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本是正值白酒消費淡季，茅臺為代表的價格一路瘋長卻是讓人捉摸不透。
近日，記者注意到，不僅是茅臺，包括五糧液和瀘州老窖等其他白酒企業(yè)的市場零售價也在相應提高。雖然沒有茅臺長得快，但漲價幅度也在20%左右。五糧液也順利擺脫了價格倒掛的現(xiàn)象。
酒企集體耍酒瘋
天氣炎熱，一般是啤酒上位，白酒消費相對退居二線，而且白酒銷售價格也會跟著跌入一年中的低谷。今年，白酒價格卻表現(xiàn)反常，不僅沒有降價，反而掀起了漲價潮。
常規(guī)情況下，每年春節(jié)前夕，以茅臺為代表的一批名酒都會以提價的方式迎接一年來最旺的銷售高峰。而春節(jié)一過，這些借勢春節(jié)大賺一筆的名酒價格又會回落到接近原來的價位段。然而今年，飛天茅臺卻給消費者帶來了一個大大的意外。春節(jié)過后不僅沒有降價，反而出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象，緊接著便出現(xiàn)一天一個價的漲價現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)更是預測茅臺將超過2000元的零售價。
除了茅臺，其它名酒也紛紛漲價。比如五糧液每瓶上漲約150元，漲幅達到20%，一改價格倒掛的問題。據(jù)記者調(diào)研了解，五糧液目前出廠價是809元，但市場零售價已經(jīng)接近1000元。其次，市場上逐漸呈現(xiàn)供需矛盾。一位經(jīng)銷商就表示，“目前五糧液市場需求不錯，且量也不多，供小于求，批價、團購價甚至零售價上漲都是必然的結(jié)果。”
同時，郎酒5天內(nèi)漲2次，今世緣國緣和汾酒青花系列也提高了市場價格。
7月1日，瀘州老窖窖齡酒把30年38度、43度，60年全品項的產(chǎn)品每瓶價格提高10元。
業(yè)內(nèi)預計未來三年高端白酒行業(yè)將保持量價齊升態(tài)勢，收入復合增長15%-20%。
對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，目前高端白酒市場發(fā)展環(huán)境良好，且高端白酒產(chǎn)品價格上揚的同時，為次高端白酒產(chǎn)品拉開生存空間，此時白酒企業(yè)進行品牌提升和價格調(diào)整是聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價值、鞏固核心競爭力的必要手段。此外，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年國窖1573、特曲、窖齡收入預計分別為29億元、19億元、9億元左右。隨著渠道擴張以及產(chǎn)品價格提升，預計未來三年國窖1573收入有望保持30%以上復合增長。
同時，業(yè)內(nèi)也分析，白酒漲價大致原因是，第一，原材料、人工費用、運輸費用、稅收等環(huán)節(jié)都在漲。這個原因大家都知道。第二，二線名酒迫于市場競爭壓力，怕市場不買賬，一直不敢私自漲，現(xiàn)在茅臺價格上漲終于讓這些二線名酒品牌逮到了機會，拼命漲。 共2頁 [1] [2] 下一頁 加速瘦身 五糧液兩月內(nèi)清退155個產(chǎn)品 宜賓紙業(yè)患上閃崩綜合征 五糧液20年造紙涂一抹敗筆 茅臺缺貨情況仍無緩解 五糧液等高端白酒爭相上位 五糧液削減18個系列酒品牌 陷越清理越膨脹怪圈 一線名酒爭先恐后再提價：五糧液將提價歸為市場行為 搜索更多: 五糧液 |
