(shí)候，旁邊桌的一個(gè)女孩還在和編輯大聲溝通，關(guān)于樂(lè)視網(wǎng)的機(jī)構(gòu)投資者到底虧了多少錢(qián)的問(wèn)題�？磥�(lái)在一段時(shí)間內(nèi)，還會(huì)有一些負(fù)面聲音。而樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在也會(huì)發(fā)出督促老賈履行當(dāng)初借款承諾的公告。
至于老賈現(xiàn)在還會(huì)不會(huì)為已經(jīng)不姓賈的樂(lè)視網(wǎng)籌錢(qián)，沒(méi)有人知道。我們能看到的，就是老賈仍然在通過(guò)自己的“雙微”，持續(xù)發(fā)出關(guān)于FF的各種信息，最近一條是昨晚祝大家萬(wàn)圣節(jié)快樂(lè)。
老賈創(chuàng)辦的樂(lè)視，生產(chǎn)的既不是保健品，也不是高利貸，更不是龐氏騙局。樂(lè)視是一家生產(chǎn)既不假冒也不偽劣產(chǎn)品的實(shí)業(yè)公司。
正因?yàn)槿绱�，�?lè)視從東風(fēng)無(wú)限到今天分崩離析艱難自救，讓人唏噓。曾經(jīng)為其負(fù)責(zé)公關(guān)的我更是五味雜陳。
一位在老賈身邊工作的管理人員曾經(jīng)跟我說(shuō)，老賈是一個(gè)勤勉而自卑的人。后來(lái)經(jīng)歷過(guò)樂(lè)視的大起大落，我發(fā)現(xiàn)事實(shí)應(yīng)該是這樣。作為企業(yè)家，老賈的閃光點(diǎn)與缺陷都同樣明顯，老賈的短板注定了他不可能打造出他想要的那個(gè)樂(lè)視生態(tài)。
7月末，已經(jīng)是樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理的梁軍接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“從戰(zhàn)略角度看，我認(rèn)為不是樂(lè)視生態(tài)本身的架構(gòu)出了問(wèn)題，到現(xiàn)在為止，我還是認(rèn)為老賈（賈躍亭）這套東西本身是對(duì)的，但是我們的節(jié)奏感跟宏觀經(jīng)濟(jì)沒(méi)有對(duì)上。”。
老賈不是騙子。老賈失敗了，但老賈的精神很可貴。
王興曾經(jīng)在2014中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上說(shuō)：“企業(yè)家精神，就是不顧現(xiàn)有資源而不懈追求機(jī)會(huì)的精神。”
以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看，老賈是最有企業(yè)家精神的，只不過(guò)如何管理一個(gè)萬(wàn)人規(guī)模以上的公司以及豪華團(tuán)隊(duì)，恐怕老賈還要向王興請(qǐng)教。
我相信，時(shí)過(guò)境遷之后，總會(huì)有人想念那個(gè)不抱任何大腿，不找任何干爹，想自力更生打造出互聯(lián)網(wǎng)另一極的老賈。在互聯(lián)網(wǎng)圈的中年男人里面，老賈更像是一個(gè)不油膩而少做戲的少年，就像他在“野子”里唱的那樣。
人民為什么想念周鴻祎？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入到了寡頭統(tǒng)治的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒(méi)有人折騰了，創(chuàng)業(yè)者從一開(kāi)始就盤(pán)算著該怎么被BAT收了。
人心思變。
這篇稿子寫(xiě)到最后，耳邊回蕩著老賈在那場(chǎng)戰(zhàn)略回顧會(huì)議上的結(jié)束語(yǔ)：“錢(qián)的問(wèn)題不是你們考慮的，是我考慮的，我來(lái)解決——應(yīng)該不會(huì)是問(wèn)題，如果我解決不了，那再……當(dāng)然，這種情況應(yīng)該不會(huì)發(fā)生。”
高潮時(shí)隨緣加盟，風(fēng)雨中協(xié)力同舟。樂(lè)視的工作經(jīng)歷將是我人生的一筆財(cái)富。
作為曾經(jīng)為老賈和老孫都服務(wù)過(guò)的公關(guān)負(fù)責(zé)人，衷心祝愿老賈，賭上全部身價(jià)、個(gè)人信譽(yù)的All in夢(mèng)想可早日得籌；衷心祝愿老孫，灑淚明志、縱橫捭闔的雄圖宏愿能百煉成真。
來(lái)源：大望路邊攤
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