直播淘汰季
拋開花邊新聞，管它巨頭小鬼。鬧哄哄的網(wǎng)絡(luò)直播，到底藏著什么真相？
直播平臺(tái)涉黃，又又又被曝光了。
2017年4月16日，火山、花椒、麻椒、陌秀等被央視新聞點(diǎn)名。第二天一早，火山、花椒位于北京的公司大門剛開，“掃黃打非辦”的人就站到了門口——固定證據(jù)、立案調(diào)查！連蘋果公司也因?yàn)閷?duì)直播App審核不力，被約去喝了壺茶。
當(dāng)然，圍觀群眾早就見怪不怪。過去這一年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的負(fù)面消息太多了。除了涉黃，還有假公益直播、炒作主播身價(jià)、刷流量等，一條接一條。背后是整個(gè)行業(yè)的超速狂飆。去年年初直播平臺(tái)才80多家，年底就飆升到了300多家。
某知名直播平臺(tái)COO直言，正是靠打擦邊球，直播平臺(tái)才能肆意生長。造成的結(jié)果是，創(chuàng)業(yè)者用1年時(shí)間透支了此后3年的市場(chǎng)紅利。
換句話說，簡(jiǎn)單粗暴的玩法再難持久，殘酷的淘汰賽將提前上演。
已經(jīng)有數(shù)十家直播平臺(tái)倒在了路上：光圈直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛鬧直播、趣直播……
千億幻夢(mèng)
2016年12月底，兩位光圈直播的員工在北京火車站發(fā)現(xiàn)了張軼，隨即將他攔住，“拖欠的工資怎么辦？”
此時(shí)，作為光圈直播創(chuàng)始人，張軼已經(jīng)在員工面前失蹤多日。
不久前，光圈直播的員工們?nèi)ド习�，突然發(fā)現(xiàn)辦公室被搬得連一根網(wǎng)線都沒有留下。幾個(gè)月沒有領(lǐng)到工資的員工，滿世界地找張軼討薪。
“搶劫！”火車站里，張軼大喊一聲，兩名員工只好放手。曾經(jīng)的清華大學(xué)歷史學(xué)博士、大學(xué)教師，就這樣不光彩地結(jié)束了自己的創(chuàng)業(yè)之旅。
令人惋惜的，還有光圈的黯然離場(chǎng)。
2015年9月，光圈直播獲得由合一資本等1 250萬元天使輪投資。合一資本的背后，是視頻巨頭優(yōu)酷土豆。
隨后光圈直播上線，僅兩個(gè)多月就獲得40萬用戶。2016年5月，有投資機(jī)構(gòu)給出光圈高達(dá)5億元的估值。
但是，光圈直播沒有堅(jiān)持太久，就倒在所有直播平臺(tái)都為之痛苦的問題上：用戶審美疲勞，運(yùn)營成本高昂，以及資本趨冷。
企鵝智酷發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從去年下半年到今年年初，直播用戶月人均使用時(shí)長從203分鐘逐漸降到了182分鐘。
數(shù)百個(gè)直播平臺(tái)，滿屏的網(wǎng)紅臉，用戶的新鮮感快速退卻。
在用戶增長乏力甚至流失面前，原本還有點(diǎn)書生意氣的張軼也淪陷了，他開始花錢刷流量。
有技術(shù)人員透露，光圈最高時(shí)號(hào)稱有一百萬用戶，其中六七十萬都是機(jī)器刷出來的，“一個(gè)機(jī)器人花費(fèi)六塊錢。”
刷流量在這輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮中幾乎已經(jīng)成了必要成本。但是在直播行業(yè)，還有另一塊沉重的負(fù)擔(dān)——帶寬費(fèi)。
杭州輕旅星球是一家在線旅游公司，以KOL直播作為特色。但是創(chuàng)始人豆佳剛?cè)胄�，就被帶寬費(fèi)用嚇壞了。“一場(chǎng)1 000人同時(shí)在線的直播，一小時(shí)就花掉了250元流量費(fèi)。如果直播時(shí)在線人數(shù)達(dá)到1 000萬，一小時(shí)的流量費(fèi)用就需要250萬元！”
所以，帶寬就如同一個(gè)陷阱。創(chuàng)業(yè)初期似乎無關(guān)痛癢，一旦平臺(tái)人氣旺起來，對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力和盈利能力就是嚴(yán)峻考驗(yàn)。
這是無需高價(jià)簽約主播的全民直播模式，也逃不了的負(fù)擔(dān)。據(jù)測(cè)算，一直播、斗魚、虎牙等人氣平臺(tái)，每個(gè)月光是帶寬成本就是上億元。
這就是為什么，原本還打算跟BAT博弈的斗魚CEO陳少杰，最后將20%股份賣給騰訊的原因。一是大家有游戲直播這種共同訴求；二是騰訊云服務(wù)能給斗魚一些帶寬，這比錢更重要。
但是并非每一個(gè)平臺(tái)都能得到投資者的青睞。光圈直播就是一個(gè)棄兒。從被估值5億元之后，光圈的員工們?cè)僖矝]有聽到任何確切的融資消息。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)至少有116家直播平臺(tái)獲得投資，90%還處于A輪及A輪之前。
直播行業(yè)曾經(jīng)被認(rèn)為將是個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，但現(xiàn)在天鴿互動(dòng)創(chuàng)始人傅政軍悲觀地說：“市場(chǎng)規(guī)�？赡芸梢匀サ�200億元，但是利潤我個(gè)人認(rèn)為不會(huì)超過10億元。”
在行業(yè)觸及天花板之前，尋找出路、突破天花板迫在眉睫。
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