晉育鋒表示，直到現(xiàn)在五糧液都沒(méi)有解決“大商路徑依賴(lài)”的問(wèn)題。一般說(shuō)來(lái)，大商的崛起對(duì)于五糧液的影響有兩方面：行業(yè)順風(fēng)順?biāo)畷r(shí)，廠(chǎng)商理念一致，雙方矛盾并不明顯；但當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生一定變化時(shí)，廠(chǎng)商之間可能就會(huì)存在利益沖突，這時(shí)企業(yè)的業(yè)績(jī)就有可能會(huì)受到消極影響。
近期，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（下稱(chēng)“上海質(zhì)監(jiān)局”）對(duì)上海市生產(chǎn)和銷(xiāo)售的飲料酒產(chǎn)品進(jìn)行了商品包裝監(jiān)督抽查。本次共抽查65批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，不合格6批次。
本次監(jiān)督抽查依據(jù)GB 23350-2009 《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》、JJF 1244-2010 《食品和化妝品包裝計(jì)量檢驗(yàn)規(guī)則》的要求，對(duì)飲料酒商品包裝的下列項(xiàng)目進(jìn)行了檢驗(yàn)：包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本與銷(xiāo)售價(jià)格比率。
《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君獲悉，2017年2季度飲料酒商品包裝監(jiān)督抽查不合格商品6個(gè)批次，其中就包括五糧液十五年濃香型白酒。
無(wú)獨(dú)有偶。
2017年2月27日，上海質(zhì)監(jiān)局在官網(wǎng)上發(fā)布《2016年4季度上海市飲料酒商品包裝監(jiān)督抽查結(jié)果》，共抽查100批次商品，經(jīng)檢驗(yàn)，不合格21批次，其中五糧液濃香型白酒十五年和五糧液濃香型白酒十年全都不合格，主要不合格項(xiàng)目也是因?yàn)榘b空隙率。
業(yè)界人士指出，雖然不涉及質(zhì)量問(wèn)題，但產(chǎn)品接連兩次抽檢不合格，會(huì)在一定程度上影響五糧液的品牌形象。
基于此，五糧液開(kāi)始主動(dòng)實(shí)施瘦身計(jì)劃！
據(jù)媒體報(bào)道，8月24日，由成都寶吉源商貿(mào)有限責(zé)任公司全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)的“夢(mèng)小二”品牌因績(jī)效考核不達(dá)標(biāo)被清退。
此外，2017年年初至今，五糧液系列酒品牌營(yíng)銷(xiāo)公司累計(jì)梳理、清退了44家經(jīng)銷(xiāo)商。其中，7、8兩月，共清理了155款低銷(xiāo)售產(chǎn)品，且產(chǎn)品清理工作在9月份仍將繼續(xù)。
在五糧液方面看來(lái)，被清退的品牌主要依靠粗放式批發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分銷(xiāo)，運(yùn)營(yíng)商渠道開(kāi)發(fā)管理能力較弱。部分經(jīng)銷(xiāo)商品牌意識(shí)淡薄，在品牌宣傳中存在違規(guī)行為，對(duì)五糧液品牌形象造成了一定的不良影響，清退工作可促使五糧液聚焦核心資源、保護(hù)品牌資產(chǎn)。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，五糧液利用本身的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和知名度開(kāi)發(fā)大量貼牌包銷(xiāo)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
但2013年到2017年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)貼牌時(shí)代結(jié)束，消費(fèi)者對(duì)酒企的要求不僅局限于生產(chǎn)層面，對(duì)品牌價(jià)值、品牌形象和品牌傳播提出了更高的要求，眾多白酒企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大單品戰(zhàn)略提升品牌形象，拔高品牌價(jià)值。
在此背景下，五糧液原有的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，同時(shí)，五糧液深入人心的主導(dǎo)產(chǎn)品采用水晶瓶包裝，而系列酒品牌基本也采用水晶瓶包裝，在市場(chǎng)中，系列酒會(huì)干擾五糧液主導(dǎo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，造成內(nèi)耗，品牌亟待清理整頓。
從2017年上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，五糧液積極、主動(dòng)對(duì)旗下白酒品牌進(jìn)行梳理、清退，確實(shí)取得了一定效果。
但不得不承認(rèn)的是，縮小與貴州茅臺(tái)之間的差距，并避免被洋河股份反超，五糧液還有一段路要走，李曙光還要繼續(xù)奮斗。（來(lái)源：五谷講壇）
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