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剛剛過完“元年”的直播行業(yè)，馬上就迎來了“小年”。對于大多數(shù)誕生僅一兩年時間的直播平臺而言，能否順利挨過這個小年，還是一個問號？而光圈直播的“無錢而終”則無疑加大了這個問號。
日前，曾經(jīng)估值達5億元的光圈直播被曝已經(jīng)關(guān)門，還留下了數(shù)百萬元的欠薪。為此，記者嘗試登陸光圈直播APP，已經(jīng)無法登陸。而就在去年3月，光圈直播還在一場活動中，拉來馮侖、陳魯豫、宋柯等眾多名人助陣。
除了稍具名氣的光圈直播外，更多直播平臺的謝幕幾乎乏人問津。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛鬧直播、趣直播、美瓜直播等數(shù)十家直播平臺銷聲匿跡。
“小鮮肉”或不敵“老司機”
在業(yè)界看來，新興的直播APP很難獲得用戶的黏性，僅憑一兩次營銷活動，很難把用戶留住，而持續(xù)不斷的營銷，又需要靠“燒錢”來支撐。相比之下，直播行業(yè)的“老司機”們，早已進入到無需燒錢的良性循環(huán)，而且正在坐享“小鮮肉”們燒錢炒熱市場的紅利。
以直播行業(yè)的三家上市公司為例，歡聚時代、陌陌、天鴿互動2016年三季度的營收分別為21億元、10.78億元、2.36億元，凈利潤則分別為4億元、3.4億元、8153萬元。“在直播行業(yè)，年營收10億元算是一個檻，目前只有這三家上市公司達到了。那些達不到這個檻的直播平臺，隨之面臨著被淘汰出局的風險”，有分析人士指出。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，直播平臺超過300家，基本形成了兩大類別：一是以歡聚時代、天鴿互動等為代表的綜合類秀場，包括后來崛起的映客、花椒、一直播等。二是各個垂直細分領(lǐng)域的直播平臺，如以斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠為代表的游戲直播，以章魚為代表的體育直播，以淘寶、天貓為代表的電商直播、以知牛為代表的財經(jīng)直播等。
分析人士指出，無論是綜合的秀場類直播平臺，還是垂直細分的直播平臺，現(xiàn)有的大部分玩家最終都會被邊緣化。綜合類、主打娛樂的獲取新用戶還比較容易，紅利期相對較長。比如從PC時代就開始從事直播的天鴿互動、歡聚時代等沉淀較深，有足夠的經(jīng)驗、耐心和資金來打。而垂直類的直播平臺，發(fā)展到一定階段必然會遭遇增長瓶頸，一旦老玩家流失，新玩家缺席，缺乏新內(nèi)容支撐，就會面臨斷崖式危機，尤其是體育直播、財經(jīng)直播等，雖然看上去很熱鬧，但相對小眾，付費率也低，用戶的新鮮勁很容易消失。
即便是目前玩家最多的游戲類直播，前景也是危機重重。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，游戲直播的用戶參與度不及秀場直播，付費率只有秀場直播的1/3，ARPU值也只有秀場直播的1/3，整體收入就只有1/9-1/10。此外，鑒于游戲?qū)Ξ嬞|(zhì)和流暢性的要求，其帶寬成本遠高于秀場直播，外加游戲直播對主播個人魅力的依賴，簽約費居高不下。這些使得游戲直播的前景不容樂觀。
即便是前景相對看好的秀場直播，其市場空間也看到了天花板。“秀場直播不是金礦，頂多是個銅礦，市場規(guī)模沒有想象中那么大，也容不下太多的玩家。預計到2020年，直播的市場規(guī)模約為600億元，相較于千億萬億的游戲、電商市場而言體量太小，遠不是互聯(lián)網(wǎng)的風口”，天鴿互動CEO傅政軍接受采訪時指出。
在市場規(guī)模有限的情況下，壓縮成本的重要性越發(fā)凸顯。“相比于其它平臺，我們更重視草根主播。我們在三四線城市招主播，3個小時給100元都擠破頭，而在一線城市，3個小時給200元都沒什么人應聘，至少要400元-500元”，傅政軍表示，“新興的直播平臺，為了融資上市，更多的是強調(diào)用戶數(shù)的增長，不太注重利潤率，而我們作為上市公司，主要關(guān)注回報率”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 直播經(jīng)濟繁華背后暗影幾許：野蠻生長色情暴力頻現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)直播有風險 主播與觀眾都有可能被騙 直播平臺流量下降返現(xiàn)減少 競爭不靠內(nèi)容靠補貼 棄游戲玩直播貼金融 轉(zhuǎn)型的人人仍難解困境 呱呱財經(jīng)直播大V月收入超百萬 財經(jīng)直播成知識變現(xiàn)新代言 搜索更多: 直播 |
