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借力短視頻
其實，早在光圈直播停擺之前，業(yè)界就已經(jīng)聽見了警鐘——移動直播鼻祖、美國公司Meerkat 2016年10月宣布下架。不過，人們更愿意將它歸結(jié)為社交戰(zhàn)略的失敗。
很多直播平臺都定位于社交，但直播能沉淀社交關(guān)系嗎？10個人的直播間里或許可以。但當(dāng)1個人向1 000人直播的時，儼然就是一場“演唱會”。Meerkat 已死，直播平臺還能將社交的故事講下去嗎？
北京的公交、地鐵廣告牌里或許寫著答案。
2016年，受挫于私有化的陌陌，意外地借助直播，3個月實現(xiàn)營收13個億，被認(rèn)為是直播的最大受益者。但是唐巖清楚，陌陌直播吃的是現(xiàn)有社交關(guān)系鏈的老本。
于是，進(jìn)入2017年后他迅速轉(zhuǎn)型，重新定義了陌陌——視頻社交平臺。其中，最重要的變化就是增加短視頻業(yè)務(wù)。
眼下，色彩繽紛、體現(xiàn)視頻元素的陌陌新Logo，正通過一大波線下廣告刷足存在感。
用直播+短視頻做社交，快手算一個先驅(qū)。截至2016年底，快手的用戶已經(jīng)超過4億，日活量超過4 000萬。成為除了QQ、微信和微博以外最大的社交應(yīng)用平臺。
在創(chuàng)始人宿華看來，“直播用戶只是短視頻用戶的子集”。直播用來獲取用戶時長和提高社交效率；沒有場景局限的短視頻，用來黏住用戶。
目前，采取短視頻+直播雙線布局的還有一下科技（一直播、秒拍、小咖秀的母公司）、美拍等平臺。
新浪微博2016年一度拿出了超過225%的盈利增長數(shù)據(jù)，一線的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展到今天，大多增長緩慢。微博之所以能夠煥發(fā)新春，靠的就是與一下科技協(xié)作。
不過，短視頻+直播這種形式并非在所有社交類型中都適用。
最近，“快手”宣布完成新一輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領(lǐng)投。極具戲劇性的是，僅僅幾天前，騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視宣布4月10日起關(guān)閉。
微視已經(jīng)默默地做了兩年，從它的失敗中騰訊意識到，對于熟人社交來說，直播通訊已經(jīng)有了，但沒有商業(yè)價值；而短視頻“太重了”，只能作為熟人社交的補(bǔ)充。
騰訊投資快手，意在彌補(bǔ)自身在陌生人社交領(lǐng)域的短板。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 光圈直播死在紅海里：營收模式單一 拖欠員工工資 估值5億的光圈直播倒閉 直播行業(yè)排位戰(zhàn)愈發(fā)激烈 光圈直播倒閉留下數(shù)百萬欠薪 市場空間已見天花板 搜索更多: 光圈直播 |
